新“牛仔”時代和創意指數

　　
　　陳標杰
　　從事財經新聞工作五年，矢志做經濟和社會變遷的有獨立見解的觀察者，對生活和文字不茍且
　　
　　信息技術和創意的結合，在”牛仔“們身上體現得尤其顯著。創意正在顛覆工商業舊模式
　　
　　那種窮其一生都在艱辛勤勉地進行點滴的資本積累，最終能在工商業領域有所成就的工商企業家固然可欽可敬，但是他們不可避免地老了，不是因為年齡，而是因為商業本身的變遷。
　　沒有什么更大的商業成功能比得上Google的崛起帶來的思想沖擊。靠搜索引擎把海量信息有序化、規整化而提供的服務，已經部分代替了人腦的記憶和思考功能。Google能直接給予人以全能的知識、啟發，以無遠弗屆的能力給予人整個世界的面貌。在關于媒介的經典理論中，麥克盧漢在40年前提出”媒介即信息“的宏論，Google無疑是極大地印證了這種思想。人所仰賴的信息，越來越多仰賴Google，而它擁有了左右信息的權力。
　　Google的商業成功就是源于它的這種權力。比如它的搜索廣告，客戶花錢讓Google安排它的信息在瀏覽中獲得優先地位。如果說微軟操作系統的壟斷是有形的，而且它在商業上的成功不會對使用者造成信息壓力，那么，Google在商業上的成功，就是一種軟壟斷、無形的信息壟斷。這種壟斷不是它通過各種商業手段強加于用戶造成的，你完全可以拒絕使用Google。它抓住公眾在海量信息面前軟弱無力的現實，為他們鋪設尋找目標信息的捷徑。當用戶輸入完關鍵詞，單擊”搜索“鍵的時候，則意味著已經先決性地臣服于海量信息之下。
　　Google自己不具有威懾用戶的商業力量，但是它用信息的極大無窮性來威懾用戶，如果不經由它的指引，用戶將被湮沒在無效信息的深海里。誰擁有全能的知識？只有神。神遙不可及，但是Google出現了，它是神的代言人。在信息社會里，信息就是權力。
　　看看現今商業時代的弄潮兒，Google、YouTube、MySpace的創辦者，都既年輕又創意勃發。老一輩的工商企業家們在他們這個年齡，大抵還在埋頭苦讀，或站在工業流水線上手忙腳亂。信息化、創意時代讓所有人都有機會站在商業的同一起點，而非那些手握重金、家族顯赫的人才注定能獲得商業成功。對于YouTube、MySpace等新興社區網站來說，它們是被一幫少不經事的癡迷者”玩“出來的。這些年輕人不信權威，也甚少在一本正經的、西裝革履的工商業論壇上廝混。他們在商業上的崛起，完全是對傳統的工商業模式、精神的反叛。美國《財富》雜志稱他們是一群“牛仔”。
　　這其實是宣告創意經濟的發展正一日千里，創意資本的地位正不斷躍升。
　　按照傳統上的認識，資本的組成主要是土地、原料、資金、人才，尤以原料和資金為重。然而，現今最有效的資本，應該是人才，細化些說，應該是人才激發出的創意。創意正越來越成為新經濟的最大推動力。
　　英國創意產業之父約翰·霍金斯在《創意經濟》一書中明確說，全世界創意經濟每天創造的價值達220億美元，并以5％以上的速度遞增，其中英國為12％，美國更是達到14％。創意的商業力量，比爾·蓋茨自然體會深刻，他說：“創意具有裂變效應，一盎司創意能夠帶來難以測算的商業利益和商業奇跡。”
　　在今年的一次演講中，約翰·霍金斯更大膽預計，到2010年，全球創意產業將達到4.1億美元。
　　如果說，崛起的“牛仔”們的創造性都是偶然的產物，這并不確切。實際上，一個富有創新精神的氣氛和產業環境，是最終締造他們商業成功的基石。只不過，相對來說，金融資本在這個社會到處都是，而創意資本則真正顯得金貴。
　　創意產業極大地模糊了工商業者的身份邊界，”牛仔“能在數年甚至數月內達到傳統工業家一輩子都難以企及的商業成功，這極大地催發了商業精神的新擴展：信息技術和創意的結合已經成為工商業家不斷自新的思想來源。
　　而且，一個新的更加多元的對經濟體的評價體系開始確立，全球研究者推出”創意指數“，對社會的創意產業水平進行衡量和監測，并以此推動創意產業和社會的發展。
　　目前在全球影響力最大的創意指數，應該是卡內基·梅隆大學教授理查德·弗羅里達等人2004年發布的”歐洲創意指數“。該指數包括三方面指標:人才指數、技術指數和包容性指數。
　　在中國，”中國創意指數“正處于縝密籌劃中。
　　回望1923年，標準普爾指數第一次被制訂的這個時刻，全球的工商業都在金融價值的范疇上有了通用的衡量體系。創意指數，會成為另一個意義上的標普指數嗎？