知假買假成消費暗流

隨著全國打假力度的不斷加大，假冒商品卻仍然憑借其頑強的生命力在夾縫中生存，假服裝、假運動鞋、假煙酒、盜版書、盜版光碟……事實上，區別這些商品的真偽絕不像分辨真假美猴王那樣困難，然而在近乎跳水般的價位以及其他誘惑面前，“知假買假”的消費行為卻仍令許多人趨之若鶩。

在日常消費中無孔不入的“知假買假”

在吉林大學讀大三的小馬是一名不折不扣的“知假買假消費者”，由于家庭經濟條件一般，且愛好打籃球、讀武俠小說、看美國電影、聽搖滾樂，使得他成了假貨消費場所的常客，他可以如數家珍地告訴周圍的同學：在桂林路的鞋店可以買到200元的Adidas籃球鞋、在同志街的特價書店可以買到5元／本的《陸小鳳傳奇》、在大馬路的音像店可以買到４元／張的DVD和2元一張的搖滾CD……在他的慫恿下，他周圍的同學也紛紛加入假貨消費大軍。

日前，記者來到小馬的寢室，發現他的書架上擺滿了古龍、金庸的小說，他略帶炫耀地夾起一本《天龍八部》對記者說：“這樣的書在書店賣一般都是5本一套，價位通常是75元，讓我花75塊錢買3天的閱讀享受，實在太奢侈。不如我手上這個‘合訂本’，才10塊錢，雖然里面的錯別字比正版的多，但無所謂，用最便宜的方式享受武俠小說才是我想要的。”

記者還發現，小馬和他的室友們身上穿的運動服、運動鞋、運動襪、護膝等裝備不是NIKE就是Adidas，但幾乎無一不是假貨。小馬的室友小鄭很無所謂地表示：“反正都是為了運動，除了專業運動員外，誰能分得清真假啊？再說了，正版的ＮＩＫＥ那么貴，我哪消費得起啊？”記者問他，既然嫌洋品牌貴，為什么不選擇價位相對便宜點的國產運動品牌，他卻說：“國產品牌外觀不好看啊，所以我寧愿買假洋貨。”

事實上，作為假貨消費者的小馬絕不僅僅是個案。記者在武漢、海口、鄭州、北京等地均發現了大量的假冒服裝消費人群，且這一群體年輕人尤其是高校學生居多。類似E-land、Only等時尚時裝品牌都是許多女孩鐘愛的對象，然而由于經濟上比較拮據，所以假名牌便成了她們的首選。22歲的武漢女孩王冰洋對記者說：“名牌的衣服太貴了，我根本沒必要花那么多錢去買一件衣服。再說現在時尚流行淘汰得太快，買個假牌子的衣服又便宜，淘汰了也不心疼。”

除了人們日常的衣食住行之外，“知假買假”的習慣同樣深入一些特殊消費領域，譬如古玩市場。長春市某古玩城的一位經營業主告訴記者，目前市場上的古玩真品越來越少，僅有的也被博物館收藏或個人收藏，拿到市面上的很少，所以市面上所謂的文物商品有八成贗品，但收藏愛好者們明知這些是贗品，交易往往仍然能夠順利進行。“我自己也搞了三十多年收藏，當初也是不斷地上當受騙，現在回頭看自己的藏品，至少三分之一是假的，但我依然很珍惜它們。”他說。

服裝、音像制品、書籍等假貨的消費尚且值得理解，那么“知假買假”的消費理念為什么又會滲透至古玩市場？這位業主解釋：“古玩的不可再生性決定了古玩商品必然越來越少，由于真品數量有限，不可能讓每位收藏者都能擁有，仿制品的出現在所難免，它滿足了不同層次收藏者的需求。收藏者的收藏動機各不相同，而且，藏家的收藏行為還不得不在客觀上受到購買能力的約束。因此，收藏者有選擇性地購買一些制作精美的復制品，或者價格低廉的仿制品來‘把玩欣賞’是情理之中的事。很多收藏者普遍認同這樣一種理念——即使是贗品，也并不是完全不值得收藏。”

“知假買假”備受大眾青睞的原動力何在？

近些年來，工商、消協、新聞出版等部門一直沒有放松打擊假貨、盜版的力度。國家新聞出版總署署長柳斌杰今年5月在深圳考察時就強調，保護知識產權不僅關系到國家形象，也是保護民族創新能力的需要，今年新聞出版部門將開展夏季打擊行動，集中力量打擊盜版非法行為。

然而，在嚴厲打擊假冒商品的大環境下，如今國內許多城市卻依然出現屢禁不止的假貨消費現象。所謂“周瑜打黃蓋”，假貨消費事實上不僅是商家的責任，對假貨青睞有加的部分消費者同樣難辭其咎。海口一位劉姓女士就曾表示：“對于假貨，有所消費，有所不消費。像書籍、DVD等一些不需要追求品質的商品，只要盜版質量不是特別差，我就會選擇假的。另外，送禮時買假中華、假茅臺也要劃算得多。”

