亞都的品牌經(jīng)

如今市民生活水平提高了，大家對(duì)包括空氣質(zhì)量等在內(nèi)的公共環(huán)境有了更多的關(guān)注。2008奧運(yùn)會(huì)就對(duì)北京的空氣質(zhì)量提出了更高的要求。北京亞都室內(nèi)環(huán)保科技有限公司是一家專業(yè)的空氣凈化公司，從事室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)業(yè)已有18個(gè)年頭，還承擔(dān)了部分國家 “十五”科技攻關(guān)項(xiàng)目。目前擁有的濕度測(cè)控技術(shù)、去除室內(nèi)污染技術(shù)、去除室內(nèi)病毒病菌技術(shù)、醫(yī)療級(jí)潔凈手術(shù)室凈化技術(shù)等原創(chuàng)科技專利和知識(shí)產(chǎn)權(quán)在國內(nèi)外均處于領(lǐng)先地位。2005年亞都成為北京奧運(yùn)會(huì)空氣凈化產(chǎn)品的獨(dú)家供應(yīng)商，這使得亞都品牌與奧運(yùn)品牌緊密結(jié)合起來，既實(shí)踐了奧運(yùn)的理念，也提升了自身品牌形象。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合組合拳

隨著公眾對(duì)污染問題的關(guān)注，空氣凈化器已經(jīng)從一個(gè)生詞，變成了大家耳熟能詳?shù)囊粋€(gè)詞，就像空調(diào)一樣，凈化器將最終成為百姓家庭生活中的一部份。亞都也成了大家熟悉的品牌，特別是2005年亞都戰(zhàn)勝海爾、GE兩大巨頭成為北京2008 奧運(yùn)會(huì)空氣凈化器的獨(dú)家供應(yīng)商更使亞都名聲大振。

在亞都的品牌建設(shè)過程中，打的是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合組合拳，亞都室內(nèi)環(huán)保公司董事長何魯敏先生介紹，在加濕器這個(gè)行業(yè)中，品牌的地域性很強(qiáng)，不同地域、不同習(xí)慣的消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)同感不同。何總說，因?yàn)橥炼涫莻€(gè)多民族聚居的國家，當(dāng)亞都進(jìn)軍土耳其市場(chǎng)時(shí)，使用亞都自己的本土品牌。但是在歐洲市場(chǎng)上飛利浦得到了廣泛的認(rèn)可，亞都與飛利浦合作在歐洲市場(chǎng)也占有一席之地，在日本，亞都與三菱合作。在美國，亞都與Holmes品牌互換，雖然按照06年品牌出貨量來看，Holmes在全球出口量最大，但是在中國的加濕器市場(chǎng)中看不到Holmes的產(chǎn)品，在美國同樣看不到亞都的產(chǎn)品，亞都與Holmes的品牌互換，反應(yīng)了國際社會(huì)對(duì)亞都品牌的認(rèn)可。針對(duì)不同的地域亞都采取了不同的品牌經(jīng)營方式，使亞都一步步走向國際市場(chǎng)。據(jù)了解，目前亞都正在嘗試與迪士尼合作。2008年是迪士尼米老鼠80歲誕辰，又正好是北京奧運(yùn)會(huì)舉辦之時(shí)，迪士尼與亞都合作是完美的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，亞都通過這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的組合拳打下了加濕器行業(yè)大半邊天。

現(xiàn)在亞都賣的是萬國產(chǎn)品，在亞都的實(shí)驗(yàn)室中可以看到各種膚色的人，在亞都的產(chǎn)品中可以找到美國的包裝，日本人的精細(xì)，中國工程技術(shù)的成熟。何總認(rèn)為，做企業(yè)不一定要固守一個(gè)品牌，重要的是適者生存，企業(yè)今后的發(fā)展方向是全球化的，全球化就意味著全球資源的整合，誰制造的最好，就用誰的制造，誰設(shè)計(jì)的最好，就用誰的設(shè)計(jì)，可以取所有的長處來生產(chǎn)亞都的產(chǎn)品。

做生意是賺取人心

韓國有一個(gè)電視劇叫做《商道》，何總看了四次，從其中悟出了一個(gè)道理，做生意不是為了賺錢，是為了賺取人心。 現(xiàn)在亞都上上下下都流行著這樣的語錄。

當(dāng)記者問到亞都的品牌建設(shè)工作時(shí)，何總這樣解釋，“我們沒有刻意去做品牌的建設(shè)，但是亞都就是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的企業(yè)，現(xiàn)在亞都的品牌得到了公眾的認(rèn)可。”亞都人是這樣說的，也是這樣做的。陳京生是亞都的老職工了，去年12月的一天，老陳冒著大雪到客戶家里安裝純水機(jī)，在安裝的過程中，因?yàn)橛脩艏业某鏊苣甏丫茫芡蝗槐懒耍详愶w身上前，想用手堵住水管，無奈水壓太高，四射的水噴了老陳一身，瘦弱的老陳只好頂著風(fēng)雪外出購買水管，等到全部設(shè)備調(diào)試完畢已經(jīng)是晚上九點(diǎn)多了，客戶被老陳深深的感動(dòng)了。何總告訴記者這樣的事在亞都有很多，亞都的企業(yè)理念是三十二個(gè)字“健康環(huán)境、惠民以生、行業(yè)領(lǐng)袖、基業(yè)常青、守正出奇、卓越創(chuàng)新、天人合一、惠人達(dá)己”，很重要的是“惠人達(dá)己”。何總說，做企業(yè)要讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)利益的最大化，但是企業(yè)在為社會(huì)提供優(yōu)良的產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，怎樣處理好企業(yè)與自然的關(guān)系，企業(yè)與社會(huì)、企業(yè)與消費(fèi)者、企業(yè)與員工等各方面的關(guān)系，是現(xiàn)在許多企業(yè)要面對(duì)的問題。我們就是要做到與自然的和諧相處的前期下，抱著積極的、負(fù)責(zé)任的社會(huì)使命感、給消費(fèi)者提供最優(yōu)良的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)給員工更好的福利，做到企業(yè)與自然、社會(huì)、用戶、員工五者之間的和諧發(fā)展，最終達(dá)到共榮共贏。

