德國新興沙發(fā)族

一項問卷調(diào)查顯示，在德國一類新的消費群體已經(jīng)形成，這就是“沙發(fā)一族”(coucher)。根據(jù)問卷結(jié)果，每三個德國人里就有一人屬于這一群體。

新誕生的“沙發(fā)族”并不同于我們已知的“沙發(fā)土豆”(couchpotato)一族。所謂“沙發(fā)土豆”是指那些被動的消費者，他們整天躺在電視機面前，抱著啤酒和薯條，一動不動。而新生代“沙發(fā)族”恰恰相反。他們充滿活力，是時尚的消費群體，他們緊跟不斷變化著的生活潮流，他們變換各種購買方式以適應(yīng)不同的情況。惟一與“沙發(fā)土豆”們相同的是，他們也整日待在家里的沙發(fā)椅上。

三分之一的德國人一其中大部分人受過良好教育、收八穩(wěn)定、在30到49歲之間——已經(jīng)接受了這種孤獨和抽象的消費理念。他們正在或者已經(jīng)習(xí)慣了趴在沙發(fā)椅上，通過所謂的“郵購”方式來購買心儀的商品。這似乎對他們來說是最為便利的方式：他們只需要查看網(wǎng)上的商品目錄，使用移動電話、黑莓系統(tǒng)(Blackberry)或是通過電視購物頻道。

而每一個積極的新生代“沙發(fā)族”人同時也是“繭式生活”(cocooning)模式的信徒。所謂“繭式生活”，就是用堅硬的墻壁使自己與嘈雜、野蠻的世界相絕緣的一種生活方式。隨著高科技的發(fā)展，電話、電視、互聯(lián)網(wǎng)等等的普及，這種社會化的繭式生活已經(jīng)變成現(xiàn)實，而新生代“沙發(fā)族”也應(yīng)運而生。只是因此獲利的卻是“宜家”等家具業(yè)巨頭和廣大的建筑業(yè)市場。

[編譯自德國《世界報》]