還給沃爾瑪跑堂嗎？

沃爾瑪不會(huì)缺話題，而沃爾瑪每一次的話題之后，又將牽動(dòng)著多少供應(yīng)商緊繃的神經(jīng)?對(duì)于謹(jǐn)小慎微、如履薄冰的中國紡織服裝供應(yīng)商來說，沃爾瑪?shù)摹暗蛢r(jià)”和苛刻條件讓他們有受盡剝削之感，但是沃爾瑪?shù)摹傲看蟆币沧屗麄冸y以走出“積少成多”的誘惑。沃爾瑪?shù)娘L(fēng)吹草動(dòng)，都會(huì)成為他們猜測(cè)風(fēng)向、轉(zhuǎn)變策略的依據(jù)。

轉(zhuǎn)變低價(jià)策略?

沃爾瑪，還是沃爾瑪。

樹大招風(fēng)的沃爾瑪從來也不缺話題，但是這一次堅(jiān)持?jǐn)?shù)十年如一日“永遠(yuǎn)提供低價(jià)”策略的沃爾瑪卻轉(zhuǎn)換了宣傳語，也著實(shí)讓眾多商家、供應(yīng)商以及顧客感受到了沃爾瑪“也許出現(xiàn)的改變”。美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月12日晚，沃爾瑪在電視廣告中啟用新口號(hào)“Save Money，LiveBetter”(意為省錢讓生活更美好)，取代了使用了19年之久的“Always low prices”(永遠(yuǎn)低價(jià))。

在與沃爾瑪?shù)闹苄┺闹校?yīng)商通常把矛頭指向沃爾瑪?shù)摹暗蛢r(jià)”：因?yàn)槲譅柆斝欧畹氖堑蛢r(jià)，供應(yīng)商就要承受低利潤，而且在嚴(yán)苛的種種附加條件之下。供應(yīng)商們都知道，沃爾瑪除了給出的低價(jià)格之外，隨時(shí)添加、升級(jí)的驗(yàn)廠以及產(chǎn)品要求比低利潤更加可怕，風(fēng)險(xiǎn)太大而且隨時(shí)出現(xiàn)，幾乎沒有規(guī)律。那么，此次宣傳口號(hào)的轉(zhuǎn)變是否意味著鐵板一塊的沃爾瑪有所松動(dòng)?這種松動(dòng)會(huì)是好消息還是壞消息呢?

在啟用新廣告語的電視廣告中，畫面故意讓“戴爾”、“索尼”等大牌的商標(biāo)在這30秒中頻頻出現(xiàn)。據(jù)悉，“低價(jià)”原則讓沃爾瑪在2006年出現(xiàn)了利潤滑坡。市場(chǎng)人士對(duì)于沃爾瑪新廣告語的推出和電視廣告內(nèi)容分析得出的結(jié)論是：沃爾瑪正在放棄低價(jià)，試圖吸引“有錢人”對(duì)沃爾瑪?shù)拇骨唷！?br>