學(xué)會(huì)這七招，輕松讓你的新品發(fā)布會(huì)變得高大上

臨近年底，各類新品發(fā)布會(huì)和會(huì)議又開(kāi)始大堆，一天七八個(gè)會(huì)議都成了常態(tài)。這可愁懷了各個(gè)公司的pr們，面對(duì)如此多的“撞衫”，想玩出精彩確實(shí)不是件容易的事情。“師夷長(zhǎng)技以自強(qiáng)”，學(xué)會(huì)了眾多品牌的慣用套路，讓自己的發(fā)布會(huì)變得高大上也不是遙不可及。

個(gè)性邀請(qǐng)函

如果說(shuō)過(guò)去的邀請(qǐng)函僅僅是當(dāng)天進(jìn)入舉辦場(chǎng)所的憑證，如今的發(fā)布會(huì)早已脫離了門(mén)票的功能，而是賦予了更多的內(nèi)涵，制造話題、讓人遐想聯(lián)翩等等，只要你能想得到，一切都可以通過(guò)邀請(qǐng)函來(lái)實(shí)現(xiàn)，于是越來(lái)越多的品牌開(kāi)始在邀請(qǐng)函上大做文章。

特別是最近一兩年邀請(qǐng)函更是花樣百出，不得不說(shuō)這是一個(gè)巨大的進(jìn)步，在這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)異常發(fā)達(dá)的時(shí)代，分享已經(jīng)成為年輕人生活的重要組成部分，炫耀也好，做人情也罷，每次個(gè)性的發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函已發(fā)出都能在朋友圈引起一次刷屏。

面對(duì)這些千奇百怪的邀請(qǐng)函，是不是不由自主的要多看幾眼？那就對(duì)了，有人關(guān)注發(fā)布會(huì)便成功了一半。

倒計(jì)時(shí)海報(bào)

除了邀請(qǐng)函外，倒計(jì)時(shí)海報(bào)已經(jīng)成為發(fā)布會(huì)的另一營(yíng)銷利器。風(fēng)趣、機(jī)靈的文案在不斷透露新品的信息的同時(shí)也成為吸引了人們的目光。在炫耀自己的同時(shí)，眾多文案還挑釁對(duì)手，充滿了火藥味。

而事實(shí)上，不僅是發(fā)布會(huì)，倒計(jì)時(shí)海報(bào)也成為如今的電影上映的致勝法寶，《港囧》更是將其做到了極致。從上映前一個(gè)月開(kāi)始，《港囧》電影官博就每日發(fā)布倒計(jì)時(shí)海報(bào)，30天每天都有不同的主題和創(chuàng)意，令人目不暇接。

紙媒造勢(shì)

雖說(shuō)如今紙媒日漸衰落是不爭(zhēng)的事實(shí)，但利用紙媒作為話題的引爆點(diǎn)，點(diǎn)燃社交圈卻是個(gè)不錯(cuò)的營(yíng)銷方式。vivo無(wú)疑將這招用到了極致，在新品發(fā)布會(huì)前夕，其在《人民日?qǐng)?bào)》上首次連刊四版廣告，除了第一版的簡(jiǎn)單幾句介紹外，其余三版僅一個(gè)二維碼。如此霸氣的廣告瞬間引爆了朋友圈，并引發(fā)眾多品牌跟風(fēng)，“蒼白體”風(fēng)靡一時(shí)。

4“撕逼”對(duì)手

不知何時(shí)開(kāi)始，“撕逼”已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的慣用方式，尤其是在手機(jī)圈更是屢見(jiàn)不鮮，簡(jiǎn)直是“無(wú)撕逼，不營(yíng)銷”。作為當(dāng)下十分流行的營(yíng)銷手段，“撕逼”無(wú)疑迎合了人們八卦心理，充分調(diào)動(dòng)了看官們的積極性，從而使得對(duì)撕的品牌都充分保證了曝光率，賺足了眼球。

這張圖無(wú)疑大家都不陌生，魅族和小米將“撕逼”從會(huì)場(chǎng)挪到了場(chǎng)外，絕對(duì)是撕逼史中的“經(jīng)典”。發(fā)布會(huì)還都沒(méi)有開(kāi)始，已經(jīng)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，看著如此“歡樂(lè)”的照片在朋友圈刷屏，雙方估計(jì)都樂(lè)開(kāi)了花。

場(chǎng)內(nèi)撕逼，更是常態(tài)。不吐槽對(duì)方都不好意思說(shuō)自己是開(kāi)新品發(fā)布會(huì)的。

打造一個(gè)新概念

在如今新品不斷撞衫的時(shí)代，打造個(gè)新概念，玩點(diǎn)另類絕對(duì)是四兩撥千斤的好方式。雷軍可謂這方面的鼻祖，首創(chuàng)了手機(jī)的“跑個(gè)分”，不僅如此就連鋼板也來(lái)個(gè)讓人不知所云的“奧氏體304不銹鋼鋼板”，不知道吧？這就是“高大上”。

雷軍的好兄弟凡客陳年可以說(shuō)深得真?zhèn)靼l(fā)不了“80免燙襯衫”。

看著這些讓人看不懂的概念是不是有點(diǎn)高大上的感覺(jué)？

請(qǐng)大牌明星站臺(tái)

如果品牌足夠有錢(qián)，請(qǐng)個(gè)明星來(lái)站臺(tái)，絕對(duì)瞬間便讓人覺(jué)得高大上了。

在如今眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，明星無(wú)疑是最為吸睛的、最有效的PR手段之一。俗話說(shuō)“一白遮百丑”，有了大牌駕到，即使發(fā)布會(huì)沒(méi)有亮點(diǎn)，發(fā)布會(huì)都將人氣爆滿，據(jù)說(shuō)有明星的發(fā)布會(huì)，盡管有層層關(guān)卡，最后都是座無(wú)虛席。

請(qǐng)明星代言、為明星頒個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)、讓明星高歌一曲等等，與明星進(jìn)行交叉的方式多種多樣，不管哪一種，都讓人們有了炫耀、裝逼的資本，在朋友圈發(fā)一張照片都能引起一幫人瘋狂點(diǎn)贊。

“云端”發(fā)布會(huì)

在這個(gè)裝逼的年代，玩另類絕對(duì)最吸引眼球。“云端”發(fā)布會(huì)聽(tīng)著就足夠高大上，而如今已經(jīng)有IUNI N1、金立 S6先后以這樣的形式進(jìn)行，新穎的形式既吸引了人們眼球，又節(jié)省了媒體們的舟車勞頓，同時(shí)也剩下了不少費(fèi)用。

不過(guò)，純線上視頻發(fā)布會(huì)的形式召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)這種超前的發(fā)布會(huì)效果如何還值得考量，畢竟人們都沒(méi)有一睹新品芳容，無(wú)法親自體會(huì)到產(chǎn)品的性能。

不過(guò)，在線下新品發(fā)布會(huì)進(jìn)行的同時(shí)以線上發(fā)布會(huì)的形式網(wǎng)絡(luò)另一部分受眾也成為當(dāng)前的重要形式。讓無(wú)法親自到現(xiàn)場(chǎng)的觀眾及時(shí)了解到新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的一言一行，一舉一動(dòng)，既與用戶進(jìn)行了充分互動(dòng)，也進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶的好感和認(rèn)同度。可以預(yù)見(jiàn)，線上發(fā)布會(huì)也將是未來(lái)發(fā)布會(huì)的另一戰(zhàn)場(chǎng)。