現代閩商品牌創新的文化審視

引入嵌入式廣告——創新品牌推廣模式

中國的明星代言，始于晉江、石獅兩市。2000年，安踏率先請孔令輝作品牌代言人。一時間各類明星紛紛登場，央視和各地方電視臺成了企業品牌宣傳的大本營。在特定階段，為了切近消費者和產品的心理距離，企業選擇明星代言，是一種加速品牌傳播的好方式。然而，國內企業普遍克隆“明星代言”，單靠明星代言創造和維持品牌已陷入諸多誤區，品牌代言人的影響越來越小，品牌推廣需要新的創意。

近年，一種新的品牌推廣模式——嵌入式廣告，走入人們的視野。嵌入式廣告，通過馮小剛導演的賀歲片《手機》、《天下無賊》以及中央電視臺春節聯歡晚會的運作，得到人們越來越多的關注。嵌入式廣告有效性強、媒體曝光率持久、品牌知名度高、廣告投入成本低、干擾度低等。福建企業及時引入嵌入式廣告，又一次創新了品牌推廣模式。如“三六一度”實施與游戲廠商的合作。

適應后現代社會消費文化——創新品牌營銷方式

后現代社會消費文化具有參與意識強、情感體驗豐富、承諾的喪失、分裂觀念的形成等特點。在后現代文化中，消費者不再堅持某種固定的自我形象和認同，而是采取行動導向，通過積極的參與和持續的轉換，在不斷變化的、片刻上的認同中，獲得某種令人愉悅的情感需求體驗。客觀上要求現代品牌營銷范式的創新。如達利集團采用立體動感的廣告優勢，采取多品牌、多元化戰略，向消費者提供了不同種類的休閑食品，滿足消費者“求異”的需求趨向，使得其旗下三大品牌“達利園”、“可比克”、“好吃點”齊頭并進，迅速崛起。

建構文化生態系統——創新品牌文化生態觀

品牌的發展存在明顯的產生、成長、擴張、成熟及衰亡的生態學表象。按擬生物生態系統研究品牌文化系統及其生存環境，可以揭示福建品牌文化生態系統的運動規律及其發展變化。而文化是培育品牌生態環境的靈魂。要建立一套有效、可行的品牌文化的生態系統，要注意以下五個方面。其一，提高企業核心競爭力是培育品牌文化生態環境的先決條件。其二，提高產品質量和提供優質服務是培育品牌文化生態環境的基礎。其三，滿足客戶需要是培育品牌文化生態的核心。其四，誠信經營是培育品牌生態環境的關鍵。其五，科學的管理決策是培育品牌生態環境的主要方法。

以九牧王(中國)有限公司的“九牧王”品牌為例。“九牧王”成功利用品牌生態系統資源和關系，表現為以下三個方面：

一是以關注消費者為核心的品牌文化建設。保持品牌的民族色彩，注重挖掘品牌自身的歷史文化內涵，用流傳千年的民族文化故事演繹著九牧王經典品牌。提出“心所至、天地從容”的品牌主張。消費者不但體會到九牧王精益求精的專業品質，而且獲得“從容、優雅、和諧”的美的享受。

二是選擇適合的營銷渠道擴大品牌影響力。建設完善的營銷渠道是保證品牌生態系統完整和合理的重要因素。九牧王在市場競爭中的不斷進步和成長，得益于公司持續的營銷渠道建設。采取先占領大中城市核心市場，再輻射二三級城市市場的分銷渠道策略，其核心在于用骨干網絡帶動整個營銷網絡的形式。

三是結合實際大力開展內部管理：牧心者牧天下。九牧王公司關愛員工，重視員工的福利，是率先為全體員工購買保險的企業。九牧王長期重視員工的教育培訓，并努力建造“學習型組織”。