傳統(tǒng)出版在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展對(duì)策

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的一分子，出版業(yè)面臨的沖擊和挑戰(zhàn)也是巨大而嚴(yán)峻的。以傳統(tǒng)出版物為基礎(chǔ)的電子出版物具有令人震驚的沖擊力；以因特網(wǎng)為平臺(tái)、多媒體為工具的網(wǎng)絡(luò)傳播手段，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為標(biāo)志的新技術(shù)的橫空出世，都對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的生產(chǎn)流程、管理模式提出了更高要求，客觀上給傳統(tǒng)出版業(yè)舊有的出版模式帶來(lái)了沖擊。

一、傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)出版比較

傳統(tǒng)出版包括編輯、印刷和發(fā)行三個(gè)環(huán)節(jié)，出版物內(nèi)容或信息的流通總是伴隨著物質(zhì)載體(如紙張、油墨)的移動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)出版又稱為在線出版，目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版的具體定義各式各樣，從它的出版形式上來(lái)講主要是指在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上利用網(wǎng)絡(luò)媒體直接進(jìn)行組稿、編輯、出版、制作以及銷售等信息發(fā)布、在線交易活動(dòng)的一種新型的出版形式，它是以互聯(lián)網(wǎng)為載體和流通渠道，出版并銷售數(shù)字出版物的行為。它的作者、編輯、出版者、銷售者和讀者都在網(wǎng)絡(luò)上，只有信息流，不見(jiàn)物質(zhì)流。網(wǎng)絡(luò)出版利用互聯(lián)網(wǎng)上的各種技術(shù)實(shí)現(xiàn)了信息在網(wǎng)絡(luò)上快速、大量、廣泛和自由傳播，目前主要有在線閱讀、e_book(電子圖書(shū))、POD(按需印刷)等形式。

二、網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版的關(guān)系

21世紀(jì)的出版是以全方位出版為依托的。雖然以紙質(zhì)媒介為代表的傳統(tǒng)書(shū)刊在當(dāng)今出版業(yè)仍占據(jù)主導(dǎo)地位，但以互聯(lián)網(wǎng)為依托進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)出版已顯示出良好的發(fā)展勢(shì)頭。

1．競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系：網(wǎng)絡(luò)出版一產(chǎn)生，就對(duì)傳統(tǒng)出版形成了挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)出版巨大的發(fā)展?jié)摿蛢?yōu)越的載體特性帶來(lái)新的傳播理念。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的數(shù)字化、流通的網(wǎng)絡(luò)化、交易的電子化，使得網(wǎng)絡(luò)出版具有速度快、周期短、及時(shí)便捷的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)出版使傳統(tǒng)載體“推銷”式的讓受眾被動(dòng)接受，變?yōu)椤袄瓌?dòng)”式的讓受眾主動(dòng)接受，而且每個(gè)接受者都有說(shuō)話的權(quán)利，還可以享受更加豐富、周到的服務(wù)，這樣網(wǎng)絡(luò)出版必然分流了傳統(tǒng)出版的部分讀者。

2．互動(dòng)關(guān)系：隨著我國(guó)文化市場(chǎng)的不斷開(kāi)放，傳統(tǒng)出版業(yè)既受到來(lái)自海外傳媒的擠壓，又面對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版的挑戰(zhàn)，正經(jīng)歷著前所未有的沖擊。面對(duì)沖擊，傳統(tǒng)出版通過(guò)技術(shù)變革來(lái)跨入新的傳播時(shí)代；而新生的網(wǎng)絡(luò)出版在內(nèi)容方面則要學(xué)習(xí)和依靠傳統(tǒng)出版。因此，二者之間存在著互相依賴的互動(dòng)關(guān)系。

3．融合關(guān)系：融合是網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版共同的發(fā)展趨勢(shì)，這不僅是由于雙方能夠?qū)嵭袃?yōu)勢(shì)互補(bǔ)，同時(shí)也是由技術(shù)條件和其出版方面的共性決定的。總之，新技術(shù)革命在繼續(xù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版都存在著廣闊的發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)與出版一經(jīng)結(jié)合，便以傳統(tǒng)出版所不具備的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，迅速被讀者所接受。

三、傳統(tǒng)出版在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的生存與發(fā)展對(duì)策

1．加快出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)化步伐：伴隨數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn)與進(jìn)步，出版社的出版物正不斷向著數(shù)字化方向發(fā)展，這使得當(dāng)今圖書(shū)發(fā)行渠道越來(lái)越趨向于多樣化。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使印刷出版的工作流程和技術(shù)手段發(fā)生了深刻的變化，尤其是對(duì)印刷技術(shù)的影響非常巨大。印刷業(yè)要從目前模版印刷走向電子印刷，從模擬印刷走向數(shù)字印刷。

2．大力進(jìn)行出版業(yè)科技創(chuàng)新：科技創(chuàng)新是出版單位競(jìng)爭(zhēng)力的核心，在科技迅猛發(fā)展的今天，在知識(shí)含量和科技含量都很高的出版行業(yè)，要從未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)來(lái)考慮，加大科技創(chuàng)新的投入，吸引和培養(yǎng)具有創(chuàng)新能力的科技人才和管理人才，積極開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和新技術(shù)的主導(dǎo)產(chǎn)品，增加技術(shù)儲(chǔ)備，逐步成為技術(shù)創(chuàng)新的主體。出版社領(lǐng)導(dǎo)要有戰(zhàn)略眼光，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，抓住科技發(fā)展的機(jī)遇，大膽實(shí)行科技創(chuàng)新。

3．加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)出版人才的培養(yǎng)：出版是一種創(chuàng)造性勞動(dòng)，人作為知識(shí)的創(chuàng)造者、承擔(dān)者、傳播者和使用者，在出版的各個(gè)環(huán)節(jié)中起著至關(guān)重要的作用。現(xiàn)代出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是編輯、出版、發(fā)行知識(shí)的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)質(zhì)是人力資源的競(jìng)爭(zhēng)，能否擁有和保持一支高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，關(guān)系到一個(gè)出版社在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中的興衰成敗。

4．出版社應(yīng)積極規(guī)劃網(wǎng)站建設(shè)，投資網(wǎng)絡(luò)出版，培育未來(lái)市場(chǎng)。出版社要有自己的網(wǎng)站來(lái)銷售網(wǎng)絡(luò)出版物，才能最大地保證自己的利益，才能掌握市場(chǎng)銷售的主動(dòng)性，從而有目的地拓寬市場(chǎng)。目前一些傳統(tǒng)出版企業(yè)正積極與新興的網(wǎng)絡(luò)科技公司合作，共建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，這為網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展探索了一種新的商業(yè)模式。但應(yīng)注意的是，網(wǎng)站的建設(shè)是一項(xiàng)復(fù)雜的技術(shù)工作，網(wǎng)絡(luò)出版并不是簡(jiǎn)單地將紙質(zhì)書(shū)原封不動(dòng)地放在網(wǎng)上就萬(wàn)事大吉，而要按照網(wǎng)絡(luò)的特性對(duì)圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)行深加工，加上相關(guān)知識(shí)鏈接和背景知識(shí)的介紹，從而使圖書(shū)增值，這樣才會(huì)吸引眾多的網(wǎng)絡(luò)讀者。網(wǎng)站還要搭建電子商務(wù)的平臺(tái)，創(chuàng)造贏利的空間。