２００７年８月開卷細(xì)分市場(chǎng)評(píng)析

學(xué)術(shù)文化：于丹讓出榜首，“超女”、“快男”輪番來襲

本月學(xué)術(shù)文化類榜單與上月相比變化不大，《24小時(shí):快樂男聲13強(qiáng)拯救音樂夢(mèng)想靜像電影》、《面孔:魯豫有約說出你的故事》以及《在路上:CCTV〈贏在中國(guó)〉首賽季12強(qiáng)創(chuàng)業(yè)啟示錄》本月進(jìn)入了學(xué)術(shù)文化排行榜的前30名。

近幾個(gè)月，于丹的“《論語》、《莊子》心得”，易中天的“品三國(guó)（上）、（下）”一直占據(jù)了學(xué)術(shù)文化榜單的前四個(gè)席位。值得注意的是，8月《于丹〈論語〉心得》首次讓出榜首，退居排行榜第二位。2006年11月上市的《于丹〈論語〉心得》在上市后第二個(gè)月便以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)登上榜首，此后盤踞榜首達(dá)8個(gè)月之久。《品三國(guó)（下）》在2007年4月上市便一直排在排行榜的第二位，四個(gè)月之后《品三國(guó)（下）》終于以微弱的優(yōu)勢(shì)擠掉《于丹〈論語〉心得》，贏得學(xué)術(shù)文化排行榜榜首的位置。于丹與易中天作品的榜首之爭(zhēng)應(yīng)該是下個(gè)月學(xué)術(shù)文化圖書榜單的一大看點(diǎn)。

上月“超女”李宇春的《我的音樂地圖》憑借強(qiáng)大的偶像號(hào)召力，市場(chǎng)銷售取得了不俗戰(zhàn)績(jī)。“超女”過后，“快男”來襲，《24小時(shí)：快樂男聲13強(qiáng)拯救音樂夢(mèng)想靜像電影》是借助剛剛落幕的湖南衛(wèi)視“快樂男聲”的超級(jí)人氣打造的一本寫真圖書。這部寫真以快樂男聲13強(qiáng)為主角，融合了一個(gè)拯救音樂星球的科幻故事，本月排在了學(xué)術(shù)文化（社會(huì)熱點(diǎn)）榜單的第7位。此前“百家講壇”、“大國(guó)崛起”等系列圖書無不是借助媒體效應(yīng)而迅速躥紅。比起這些學(xué)術(shù)氣息較濃的節(jié)目，“超女”、“快男”娛樂性顯然更強(qiáng)，這在一定程度上也說明了圖書與媒體之間的互動(dòng)效應(yīng)已經(jīng)更廣更深。而2007年7月上市的《面孔：魯豫有約說出你的故事》本月在學(xué)術(shù)文化圖書排行榜中排名第26，這本書也是根據(jù)鳳凰衛(wèi)視熱點(diǎn)節(jié)目“魯豫有約”改編而來。“魯豫有約”曾在2006年度獲得“最具親和力談話節(jié)目”，其媒體號(hào)召力可見一斑，憑借著“圖書與媒體的互動(dòng)效應(yīng)”，這種市場(chǎng)表現(xiàn)實(shí)在意料當(dāng)中。

心理自助：女性圖書搶眼球

2007年8月，在心理自助類暢銷書排行榜上排名第一的是《20幾歲，決定女人的一生》。這是一本“熱透韓國(guó)半邊天”的暢銷書，在韓國(guó)上市3個(gè)月已累計(jì)銷量45萬冊(cè)。今年6月這本書在中國(guó)上市，很快就成為中國(guó)心理自助圖書市場(chǎng)中第一暢銷書。從文字上看，作者娓娓道來，激勵(lì)不失細(xì)膩；從內(nèi)容上看，寫得很客觀，對(duì)戀愛、對(duì)婚姻、對(duì)事業(yè)、對(duì)一生的規(guī)劃，基本上一個(gè)女孩子步入20歲可能面對(duì)的問題都有論述。說起韓國(guó)的女人，從勤奮執(zhí)著的大長(zhǎng)今到善良可愛的金三順，這些韓劇中“灰姑娘”一樣的人物早已經(jīng)成為了很多中國(guó)女生心目中的偶像。由此想來，《20幾歲，決定女人的一生》在中國(guó)圖書市場(chǎng)中的暢銷也是非常自然的事情。

榜上還有另外一本書與女人有關(guān)，就是《女人就是要有錢》，這是今年7月才上市的新書，本月首次進(jìn)入了心理自助類暢銷書排行榜TOP30，排名第17位。這本書的作者是臺(tái)灣地區(qū)知名的生活理財(cái)專家劉憶如。書中的觀點(diǎn)并不新鮮，主要意思是強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立在女性獨(dú)立中的根本地位，教“有薪”女性們一堆理財(cái)?shù)姆椒āＡν婆艘P(guān)愛自己，不要老是默默奉獻(xiàn)和忍受。市場(chǎng)上關(guān)于女性的讀物并不少見，這本書能夠暢銷的原因除了強(qiáng)調(diào)女人關(guān)愛自己以外，更重要的是書中一些關(guān)于理財(cái)?shù)姆椒āＴ诮衲陣?guó)內(nèi)股市熱火朝天上漲的時(shí)候，教人理財(cái)?shù)膱D書暢銷起來會(huì)更容易。

