常接“地氣” 才長“莊稼”

近日，在南昌市農村百事通雜志社，60歲的李順柳提著滿滿一袋地參，向編輯表達謝意：“多虧看到你們刊登的種植中藥材技術，我才過上了好日子，飲水不忘挖井人，這都是自家種的，你們千萬收下。

這樣淳樸而真摯的感謝，對《農村百事通》來說并不陌生。通過這本小刊物，數不清的農民獲得了實用信息和技術，脫貧致富邁向小康。據不完全統計，自1992年該社讀者服務部成立以來，接聽讀者咨詢電話80多萬個，累計回復讀者咨詢信件60多萬封。先后推廣新產品、新科技30多項，逾10萬人次受益；推出短平快致富培訓項目30多項，培訓人數達15萬人次。

在惠及讀者的同時，雜志社自身也發展壯大起來。“《農村百事通》已成長為全方位為‘三農’服務的農業科普期刊，走出了一條以品牌經營為特色的期刊產業發展之路。”農村百事通雜志社社長蔣敦明如是說。

一本創刊25周年的刊物，躋身全國同類刊物農民讀者訂數首位，連續三屆獲得國家期刊獎，其中有什么秘訣呢？

“雜志每一寸‘土地’都種上有用的‘莊稼’”

信息全面實用 農民易學易用

走進農村百事通雜志社編輯部，“讓雜志的每一寸‘土地’都種上對讀者有用的‘莊稼’”的條幅赫然映入眼簾。雜志社對采編內容提出“一看就懂，一學就會，一用就靈，一點就通”的要求，而且“不講為什么，只講怎么做”，只求解決農民的實際需求和困難。

翻開雜志，滿眼各種各樣的信息，突出的感覺是，文章短、信息全：解讀“三農”政策，關注“三農”熱點的“百姓焦點”；匯集各種投資小、見效快的致富小消息的“百路財源”；會聚全國五大重要農產品交易市場行情的“百品商情”；倡導優生優育、營造和諧家庭的“婚育百題”；宣傳法律知識、增強農民學法、用法意識的“法系百家”；介紹利用食物、中草藥治療農村多發病、易發病、常見病的“百病妙治”……17個欄目的文章力求做到短、精而實，最大程度滿足不同農民讀者的需求。

而且在致富項目的選擇上做到了短、平、快。從我國農村的實際和廣大農民最迫切的需要出發，語言通俗易懂，技術簡單易學，投資小，見效快，周期短。

1990年，福建省永定縣農民藍招衍偶然從《農村百事通》上看到養殖野雞可致富的信息，從2000元起家，經過18年的發展，目前他創辦了占地幾百畝，集種植、養殖、深加工為一體，綜合開發、生態循環年產值2000萬元的大型現代生態農莊。

“編輯要經常接觸‘地氣’”

常下農村情系農民行家把關嚴格辦刊

《農村百事通》貼近農村實際、信息實用的一個秘訣是：“編輯經常接觸‘地氣’。”

蔣敦明說：“坐在城里的高樓大廈里，從資料到資料，從網上到網上，編不出農民需要的刊物。”

為此，社里要求編輯每兩個月至少到農村了解情況一次。

雜志副主編謝思和說，每次到農村，看著一雙雙布滿老繭爭搶雜志的手，一雙雙充滿期盼的眼睛，自己的心靈都要受到一次洗禮，從而感到一份沉甸甸的責任。

他們將這份責任轉化為對刊物質量的高標準要求。編輯部建立了編輯“一二三”聯系制度，以提高編輯的素質，確保稿件的質量。“一”，即每位編輯要和約10所以上全國有特色的科研院校建立廣泛長久的聯系；“二”，即每位編輯要和20名以上全國有一定影響的專家（教授）保持經常的溝通和聯系；“三”，即每位編輯要與30名以上全國各地的讀者或推廣員成為朋友，掌握最基層的情況。

除此之外，編輯要經常參加各種涉農專業協會的活動，了解行業動態；聘請農口行業專家當顧問，對重點稿件、技術性強的稿件（如種植、養殖、醫療、法律等稿件）約請專家幫助審稿把關。目前，該雜志有較為穩定的專家型作者200多人。

“實實在在幫農民致富”

研究讀者需求 嚴防廣告坑農

農村百事通雜志社編輯部編輯不到10人，但卻擁有一個20多人的讀者服務部。服務部每天電話不斷，有經過培訓的專人負責接聽電話，解答農民讀者的各種咨詢，并對每個電話和來信來訪都詳細記錄，做好登記存檔。每月分析一次讀者的需求反饋并寫出書面報告。

根據反饋的信息，編輯部將農民讀者細化為“純粹種地的農民”、“離土不離鄉的農民”、“離土離鄉到城市打工的農民”三類服務群體，并有針對性地送去他們最需要的技術和信息。

對于第一類讀者，更多地提供如何提高農業生產效率、降低生產成本、多生產無公害農產品方面的知識與技術；對于第二類讀者，則力求提供最快、最有代表性的農產品市場行情，多介紹投資金額不大、市場風險小的小項目；對于第三類讀者，專門開辟“民工家園”，提供招工信息、維權法律知識、小孩教育方法、打工者精神生活等方面的內容。

在廣告經營方面，該雜志采取讓廣告客戶交納誠信保證金和農民先將購貨款寄存雜志社，再由雜志社轉交客戶的做法。如果一旦發生廣告信息不真實的情況，雜志社就從誠信保證金中扣除一部分用于對農民的補償。

2005年，北京某農業開發公司在該雜志刊發一則涉及多個品種種子種苗的信息，給部分農民帶來一定的損失。經查實后，雜志社及時給受損害農民相應的補償。

蔣敦明說：“只有實實在在幫助農民致富奔小康，為‘三農’服務的企業和商家才能贏利，雜志也才能獲得成長，不斷壯大。”

（摘自2007年4月13日《人民日報》）