實(shí)實(shí)在在的做事讓亞都擁有了更多的消費(fèi)者，使亞都成為一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤Ｔ陉P(guān)鍵時(shí)刻，品牌拯救了亞都。1999年，亞都處于生存的關(guān)鍵時(shí)刻，內(nèi)外交困，場(chǎng)內(nèi)的技術(shù)人員流失，銀行里是負(fù)資產(chǎn)，但是消費(fèi)者的信賴使亞都走出了困境，是亞都的品牌救了亞都。何總說，目前，在空氣凈化器行業(yè)中，從出口量的情況來看，室內(nèi)空氣品質(zhì)（IAQ）行業(yè)06年的總銷售額大概是20億美元左右，亞都品牌出貨量處于第二位，亞都的目標(biāo)是世界第一，公司確定這個(gè)目標(biāo)的時(shí)候計(jì)劃用四個(gè)三年計(jì)劃，就是12年來做完這件事，現(xiàn)在還有6年，應(yīng)該說達(dá)到這樣的目標(biāo)沒有問題。

護(hù)航綠色奧運(yùn)

根據(jù)奧運(yùn)行動(dòng)規(guī)劃的要求，在環(huán)境污染治理中，以防治大氣污染和保護(hù)飲用水源為重點(diǎn)，通過調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、增加優(yōu)質(zhì)清潔能源、嚴(yán)格污染物排放標(biāo)準(zhǔn)、強(qiáng)化生態(tài)保護(hù)與建設(shè)等措施，實(shí)現(xiàn)城市環(huán)境質(zhì)量和生態(tài)狀況的顯著改善。到2008年，市區(qū)大氣中二氧化硫、二氧化氮、臭氧指標(biāo)達(dá)到世界衛(wèi)生組織指導(dǎo)值的要求，顆粒物濃度達(dá)到發(fā)達(dá)國家大城市水平，滿足承辦奧運(yùn)會(huì)的需要。

北京市環(huán)保局發(fā)布的《2006年北京市環(huán)境狀況公報(bào)》顯示，2006年市區(qū)空氣質(zhì)量二級(jí)和好于二級(jí)的天數(shù)達(dá)到241天，比上年增加7天，達(dá)到66%。空氣中二氧化硫、二氧化氮和一氧化碳均達(dá)到國家環(huán)境空氣質(zhì)量二級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，但受外來沙塵、靜風(fēng)穩(wěn)定型天氣等不利氣象條件的影響，可吸入顆粒物年均值比上年增加13.4％。從上面統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，通過采取積極的污染治理措施，北京環(huán)境質(zhì)量得到了持續(xù)改善。

奧運(yùn)會(huì)的舉辦對(duì)于北京的空氣質(zhì)量提出了新的要求。在談到奧運(yùn)期間北京空氣質(zhì)量的治理情況，何魯敏先生這樣對(duì)記者說，從現(xiàn)在北京市整個(gè)空氣的治理的情況來看，在奧運(yùn)期間，室外空氣達(dá)到國際奧委會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)沒有任何問題，室內(nèi)空氣質(zhì)量同樣可以達(dá)到這樣的標(biāo)準(zhǔn)。作為北京2008奧運(yùn)空氣凈化器的獨(dú)家供應(yīng)商，在奧運(yùn)期間，保障奧運(yùn)比賽場(chǎng)館、餐廳等運(yùn)動(dòng)員活動(dòng)場(chǎng)所的空氣質(zhì)量責(zé)無旁貸，亞都已經(jīng)積極行動(dòng)起來，在亞都成為奧運(yùn)空氣凈化器的獨(dú)家供應(yīng)商以來，一連串以奧運(yùn)理念與亞都責(zé)任為內(nèi)容的綠色服務(wù)活動(dòng)不斷在展開，亞都走進(jìn)商場(chǎng)、進(jìn)入社區(qū)、開進(jìn)醫(yī)院，為大眾的健康呼吸做出了自己的貢獻(xiàn)。

４月２５日，在北京市的政府的主持下，由市衛(wèi)生局，市商務(wù)局、市旅游局等部門聯(lián)合發(fā)出了《在餐飲行業(yè)開展控?zé)煿ぷ鞯耐ㄖ罚⒃诒本┤鄣虏蛷d現(xiàn)場(chǎng)召開新聞發(fā)布會(huì)，號(hào)召全市餐飲業(yè)“控?zé)煛薄喍紦?dān)綱這次控?zé)熜袆?dòng)，此后，在5月31日，亞都與100家餐飲企業(yè)共建了“控?zé)熓痉恫蛷d”。本次控?zé)熜袆?dòng)，意味著北京市餐飲行離“綠色奧運(yùn)”又邁進(jìn)了一步。此后，在廣州等地也誕生了“凈煙餐廳”，空氣凈化器開放成為招攬食客的一種手段，亞都憑借著自己強(qiáng)大的實(shí)力成為主角，為綠色奧運(yùn)保駕護(hù)航。

在采訪結(jié)束時(shí)何總向記者透露了一個(gè)心愿，在奧運(yùn)結(jié)束以后要讓亞都成為和奧迪一樣知名的品牌。