在排行榜的前列，職場(chǎng)勵(lì)志類的圖書仍然占據(jù)了多數(shù)的席位。前五名中就有三本書屬于這一類型，包括《你在為誰工作》、《方法總比問題多》和《世界上最偉大的推銷員》。這些書都是2005年1月以前上市的圖書，也稱得上是心理自助圖書市場(chǎng)中的常青樹了。排行榜上最常青的一本書還是《誰動(dòng)了我的奶酪》，這本書從2001年9月上市以來，一直暢銷到今天。

文學(xué)：《最小說》常出常銷

本月的文學(xué)類上榜書類型與往期相比雖然沒有太多變化，但是我們?cè)谄渲幸舶l(fā)現(xiàn)了一些新的亮點(diǎn)。

本月文學(xué)榜前4名圖書與上月榜單基本相同，只是《最小說(2007.07)(第九輯）》換成了《最小說(2007.08)(第十輯)》。“最小說”系列MOOK圖書已經(jīng)以其特別的出版周期、穩(wěn)健的出版風(fēng)格，贏得了一大批穩(wěn)定的讀者，形成了“常出常銷”的良性循環(huán)。值得注意的是，各個(gè)單冊(cè)上市后的市場(chǎng)銷量和榜單排名往往與前面各期驚人的相近，這也充分說明該系列圖書的持續(xù)生命力。本月排在文學(xué)類榜單第5位的是《恰同學(xué)少年》，這是一部記述毛澤東青年時(shí)代的文學(xué)作品。該書在第一輪電視劇熱播之后結(jié)集出版，圖書一上市就表現(xiàn)不俗，暑期電視劇重新開播，進(jìn)一步拉動(dòng)了圖書的銷售。

在近期文學(xué)類榜單上，盜墓主題的圖書相當(dāng)搶眼。本月排在第6位的就是《鬼吹燈2之一黃皮子墳》。其實(shí)，近年來我國(guó)圖書市場(chǎng)上并不乏與盜墓、考古相關(guān)的作品。但是，真正使“盜墓”成為一個(gè)創(chuàng)作題材，并且相關(guān)圖書大量上榜還是從2006年年底的“鬼吹燈”系列開始的。2006年9月，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)中擁有眾多讀者的“鬼吹燈”出版了實(shí)體書——首冊(cè)《鬼吹燈之精絕古城》。此后直到12月，該系列以一個(gè)月一本新書的速度推出了其余三個(gè)單冊(cè)。并在最后一本單冊(cè)上市的當(dāng)月迎來了三個(gè)品種同時(shí)進(jìn)入開卷暢銷書排行榜的出色表現(xiàn)。此后，“鬼吹燈”就成了排行榜的“常客”。本月在榜的盜墓主題圖書還有“盜墓筆記”系列的兩個(gè)單冊(cè)，該系列是繼“鬼吹燈”之后的又一個(gè)盜墓題材的暢銷上榜書。第一冊(cè)2006年12月上市，第二冊(cè)2007年4月上市，目前也已經(jīng)連續(xù)多月在榜。

少兒：哈利·波特系列全部重返排行榜

8月暑假，在中小學(xué)生放暑假的時(shí)候，少兒類圖書也進(jìn)入了一年中的銷售旺季。暑期中不斷有少兒類新書進(jìn)入暢銷書的行列，本月有9本少兒類圖書是在本月首次上榜。

“淘氣包馬小跳”系列在經(jīng)過一年的等待之后，上月的《開甲殼蟲車的女校長(zhǎng)》上市當(dāng)月就排在了排行榜的第二名。在上月底上市的該系列圖書的第18本書《名叫牛皮的插班生》本月首次上榜，并一舉搶占榜首的位置。

隨著動(dòng)畫片“小鯉魚歷險(xiǎn)記”在中央電視臺(tái)的熱播，由其改編的圖書在8月又有5本上榜，使得本月開卷少兒類暢銷書排行榜TOP30中，已經(jīng)有11本是出自這個(gè)系列的圖書。

同樣是由外研社出版，根據(jù)兒童電視連續(xù)劇改編的圖書《快樂星球之絕地反擊》本月也登上了排行榜。外研社從2004年底開始推出這個(gè)系列的圖書，至今已出版十幾本，并曾經(jīng)57次登上開卷少兒類暢銷書排行榜TOP30。本月是該系列的2007新書首次上榜。

本月的上榜新書還有《變形金剛》和《變形金剛寫真集》，這兩本書也是搭上了電影《變形金剛》在全國(guó)熱映的順風(fēng)車，一上榜就登上了排行榜的第5和第7位。

在繼上個(gè)月，“哈利波特”系列的《哈利·波特與鳳凰社》、《哈利·波特與混血王子》和《哈利·波特與魔法石》三本重返開卷少兒類暢銷書排行榜后，在本月的排行榜中另外三本也再次返榜，分別是《哈利·波特與密室》、《哈利·波特與阿茲卡班的囚徒》和《哈利·波特與火焰杯》。隨著《哈7》英文版的面市、中文版上市日期的臨近，以及電影《哈利·波特與鳳凰社》在國(guó)內(nèi)的上映，這個(gè)世界級(jí)的暢銷書系列在中國(guó)圖書市場(chǎng)依然充滿活力。

在上榜的老書中，曾經(jīng)上榜45個(gè)月的《窗邊的小豆豆》依然在榜，著名兒童作家楊紅櫻的“笑貓日記”系列三本新書已連續(xù)四周上榜。在上半年的少兒類暢銷書排行榜上叱咤風(fēng)云的“超級(jí)成長(zhǎng)版冒險(xiǎn)小虎隊(duì)”系列和“虹貓藍(lán)兔七俠傳”本月分別有3本和1本仍然在榜。