觀點摘要

柳斌杰：“淺”閱讀時代更加突顯出版業的文化使命

新聞出版總署署長、國家版權局局長柳斌杰在2007北京國際出版論壇上發言說：快餐式、瀏覽式、隨意性、跳躍性、碎片化的閱讀是典型的“淺閱讀”。“淺閱讀”的消費特點是快速、快感、快扔，它符合大眾流行文化與消費文化的基本特質，是一種快餐文化。

但是由此導致的非導向性閱讀、缺乏“主流閱讀”、功利性閱讀等現象，不可避免會對讀者特別是青少年的人格成長乃至價值觀、世界觀塑造等產生不良影響。作為國民閱讀的產品提供者，出版業對于當前由“淺閱讀”導致的低俗化傾向理應負有重要責任。通俗文化、消費文化盛行之下的現代社會，休閑式閱讀、娛樂化閱讀是人們的一種文化消費方式，也是出版業發展的一個新的增長點。

但從根本上來說，閱讀內容比閱讀率、閱讀方式對社會的深層次影響更大。出版具有更多的積累文化、傳承文明和塑造民族文化精神的性質，因此，廣大出版人要承擔起肩負的文化責任，把出版物內容做深、做寬、做精，來提升出版物的內在文化品位，全力避免出版業中出現的快餐式、泛娛樂化以及低俗化傾向蔓延。

聶震寧：中國文學走出去，第一緊缺的是中介人才

中國出版集團總裁聶震寧在一次座談會上談到，很多優秀作品沒有很好地介紹出去，這是我們面臨的現狀。中國文學走出去，第一緊缺的是中介人才。既能夠了解中國當代文學作品，又能夠了解國際市場，和國際間的出版機構還有很好的合作背景，這樣的人才比翻譯人才更為緊要。其次緊缺的是翻譯人才，出版機構和中介機構必須向翻譯提出要求，跟他們建立起很好的業務合作伙伴關系，目前需求關系不是很明確，有很多翻譯人才從事別的工作，沒有做這件事情。目前，我們國家正在這方面加大支持力度，已經建立了一些制度、措施，比如說出口退稅。中國當代文學完全可以持續走向世界，而且可以獲得更好的成效。

海飛：作家是出版產業的第一推動力

中國出版工作者協會副主席、中國版協少兒讀物工作委員會主任海飛在《中國新聞出版報》發表文章說：在少兒出版營銷策略上，出現了三種新的觀念。一是以暢銷書攪動整體營銷，在暢銷書上做足文章，達到“一本書暢銷，帶動一批書好銷”。二是全程序營銷，從圖書的整個產業鏈源頭做起，把營銷工作一直做到讀者終端，調動作者、編輯、制作人、批發商、營業員、讀者等方方面面的積極性和熱情。三是“經營”作家、畫家，把整個出版產業中最具活力的因素發掘好。有統計表明，排列在前10名的暢銷書作家，占有著暢銷書50%的份額，作家是出版產業的第一推動力。

孟超：出版社對版權代理機構的四種期待

中國人民大學出版社副社長孟超在接受《中國新聞出版報》采訪時說：目前，出版社對版權代理機構有四種期待：第一，期待版權代理機構能夠在走出去過程中發揮自己的優勢，起到排頭兵和先鋒隊作用；第二，期待著版權代理機構能夠深入到出版社，深入了解出版社的圖書，有的放矢，向海外推廣，出版社非常愿意把圖書交到代理公司手中；第三，是否可以學學海外版權代理公司向出版社推薦圖書的做法，可以用同樣辦法把出版社的圖書推到海外去；第四，期待出版社的版權代理公司能夠做好新興版權代理，比如電子圖書等等，這也是版權代理機構的一個機遇。

張洪波：不宜片面強調版權輸出引進是否平衡

中華版權代理總公司版權代理部負責人張洪波在接受《出版廣角》采訪時說：輸出和引進其實是一種客觀狀態，如同對外貿易的進出口一樣。片面的強調版權輸出引進不平衡并非是很好的事情，從目前和未來幾十年的歷史跨度來看，這種不平衡是一種常態，是一種自然狀態，單純地從出版角度談這個問題是比較片面和狹隘的，從對外文化交流的大背景去談這個問題才是比較客觀、比較現實的。現在我們提“中國出版走出去”，這需要大環境，需要國家有關部門的整體協作。政府主導是關鍵，鼓勵政策是動力，企業參與是根本。比如文化部門在海外設立了孔子學院，新聞出版部門應該跟進配備漢語教材、教輔、音像教材等。版權貿易應該是“中國出版走出去”的主要形式。

衛浩世：書展業繼續生存和取得成功的兩種條件

前法蘭克福書展主席、現任世界書展聯合會主席衛浩世（Peter Weidhaas）先生做客第15期書業觀察論壇時談到，書展業要想繼續生存下去，一是必須更好地發展它的指導功能，也就是說在一些書展的特定區域做一些更有特定功能的區域，比如說翻譯、銷售和圖書館業，同時也要給可供銷售版權的這些書提供更多更好的信息。二是設法把作者帶回原本屬于他們的舞臺，這是讓書展業繼續生存和取得成功的一個保證。如今書展業最好的一個現象是，書作為印刷品，從來沒有像現在這么繁榮和品種繁多過，這可以保證一個組織良好的書展持續地吸引參加者，吸引那些寫書、出版書、發行書和讀書的人。