上半年期刊市場管窺

截止到6月30日，筆者手里已經匯集了自己和朋友在北京、上海、廣州、成都、海南等地購買的(試、創、改、復、停)雜志200余種，除了幾本是舊刊新收之外，其他的均為2007年上半年新刊，還有幾本為贈送。

說到試刊，今年上半年并不多，其中有幾本還是以試刊之名來探測市場。

所謂創刊號，就是在封面上標志的這三個字，但今年有的雜志并沒有真正意義的創刊號，而僅僅在封面上寫著創刊字樣。有的雜志1月份的期刊剛出現，2、3月就不再出現，這對藏家來說尤為珍貴，而對中國期刊市場來說并不是好事，只賣過1期，但交了半年或者一年的訂費，雜志卻永遠收不到了。

有的“創刊號”則是以以書代刊的、以盤掛刊的形式出現，這在近年來已不足為奇，但在今年上半年竟有根本沒有任何“號”的形式“四不像”雜志出現，雜志上有刊號、有書號、還有盤號，就是沒有自己的真實號，廣告、編、發都用手機電話及電子郵件聯絡，就連通信地址都是郵政信箱形式的，這些雜志5、6月份時在天津、北京、海南、成都等地均可以買到的。

一號多刊現象在上半年泛濫。僅僅在筆者收集到3月份以前的，有些“創刊號”就表現出了“一帶六”甚至“一帶九”的現象。筆者曾在某地某攤購得某刊時有意識地問此類刊物的銷售情況，攤主回答還不錯，看來此類雜志還是有市場的，畢竟此類雜志價格要比一般同類雜志便宜得多。

“創刊號”中另一個現象就是名字的變換，有的雜志為了滿足部分讀者及市場的需求，變成了A·B·C三個名字的雜志，實際上在任何地方是查不到這樣的正式讀物，但在報刊亭上可以買到，有的雜志在市場上甚至供不應求。至于雜志在北京，投稿在網上，讀者來信要寄到某地的郵政信箱，主管主辦在廣東，印刷發行在其他的地方的“創刊號”更舉不勝舉。還有一種現象，其實創刊號就是終刊，1月份試刊一期，3月份創刊一期，以后就不再出版。

“創刊號”還有一個有意思的現象，就是冠以各種名字刺激讀者購買，有創刊珍藏號、限量版、創刊版，試刊樣刊等等，這樣的目標受眾就是那些收藏人士。據不完全統計，雜志創刊號珍藏者在中國有數萬之多，如果定期出版特刊、專刊、增刊、紀念刊會是一筆不大不小的財富呢!

說到改版號，有每月都改的，有半年一改的，還有更名改號的，一家雜志在半年內改了三次，據說還要改幾次。改名、改號、改發行、改頁、改開本等等都在改動，還有與外資合作換合作方的比比皆是，其實購買者有時就看加了多少頁；降了多少錢；買了值不值；讀了有沒有用就行了，雜志的改動沒有人過多的關注與在乎。

增加頁碼的雜志今年最為常見，《三聯生活周刊》、《新世紀周刊》都相繼達到184頁和160頁，而價錢沒有過多的變化，更名的如《25ans安》變為《炫色25ans》等等。還有改刊物的題名，如《飛碟探索》自今年就用了李政道題寫的刊名，這在改版史上并不多見。

在改版形式中還有一個特點值得注意，就是有些雜志除了原有的特刊、增刊、專刊之外，還有的叫做副刊、專冊。《男人裝》的單女特刊，以及《男人裝》中的《靜·女人邦》——后者原來是不定期的幾頁，而在今年則變成了定期出版的幾乎是雙月形式的，此類刊物大多是與正刊一起上市的，還有的與正刊一個號的如《狀態Art·Reat·time》是《新視線》雜志的別冊，但不與正刊一起出售，而是單獨定價，分裝出售的。

在改版中，《愛樂》雜志體現的最為全面，由36.00元變成18.00元，月刊延長為雙月刊，彩色印刷變成黑白的，大開本變成了小16開，但依舊沒有主編，只有38個編委及兩個編輯。

還有的改版號在出過5期試刊號后出版了創刊號，在這之后再次改版，而在以后的幾期都在封面上寫著“全新改版”，這就是《藝術財經》雜志，自己說的是版式調整，紙張改良，板塊優化等等。

有的改版號是除了原有的正刊、副刊之外還有相關產品的代言專門宣傳品。如《名牌》雜志除了名牌報告之外還加上了東風日產雜志《馭風》。這是2007年3月創刊號，還是用的以上刊號，只不過是內部資料定向贈送。

還有的改版雜志主要在價錢上做文章，如《意林·花生文摘》雜志，自6、7、8三期都由定價5.00元改為特惠價1.99元，限量超價特賣，盡管在網點上鋪陳的不多，但影響還是不小。

復刊號今年上半年不多，《集郵博覽》2006年11月終刊，今年5月份又開了復刊籌備會、座談會，為的是從頭再來，力爭恢復當年的輝煌。還有《電影世界》是休息、調整了一段時期，4月份重新上市，有所改進，并夾帶贈送產品。

說到停刊的雜志，這半年沒有雜志大張旗鼓地說停了、休息了。今年1月份上市的雜志到了3月份就有多種月刊不再上市，而到6月份，許多雙月刊也不見蹤跡，并沒有說何種原因。

筆者僅從市面上、報刊亭可見的雜志的試、創、改、復、停等，簡單分析2007年上半年的雜志一些動態情況，僅供關心期刊市場動態以及對期刊有所了解的讀者朋友共同研討。