明星絕不道歉

張嘴說(shuō)話，閉口立場(chǎng)，唇槍舌劍，“話題”不斷。《青年文摘·彩版》每期將挑選一篇文章，貼于博客，供大家討論。文章和討論內(nèi)容將在下一期雜志上刊登。本期刊登的“話題”是——

葛優(yōu)退回了億霖木業(yè)的廣告代言費(fèi)，金額是50萬(wàn)元。這筆錢已經(jīng)不能退回到億霖木業(yè)，而是退還給了警方，“億霖傳銷案”已經(jīng)偵查終結(jié)。

盡管媒體多在說(shuō)葛優(yōu)退回廣告代言費(fèi)，但這個(gè)說(shuō)法并不準(zhǔn)確。準(zhǔn)確的說(shuō)法是葛優(yōu)50萬(wàn)元廣告代言費(fèi)被警方追繳，這與葛優(yōu)想退不想退沒(méi)有關(guān)系，他必須把因?yàn)檎f(shuō)“植樹(shù)造林，首選億霖”而獲得的錢繳出來(lái)。

看到了辦案警察的說(shuō)法，認(rèn)為葛優(yōu)也是受害人，購(gòu)買了10畝林地，而且葛優(yōu)對(duì)自己無(wú)意中“上了賊船”十分后悔。這看上去像是對(duì)辦案人員表達(dá)的一種態(tài)度。對(duì)于因他的代言行為而產(chǎn)生了“十分后悔”的購(gòu)買行為的那些人，葛優(yōu)可沒(méi)說(shuō)什么。

葛優(yōu)沒(méi)有表示道歉。當(dāng)然，不道歉也沒(méi)什么。偵查機(jī)關(guān)已認(rèn)定他也受騙，所以葛優(yōu)已沒(méi)有刑事上的問(wèn)題。如果沒(méi)有人去提出民事訴訟，要求葛優(yōu)為自己聽(tīng)信宣傳受騙而道歉，葛優(yōu)也不會(huì)有更多的麻煩。葛優(yōu)不道歉除了對(duì)自己的人格完美度有所影響，不會(huì)有別的問(wèn)題。

齊達(dá)內(nèi)在球場(chǎng)上用頭撞人，也完全可以不道歉的，但他道歉了，說(shuō)當(dāng)著全世界那么多孩子的面這樣做，很不好，要向孩子們道歉。這不是因?yàn)樗坏狼妇揭宜闊膊皇且驗(yàn)樗荒膫€(gè)人提出訴訟，法院要求他道歉，而是因?yàn)樗鳛楣娙宋铮诠_(kāi)活動(dòng)中行為不合宜，擔(dān)心自己的行為被孩子們仿效。

公眾人物不道歉，不只是葛優(yōu)一個(gè)人。很多公眾人物就不為自己的不合宜行為道歉，好像道歉是一種必須有強(qiáng)制力去執(zhí)行的一種懲罰似的，而事實(shí)上道歉只是表示良心不安罷了。這樣，我可以理解，很多公眾人物對(duì)自己良心的聲音是聽(tīng)不到的。

例如郭德綱，代言了一種減肥產(chǎn)品，后來(lái)這種產(chǎn)品被認(rèn)定是虛假宣傳，郭德綱用的就是說(shuō)相聲的招子來(lái)應(yīng)對(duì)的。有一個(gè)消費(fèi)者將郭告上法庭，據(jù)說(shuō)兩人后來(lái)又“達(dá)成了共識(shí)”。有媒體說(shuō)郭德綱向那個(gè)消費(fèi)者道歉了，郭德綱馬上澄清，“沒(méi)有道歉”！

無(wú)論如何吧，郭德綱終究是沒(méi)有道歉，他很自豪，可能覺(jué)得做了“違規(guī)”的事情而不道歉，這才更像條漢子。

現(xiàn)在，過(guò)氣的、當(dāng)紅的明星，代言產(chǎn)品的太多了。大家都在想：代言出毛病的，我非第一人，道歉沒(méi)有先例，我也不會(huì)壞了規(guī)矩。這里面是否有另一種考慮：道歉事小，但道歉就意味著低了頭，那么被人追問(wèn)起代言費(fèi)的問(wèn)題怎么辦；不道歉，不認(rèn)錯(cuò)，至少像郭德綱那樣，把一個(gè)錯(cuò)換算成一種“親切交談”，代言收入就拿穩(wěn)了。

吃一塹長(zhǎng)一智，明星代言產(chǎn)品，或許會(huì)慎重起來(lái)？是的，慎重點(diǎn)，不要弄得這么麻煩，葛優(yōu)同志就是個(gè)例證，弄得雞飛蛋打，代言費(fèi)被追繳，這很不合算嘛。不過(guò)，我又覺(jué)得不盡然，代言這種事，違規(guī)、不當(dāng)又怎樣，葛優(yōu)不過(guò)是中了彩，別人就沒(méi)見(jiàn)有啥大不了的，代言費(fèi)收下，你說(shuō)代言不實(shí)，我全當(dāng)沒(méi)聽(tīng)見(jiàn)，你把我告了，我跟你“協(xié)商”。所以，明星代言是不是會(huì)慎重一些，我看是難說(shuō)。一種可能是，為避免多事，代言談判的條件高起來(lái)，而急于求成的產(chǎn)品會(huì)開(kāi)出更高的價(jià)碼，而高價(jià)碼激發(fā)了代言積極性，于是代言廣告在一個(gè)更高的價(jià)格平臺(tái)上運(yùn)行起來(lái)。

只要代言被視為純粹的商業(yè)行為，而不是被視為一種良心行為，那么就不會(huì)有人道歉，也不會(huì)有慎重。畢竟，在商業(yè)上，良心都是可能被收購(gòu)的，遑論慎重。沒(méi)有強(qiáng)迫則不道歉，“不服，你上法院告我”，這才是時(shí)代的風(fēng)尚啊。

王先摘自《新民周刊》2007年第27期