創建管理屬于你的品牌

　　改革開放近30年來，中國的經濟取得了長足的發展。目前中國經濟總量已位居世界第三，僅次于美國與歐盟；進出口貿易總額已居世界第三位；是世界上第四大制造大國，100多種產品產量位居世界第一，是名副其實的制造大國。但是與之極不相稱的是，中國在國際市場競爭中卻嚴重缺乏具有自主知識產權和國際競爭力的自主品牌。
　　為了盡快扭轉這種局面，自黨的十六大以來，黨中央、國務院、各部委以及各級政府都開始非常重視中國自主知名品牌建設。黨的十六屆五中全會進一步將“形成一批擁有自主知識產權和知名品牌、國際競爭力較強的優勢企業”納入“十一五”時期我國經濟社會發展的主要目標。
　　為了幫助中國企業創建強勢品牌，尤其是世界級品牌，加強對品牌管理人才的培養，首都經濟貿易大學經濟學院副院長、MBA教育中心常務副主任、中國品牌研究中心主任祝合良教授歷時5年，綜合國內外品牌研究成果，結合大量的經典案例，撰寫了國內第一本全面系統闡述品牌創建與管理理論的巨著《品牌創建與管理》。該書已于2007年4月由首都經濟貿易大學出版社出版發行。
　　書中對品牌與品牌資產的內涵、品牌識別的規劃與管理、品牌要素的選擇標準與策略、基于4PS的品牌創建策略、基于整合營銷傳播的品牌創建策略、基于體驗營銷的品牌創建策略、品牌組合戰略的規劃與管理以及品牌資產測量與評估進行了詳盡的分析和介紹。
　　本書最大的特點是立足國內，放眼世界，集理論性、思想性、實用性于一體。特別適合高年級本科生、研究生和MBA教學的需要。同時對品牌研究與管理人員也具有重要的參考和指導價值。本書在寫作過程中，得到了北京市屬市管高校拔尖創新人才項目《中國企業打造世界級品牌的系統研究》、北京市優秀人才專項基金項目《體驗消費與顧客體驗管理研究》和國家社科基金項目《中國企業品牌運營的現狀、問題與對策研究》等的大力支持。