經管類圖書火熱走勢的背后

2007年的經管圖書銷售，完全可以和一路上漲的股票相媲美。且不說大大小小的出版社競相出版的、為其賺足了銀子的股票、基金類圖書，就光看《長尾理論》和《注冊會計師全國統一考試輔導教材》這些圖書的熱銷也值得為2007年的經管圖書喝一聲彩。

其實，從專業性上來看，經管圖書和計算機圖書的技術性指標、科技類圖書的學術性要求相比，更多的還是與讀者間的心靈互動。能準確捕捉并把握讀者心理需求，同時緊跟社會發展的脈搏，經管圖書的路越走越寬就不再是難事。就2007年的經管圖書市場來說，還是有很多值得圈點的地方。

金融圖書主導市場 其他品種各顯神通

股票基金類圖書層出不窮一本圖書的暢銷可能是偶然，但一類圖書的暢銷卻具有其必然性。這種暢銷表現必定與所處的時代背景和社會環境相關，也就是說社會的發展會從方方面面影響圖書的銷售走勢，尤其是某一類圖書的銷售曲線。從年初就一路高調前進的股市和基金行情帶動著股票基金類圖書的銷售上漲，只是‘股海’中撈金的出版人是否能抓得雙手盈余，就看產品的質量是否過關了。然而，社會是發展的，社會的熱點不會永遠持續下去，與此同時被其所帶動的行業經濟同樣也必定會存在著曲線波動。就2007年一直熱銷的股票、基金、投資類圖書來說，當大環境，也就是全民炒股的熱情降至一定程度時，與之相關聯的圖書銷售也將逐漸走向衰落。

先行者避重就輕盯準培訓考試據某圖書大廈的銷售TOP和china-pub網上書店對外公布的銷售數據顯示，不論地面店還是網上書店，考試類圖書都是銷售的一大看點。事實上，從企業到管理者在不斷變化的環境中都有著不少的困惑和疑問。于是，各式培訓、考試就成了他們解決問題的最直接的方式。這對于出版社而言無疑是一條金光大路，因為考試類圖書不僅可以涉及專業的行業培訓，而且還可以涉獵包括個人勵志和商務禮儀在內的各式軟性培訓。另外，集體閱讀對于圖書的銷售來說無疑是一條華麗的陽光通道，這一系列的有利條件決定了考試培訓類圖書的廣闊市場。所以說，在如此環境下，早一步進入相關出版方向的出版人，是既避讓了風口浪尖又輕松占到先機的明智做法。

個人勵志類出版趨于理性2007年的勵志類圖書遠遠不像2006年那般，被往年出版的勵志圖書占盡風光，而是新鮮出爐了眾多暢銷的新產品。以中信出版社為首的成功、勵志類圖書，如《勇敢抉擇：卡莉·菲奧莉娜自傳》一類書等賺足了讀者的注意力和錢包里的RMB。就連重新編輯再次面市的那本《高效能人士的七個習慣(新版)》也喜滋滋地穩坐著各大書店勵志類產品的榜單TOP。且不說是冷飯好還是熱飯香，就讀者挑剔的眼光和店家們所看到的銷售數據而言，我們不得不承認一個事實，那就是我們的讀者已經越來越能清楚地認識到自己需要什么樣的書，也越來越具備對圖書內容和品質的鑒賞能力，而不再是盲目的、一窩蜂地往家里搬。

經管圖書定價總體偏高

經濟管理類圖書一直以來都是圖書界的豪華陣容團，營銷的需要、華美的包裝、精良的做工，再輔以紙張等各方面因素……使得經管圖書的平均定價比其他種類的圖書高出許多。文化消費需求的提高和單品種購買量的加大，某種程度上拉高了讀者對經管圖書高定價的接受力。從33元降至31元的平均定價，讓出版方的水平線和讀者的心理接受靠得越來越近，但經管圖書的平均定價仍屬于圖書行業中的高定價。然而并不是所有的經管圖書定價都隨著這個趨勢變化，主流的經管書出版大社就以優質的圖書內容和高端的產品定位，穩中有升地經營著自己的圖書品質和產品價格。據某地面圖書大廈的TOP和china-pub網上書店對外公布的銷售數據顯示，重點產品，主要包括2007年熱銷的股票投資類圖書和經管大社出版的高端經管類圖書，平均單冊售價都在40元左右。這樣的數據除了讓出版社賺個開懷外，也從另一個角度論證了圖書行業“內容為王”的精辟觀點。

滬版圖書打破地域局限

長期以來，滬版圖書都以其濃郁的文化氛圍和高品位的圖書制作受到讀者的稱道，然而在筆者的觀察中卻發現，滬版圖書在非滬地區的銷售卻并未能像本土銷售般占盡上風。這一現象在2007年出現了較大的變化，借著股票投資類圖書的熱銷風，《股市操練大全》、《股市分析軟件用法詳解》等經典滬版經管書在全國各地的書店里也贏得了滿堂彩。借勢而起的滬版書不論從圖書內容還是營銷方式上都逐漸往商業方向靠。筆者認為這樣的方式方法不僅不會影響滬版圖書的品質和地位，相反還可以為滬版書的市場影響力和商業價值等各方面加一把旺火。