“北京秀水街現象”如今已經成為歷史，這個一度聞名國內外的假名牌集散地如今成了保護知識產權的鮮活樣板，鏟除了假貨生存的土壤。但據了解，仍然有些人喜歡到市場上去找假名牌，甚至給攤主提供真貨的圖片，點名要哪個牌子、哪年生產的、什么東西，結果有些商戶經不住誘惑，私下通過其他渠道提供假冒商品，不能罷手。

長春稅務學院信息經濟學院教師秦喜亮認為，如今假貨消費之所以屢禁不止，是因為有其存在的必然性。他說：“經濟的目的是使市場所有的資源實現優化配置。在現實生活中，單純地從商家和消費者來講，他們都實現了經濟目標——商家以極小投入換取了巨大利潤，消費者也以最低的價格獲取了與正版產品相差無幾的效用，這是假貨在市場上屢禁不止的根源。”

“不負責任的需求成了售假者背后最大的支撐，人人喊打的東西私下求之可得，這使得對市場的整治、對售假行為打擊起來的難度更大。因為涉及的范圍大，行為更隱蔽，所以知假買假行為的危害不可小視。”秦喜亮說。

武漢大學法學院教授徐亞文則指出，由于我國刑法和相關的刑事司法解釋規定的侵犯知識產權行為都是以營利為目的的“出版”“復制”“銷售”“制作”，而購買者幾乎無需承擔任何法律風險，違法成本為零。他說：“消費假冒、盜版商品幾乎不需要承擔違法成本，且能直接降低消費者的經濟成本，從購買者的角度看十分劃算，從法律的角度看，甚至當屬鼓勵的交易行為。”

秦喜亮強調，假貨消費雖然令一部分人實現了經濟目的，但如不及時遏制，便會削弱知識產權原創作者的創作熱情和經濟利益。他說：“假貨、盜版市場發展的最終惡果就是社會上‘知識萎縮’，甚至導致最終‘無版可盜’，更嚴重的后果是知識市場疲軟、整個國家失去文化牽引力量。因此，為了保障市場的正規發展，保證民族文化的延續，打假勢在必行。”

打擊假冒產品依舊刻不容緩

針對目前“知假買假”依舊普遍的現象，全國各地有關部門都在千方百計地對其采取著解決措施，并在社會積極地做相應的宣傳。日前，全國首家直接面向在校大學生的版權保護基地在吉林大學成立，主辦方表示，希望通過成立這一基地來改變吉林省６０多所高校４０萬學生著作權法知識普遍缺乏、版權保護意識不強的現狀。

長春市消費者協會副秘書長鐘萍建議，打擊假冒商品不僅勢在必行，而且需要持續“重拳出擊”。她解釋，必要的行政力量才是打擊假貨的有生力量，以美國和日本為例，如果某公司生產、出售假冒、盜版產品的話，公司所有參與者將面臨終身監禁，同時要對其處以生產銷售量百倍的罰款，而對假貨消費者實行同樣從重的處罰力度。“發達國家行政力量對假貨市場的打擊力度值得我們借鑒，只有加強對市場的監管，才能保證其有序發展，使文化和經濟同步發展、和諧發展。”她說。

“在消費市場上，無論是經營者和管理者要有品牌意識，要愛惜整個市場的聲譽，重質保量加誠信服務就能形成品牌。”鐘萍強調，市場越規范、越成熟，這些品牌越會顯現出強大的吸引力。她說：“看那些名牌服裝，幾年前市場比較混亂的時候，假名牌泛濫，大家沒覺得真名牌有什么好，愿意花大價錢買的人也很少。但如今隨著市場的不斷規范，真名牌也有了越來越強的吸引力。市場即將完成最基本的成熟規范的時候，就是品牌力量開始展現的時候。品牌可不僅僅是知名度的問題，它的基本要素是誠信和獨特的文化特色——具備這些內涵的市場，一定會隨著市場的發育迅速強大起來。”

徐亞文指出，我國刑事司法解釋對侵犯知識產權的犯罪行為的具體量刑標準，普遍適用的法定最高刑期為7年，且可并處或單處罰金，單位犯罪可３倍于相應個人犯罪量刑。由此可見，制造、銷售假冒商品的違法成本是很高的。但迫于執法機關有限的人力、財力，使得我國近些年對制假、賣假行為的偵破、抓捕力度始終不夠，因此他建議：“執法部門應堅持常抓不懈式的打擊，不‘抓大放小’，不采取時緊時松的‘運動戰’做法，增加制造、銷售假冒商品者的被抓獲的交易風險和違法的機會成本，就可以逐步減少或遏制‘知假買假’消費者的市場需求。”

徐亞文還建議，要設法從提高消費者的交易成本的角度遏制假貨消費行為，讓故意使用假冒商品的消費者支付法律代價。“應對現階段我國的治安管理處罰法作相應修改，適當增加對明知是假冒商品但仍舊購買、使用的行為的處罰條款，使消費者承擔違法成本，同時對舉報故意使用假冒商品的人予以獎勵，這樣就能逐步消除知假買假消費的行為。”他說。

編輯：盧勁杉