ＢＥ＠ＲＢＲＩＣＫ熊玩具的慈善專拍

全日本最大玩具廠HEDICOH TOY首度與“香港血癌基金”愛心合作，舉行個名為“LOVE IS BIG，LOVE ISBE@RBRICK”的慈善拍賣展覽。這次盛會得到10個國際頂級時裝名牌的鼎力參與，包括Cartier，chanel，Coach，Hermes，Hogan，Missoni，Moschino，PaulSmith，Salvatore Ferragamo及Tod's，展出10只依照各大品牌的獨特風格設計出來的2.6尺高特大BE@RBRICK作慈善拍賣，每只最低起拍價為5萬港元，所有收益將捐予“香港血癌基金”作慈善用途。

大名鼎鼎的BE@RBRICK，是由著名的玩具公司HEDICOHTOY所出品的系列熊積木玩具，第一代發行于2001年的8月，一炮而紅后，到現在已經發展成十分龐大的家族，從1代至今9代都有許多人收集。這一次，十大項級品牌在全白的BE@RBRICK上，按各自的獨特風格設計出10只具代表性的限量版愛心BE@RBRICK，每一只均由專人以手繪形式制作，可謂獨一無二。

對于玩具迷來說，日本的MEDICOHTOY定不會陌生吧，這個2006年剛剛度過黃金十年生日PARTY的潮玩品牌，1996年開張時，一般人看來幾乎是一種自殺式選擇，誰料世上無難事，MEKICOH TOY居然就成功了，而且還成了潮流界最重要的一間玩具公司。

MEDICOM TOY的成功，在于它選擇了一個非常潮流的切入口，如果你是潮流人，當然應該明白，所謂的潮流，不僅僅是服裝、波鞋，還包括發型、玩具、貼紙、胸章、涂鴉、滑板、雜志……當然，最重要的還是一顆永遠不老的心!MEDICOM TOY的厲害之處在于它能夠找到個好的定位，通過12寸FIGURE、KUBRICK、BE@RBRICK等不同的玩具系列，利用東京里原宿的潮流力量，將玩具和里原宿、代官山的潮流服飾店捆綁結合，與流行服飾搭配銷售，經常與潮流品牌搞跨界合作，諸如BAPE、藤原浩、BXH、百事可樂等，又會利用限量、別注、限定等花招，也會和不同的設計師、插畫家、藝術家合作，設計出新造型與背景故事，而且制作認真，在細節涂裝上肯下功夫，所以不斷在追逐潮流的年輕人中制造出新鮮話題，進而形成排隊搶購，更加上EBAY等拍賣網站的風行，很多玩家轉而將之高價放到網上拍賣，無形中為玩具找到了新的銷售渠道，而MEDICOM TOY也因此打通了另類的賺錢通道。

讓MEKICOM TOY建立品牌人氣的首先當數BE@RBRICK系列，這個集潮流、藝術、創意于一體的新生代玩具，雖然因為出得太多，太濫，外形又缺乏新鮮變化，一度成為少人問津的蟹貨，但隨著全球玩具市場的逐步復蘇，又借十周年的“MedicomToy 10th Anniversary Exhibition”全球巡展，重新成為玩具迷的注目焦點!毫不夸張地說，BE@RBRICK的誕生，為玩具市場創造了個全新的平臺玩具概念，讓不同設計師的作品統表現在個素體熊仔上，其后又陸續誕生的QEE、DUNNY、Trexi等平臺玩具，應該說都或多或少受到它的影響。

BE@RBRICK沿續了KUBRICK的積木人型構造，將人們喜歡的泰迪熊與樂高的積木融合在一起，塑造出全新的玩具類別，名字也是全新的，結合熊與積木的英又單字，BEAR+KUBRICK=BE@RBRICK。從2001年開始，推出小盒小盒的扭蛋式封閉包裝的BE@RBRICK，每一只都有不同的設計與名字，還附有PS過的以小熊為主題的出生卡，更推出50％、70％、100％、400％、1000％等五種不同尺寸，滿足不同玩家的需要——而促銷的花樣更是無所不用其極，與KAWS、HR.A、山本耀師等當紅藝術家合作，甚至代言HMV等商家，更與《MILK》等潮流雜志合作，與《加勒比海盜》等熱門電影合作，推出藝術家限定、品牌限店、名人限定、地區限定、電影限定……按比例抽選、限量生產及與潮流品牌的跨界合作，使得一些BE@RBRICK成為緊俏玩具，價格炒到萬元，絕對是成人才能擁有的快樂。這個被稱作“日本制造”的泰迪熊，已經在全球26個國家、地區銷售了超過千萬只，絕對是21世紀最受歡迎的玩物之一。