惠普并購柯達傳聞再起 打印成像醞釀變數

（實習記者吳迪新）“無風不起浪”，HP并購柯達傳聞再起，意味著打印成像業正面臨新的變局。

在北京，尋找一家柯達沖印店并非難事。它們一度在中國的數量多達近8000家，是肯德基的8倍，是麥當勞的10倍!它們零散、無規則地分布在大大小小的城鎮，甚至擁擠于同一條街道的兩側。

雖然惠普并購柯達的傳聞再度浮現，但是如3年前一般，柯達沖印店的門庭冷落與業內熱烈的討論形成了鮮明的對比。

“黃盒子巨人”知錯難改

對于昔日的“黃盒子巨人”——柯達公司而言，它正在經歷著一場寒冬的考驗：在經歷了8個財季的虧損之后，終于在2006年第四季度扭虧為盈。不過，柯達公司在2007年第一季度再次陷入虧損。最新發布的第二季度財報顯示，柯達第二季度實現凈利潤5.92億美元、每股收益2.06美元。

“雖然柯達在第二季度實現了凈利潤5.92億美元，但這并不意味著它成功地實現了由傳統向數碼的轉型。”計世資訊副總經理、資深分析師郭海濤表示。

據柯達公司發布的2007年第二季度財報顯示，柯達來自于數字業務的營收為14.6億美元，比去年同期的14.17億美元增長3%；來自于傳統膠卷業務的營收為10.44億美元，比去年同期的12.62億美元下滑17%; 來自于新技術的營收為600萬美元，低于去年同期的900萬美元。

根據這份財報，可以嗅出柯達身上的寒意——新業務增長乏力，傳統業務下滑驚人。

“柯達公司在由傳統業務向新興的數碼業務的轉型過程中不僅喪失了它的已有優勢，而且過往的一些優勢甚至變為了數碼時代的劣勢。”在郭海濤看來，柯達公司擁有的8000余家沖印店將是柯達發展路途中的最大阻礙。“對于柯達而言，它面臨著供過于求的局面。正是由于這8000多家的門店使得柯達陷入了‘知錯難改的境地’。”

2001年開始，中國市場已經開始陸續出現各種品牌的數碼相機。但是，保守的柯達公司對于現有技術帶來的現實利潤和新技術帶來的未來利潤之間的過渡和切換時機把握不當，使公司最終陷入“船大難掉頭”的窘境。

生存還是死亡，對于柯達，這是個問題。柯達中國發言人田耕的一個比喻十分精妙：“降龍十八掌中有一招‘亢龍有悔’似乎很適合轉型中的柯達，龍有悔意，但是身量巨大，所以轉型顯得尤為艱難。”

是謠言還是前奏？

無論是惠普還是柯達，對于興起于3年前、如今又重新被人提起的傳言如默契一般，均保持著緘默。

“我們不會對任何傳聞做出評價。”惠普公司品牌市場部公關經理顧曉曼如是說。而一直駁斥該傳聞的柯達官方今次也選擇了沉默。

“惠普不太可能整體并購柯達公司。”郭海濤告訴記者，“柯達倒是有可能希望被整體并購。”

郭海濤分析說：首先，惠普公司的價值點不在數碼沖印上，而且惠普公司的優勢也不在數碼沖印上。我們看到的惠普2007年第三季度的財報顯示：由于筆記本電腦和PC銷量的上升，促使惠普利潤有了大幅的提升。而且，柯達公司在數碼時代已經喪失了其在傳統技術上優勢。兼并柯達不太可能促使惠普業務的提升。

其次惠普剛剛擺脫了由于并購Compaq而給公司業務帶來的陰影，此時惠普的個人PC業務正在朝著良性發展，我們看到惠普已經擊敗了Dell成為PC霸主。因此，惠普應當不會想背著一個包袱同其他對手競爭。

第三，打印機廠商獲取利潤靠的是打印機的銷售和墨盒的銷售。在打印機日漸成為人們辦公、生活的必需品之后，打印機更新換代的速度都會放緩，預計打印部門的利潤也會逐年下降。因而，大規模的擴充打印部門應當不會成為惠普公司今后的工作重點。

但也有業內人士認為惠普公司很有可能將會并購柯達。惠普是全球第一大計算機和打印機廠商，在CEO馬克#8226;赫德領導下，公司更加側重數碼影像業務，一直持續實施著并購：前年3月，惠普收購了網絡照片公司Snapfish，開始加緊了網上沖印的步伐。8月，收購寬幅和超寬幅打印市場領先企業Scitex Vision。而柯達是全球第一大相機和圖像設備生產商，若兩家聯手將會締造一家全球成像巨頭。而通過收購柯達，惠普在手機成像市場的地位也將得到增強。

數碼打印何去何從？

“由于數碼技術的日益普及，打印市場正面臨著巨大的萎縮。”郭海濤表示。他告訴記者，由于膠片逐漸淡出人們的視線之外，傳統的影像打印市場份額已經下滑了近50%，新興的數碼打印僅占據著原有市場25%的市場份額。

“這并不是說市場不需要打印，而是說明打印市場還有許多新業務等待我們進行開發。”郭海濤邊打著手勢邊向記者說明，“目前，傳統膠片市場受技術的影響呈大幅下降趨勢，而新興的數碼打印并不能在短期內完全占據膠片市場全面萎縮后空出來的市場份額。”因而，數碼打印市場還擁著廣闊的“藍海”等待業界開發。郭海濤說，“打印廠商不僅需要從尊重用戶的不同的習慣、不同的偏好和不同的服務需求等方面入手，提供更多樣化、個性化的增值服務，更要擴展盈利渠道，使得盈利模式多樣化。”

在互聯網大發展的時代背景之下，每一個經營者在考量其經營模式的時候都不會忘記利用互聯網拓展銷售渠道。對于數碼打印廠商而言，利用互聯網拓展業務，與開設實體店同等重要。

目前，在北京等城市網上沖印已經相當流行。人們只要在網上將照片上傳，就可以完成照片沖洗并且享受上門送片等服務。網絡數碼沖印店如雨后春筍般在一夜之間遍布大江南北。惠普、柯達等知名公司也不甘落后，紛紛設立部門負責網上沖印業務。

惠普IPG亞太及日本區高級副總裁Christopher Morgan在接受采訪時就透露：“惠普將通過網上數碼照片沖印服務推廣消費類產品，同時利用零售照片解決方案打開零售市場。”為了進一步提升在打印服務領域的能力，惠普并購了從事網上數碼照片沖印的Snapfish公司。該公司向消費者提供免費在線相冊、免費照片編輯工具。用戶在付費后，可將存儲在網絡間的照片打印出來，同時還可以定制個性化照片商品，如照片賀卡、海報、照片日歷，或印有照片的杯子、杯墊、T恤衫、鑰匙扣及各種瓷器裝飾品。