推動品牌快速成長

每個人都渴望成長，渴望快速成長，實現超越，品牌更是如此。

長期以來，由于中國本土品牌營銷理論的缺失，使得中國企業不得不求助于先進的西方理論界，國人對西方營銷理論的迷戀甚至達到了項禮膜拜的程度。盡管西方的一些品牌營銷理論為品牌找到了“安身之處”。然而，市場形勢千變萬化，競爭態勢今非昔比。價格戰的飲鴆止渴、概念戰遭遇信任危機、服務戰難有深層創新、產品與營銷模式的嚴重同質化更使企業遭遇前所未有的成長瓶頸，本土品牌建設舉步維艱……

相比其他事物，品牌不僅要求成長，更需要快速成長。因為在品牌化競爭的時代，速度決定一切，只有快人一步，你才能成為勝者。而中國是世界上品牌快速成長的最后一塊處女地，是品牌可以跳躍式增長的最后寶地。

要讓品牌快速成長起來，有哪些成功法寶呢?一直致力于探索“讓品牌快速崛起”道路的李光斗先生結合自己的實戰案例總結道：“中國品牌成長之路非常開闊——事件營銷、插位戰略、精致包裝……都是推動品牌快速成長的有效武器。”

近年來，事件營銷在中國大行其道，已經成為品牌快速成長的重要武器之一。

以較少代價使一個不知名或不太知名的品牌迅速崛起，事件營銷往往能起曲徑通幽的效果。

策劃事件行銷有兩個最起碼的原則：一是“借力”，利用具有很強光環效應、本身就是世人矚目的“名牌事件”，這不僅可以產生強大的傳播力，還可以提升產品和品牌的形象：二是“圍點造勢”，策劃要緊緊圍繞著品牌的核心價值來展開，要錦上添花，喊出水平來。