品牌旅游企業塑造之研究

[摘要]品牌是企業競爭的一種重要工具，對企業發展至關重要。如今我國旅游業蓬勃發展，更需注重品牌旅游企業的塑造。本文首先論述對于品牌的理解和品牌概念的六個層次，并分析消費者對品牌青睞的原因，在此基礎上，從品牌塑造的視角，闡述我國旅游企業面臨的主要問題，最后提出從定位、品質管理和企業文化三種主要的途徑塑造我國品牌旅游企業。

[關鍵詞]品牌 旅游企業 品牌企業