說“代言”

現在，只要我們打開電視，就會看到形形色色的商品廣告。而幾乎與這些廣告密不可分的，就是各路明星們，他們與廣告的關系主要體現在為廣告所宣傳的某種商品“代言”。所以，“代言”也就成了當代社會人們耳熟能詳的字眼。這個“代言”大概是“代表”，或“代什么什么發言”的意思。其目的是利用明星們的名人效應來推銷商品。

但“代言”一詞在古代是一個專有名詞，并沒有上述那些意思。而且，在中國古代，并不是隨便什么人就可以用“代言”這個詞的。這個詞在古代的意思是“代皇帝擬寫詔命”。普通老百姓哪有這樣的機會呢?這個詞最早大概起源于《尚書》。據《尚書·說命上》記載：“恭默思道，夢帝賚予良弼，其代予言。”這句話的意思是：“我恭敬地默默思考治理天下的辦法，夢見天帝賜給我一位賢良輔臣，他將代替我發言。”這一用法后來相沿成習，就把代皇帝擬寫詔命稱為“代言”。《宋史·綦崇禮傳》云：“(崇禮)再入翰林凡五年，所撰詔命數百篇，文簡意明，不私美，不寄怨，深得代言之體。”可見，至少到了宋代，“代言”已經成了一種專用的文體了。

責任編輯 姜 冰