未來暢銷書將更趨于雜志化

編者按：現在，暢銷書在出版產業的發展中起著越來越重要的作用，出版企業的經營、讀者對于流行文化的接觸、作家的成名都離不開暢銷書這個書業中最為活躍的要素。隨著信息技術的進步、讀者個性化閱讀需求的發展．未來暢銷書可能會呈現出哪些變化呢?

雜志化意指暢銷書的發展將會具有雜志的諸多特征，首先是內容主題的輕松消遣，語言的直白通俗，讀者可以無障礙閱讀。暢銷書只有堅持時尚新穎和平民化的價值取向，才能通過流行的魅力來牢牢地控制市場，其次，暢銷書也會像雜志一樣分期連續出版，來深入挖掘某個選題的價值。而且，圖片、照片的大量使用，彩印技術的發展使得“圖像閱讀”、“圖片閱讀”在技術上具備了可能，這種發展趨勢可以增強圖書的視覺沖擊力，圖書文本的種類也得以多元化；再看，圖書名稱、目錄和章節的題目將更加直接明白。雜志的文章一般會直接明白地突出文章可能給讀者帶來的利益，這種“顧名思義”的風格可能會影響到暢銷書書名的確定。同時，暢銷書會像雜志那樣附贈很多其他商品，比如明星海報、化妝品、小飾物、優惠券等等。圖書的銷售附加贈品也可以看做是圖書與其他商品的捆綁式銷售，是一種獨特的銷售策略。

流通渠道多元化

暢銷書對于發行能力靈活迅速的要求，使得暢銷書的流通渠道更接近報紙雜志的發行渠道。首先是發行渠道的多元化。以方便讀者購買為圖書發行工作的第一原則，對各種商業流通渠道大膽整合借用，使圖書的銷售可以像報紙雜志一樣依靠多種渠道，從封閉走向開放，以提高圖書鋪貨率和讀者購買的方便性。

其次，圖書發行渠道成員具有多種所有制成分。市場的開放和競爭的引入，給多種所有制經濟成分進入圖書流通領域提供了良好的市場機遇和制度上的可能。多種所有制成分的聯盟可以提高發行企業的資本實力和競爭優勢，可以克服單一所有制結構所固有的弊端，因此必然會成為未來圖書流通模式的趨勢之一。

第三，自辦發行可以讓出版社掌握自己的市場，在營銷工作中擁有控制權，讓發行市場從混沌走向有序。為了把握主動權，出版企業也可以考慮把自辦發行比例擴大。報紙的訂閱發行方式也可以引入暢銷書的發行模式，即讀者通過向出版社、郵局或者其他中介單位訂閱即將出版的圖書，這種方式對出版社的公信力和圖書宣傳的客觀誠信要求較高。

第四，電子圖書的發行和網絡報刊的發行非常接近，即中間商環節的作用會越來越小，更多地依靠內容提供商和讀者之間直接進行溝通和交易。中間環節的減少可以節省流通成本，減少讀者的經濟負擔。

手機、網絡將成為新載體

隨著通信技術和傳播媒介的發展以及人們獵奇求異與追求個性心理的驅動，暢銷書可以采用的載體將越來越多，許多新奇的媒介會被出版商用來作為載體進行出版。

手機將成為暢銷書重要的傳播媒介之一。手機的優勢在于讀者攜帶閱讀的方便，隨時隨地只要手機在握，就可以完成閱讀。因此，手機在不久的將來會成為人們的“掌上書房”。

網絡成為制造暢銷書的新園地。網絡玄幻小說近兩年發展勢頭非常迅猛，2006年年初，谷歌和百度公布的十大中文搜索關鍵詞中，一部名為《誅仙》的玄幻小說在兩個排行榜中都名列前十之中。網絡作為信息時代人們接受信息的最重要的媒介之一，它具有信息量豐富、傳播快、互動性強等優勢，是圖書傳播的最佳渠道，同時利用好網絡媒介也是抓住年輕讀者的必然要求。

內容強調實用性、操作性

隨著社會快速發展和工作生活節奏的加快，人們必須面臨許多自己專業之外的問題，解決這些問題最佳途徑就是參考實用性圖書，在干的過程中學習。所以，可以預見應用性暢銷書的實用價值將會被強化。為了適應讀者的要求，這類圖書在檢索的方便性上要多下工夫，比如對于目錄和索引的不斷完善將成為這類暢銷書的一個發展趨勢。另一方面，要從讀者的實際水平出發，實現內容的完全“傻瓜化”，注重方法介紹的清晰明了。

實用性圖書的操作性更加突出。這類圖書的內容要具備可操作性，步驟鮮明，可以模仿操作，簡單方便。比如很多此類圖書會附上相關的照片，讓讀者可以“照貓畫虎”。實用性暢銷書的分類更加科學明細。一本書只講述一個小問題是這種圖書的突出特點。比如種花，一本書最好只介紹一種花的栽種方法，那種一冊通吃的百科全書式的圖書將不再流行。實用操作性的暢銷書會隨書附贈光盤，以便讀者可以通過看專家的演示來更好掌握書中的方法。比如，現在的健身操、美容手冊、烹飪指導都實行這種營銷策略。