對(duì)湖南體育旅游發(fā)展的思考

　　摘要：湖南具有豐富優(yōu)質(zhì)的體育旅游資源，體育旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)踐發(fā)展強(qiáng)勁。湖南體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將在調(diào)整湖南產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加稅收、拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長、增加就業(yè)等方面起重要作用。因此，在湖南體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中，要樹立大產(chǎn)業(yè)、大旅游、大市場(chǎng)的觀念，深化特色意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，做大做強(qiáng)湖南體育旅游產(chǎn)業(yè)。
　　關(guān)鍵詞：湖南；體育旅游；發(fā)展對(duì)策
　　
　　一、湖南體育旅游開發(fā)現(xiàn)狀
　　
　　(一)資源豐富，是開展體育旅游最為理想的省份之一
　　從自然景觀資源來講。湖南擁有最適宜發(fā)展健康旅游的資源優(yōu)勢(shì)。
　　1、分布廣泛的湖泊水體。湖南獨(dú)特的地質(zhì)構(gòu)造，形成了遍布全省各地的大小湖泊，從擁有我國“第二大淡水湖泊”美譽(yù)的洞庭湖，到著名的東江湖，以及各地新近開發(fā)的許多湖泊水體休閑地，都充分顯示了湖南是開展水上體育旅游的勝地。
　　2、眾多的名山大川。湖南擁有眾多的名山大川、江河峽谷等地質(zhì)奇觀，不僅是觀光旅游的勝地，也是開展戶外登山運(yùn)動(dòng)、進(jìn)行探險(xiǎn)考察旅游的理想之地。
　　3、良好的生態(tài)環(huán)境。湖南擁有豐富的森林資源、田園風(fēng)光等，為旅游者提供了“天然氧吧”和“回歸自然”的良好條件，吸引了眾多的國內(nèi)外游客，是湖南體育旅游的一張重要名片。
　　4、湖南歷史文化悠久，名勝古跡眾多，民族風(fēng)情絢麗，共同構(gòu)成了湖南旅游豐富的歷史文化內(nèi)涵。因此，湖南旅游是集生態(tài)旅游、康體旅游、休閑旅游、文化旅游為一體的特殊體育旅游。真正使游客在人與自然的和諧中恢復(fù)健康、愉悅身心、陶冶情操，實(shí)現(xiàn)旅游的最終追求。
　　
　　(二)資源多種多樣，適合產(chǎn)業(yè)開發(fā)
　　體育旅游可分觀賞性和參與性兩種，觀賞性的體育旅游是指為了觀摩某項(xiàng)體育賽事或與體育有關(guān)的景區(qū)景點(diǎn)而到某一目的地旅游，如2002年日韓世界杯等體育界頂級(jí)賽事的相關(guān)旅游線路；參與性的體育旅游則是游客為了參加一些體驗(yàn)性運(yùn)動(dòng)專門而到某一目的地旅游，如到濰坊放風(fēng)箏、到新疆開越野車等。觀賞性體育旅游和參與性體育旅游在湖南都有廣闊的市場(chǎng)，前者主要是張家界和南岳這兩個(gè)國寶級(jí)旅游產(chǎn)品，從旅游線路、旅游商品等方面都有極大的開掘空間；參與性的體育游開發(fā)則空間更大，湖南很多景區(qū)景點(diǎn)的地理優(yōu)勢(shì)十分明顯，十分適合開展登山、漂流、滑雪、滑草、熱氣球、蹦極等體育旅游，如資興東江湖漂流活動(dòng)、城步南山跑馬等群體體育運(yùn)動(dòng)，都是以各地游客為對(duì)象的體育旅游活動(dòng)，與此同時(shí)，各個(gè)城市近郊的公園、湖泊也可以開展體育旅游項(xiàng)目，讓游客參與其中，這些群眾性很強(qiáng)的體育旅游項(xiàng)目，對(duì)打造城市品牌吸引游客光臨都有重要作用。不過。這些體育旅游項(xiàng)目都還沒有形成氣候，尚處在觀光游階段，80％的旅游產(chǎn)值都是觀光游帶來的，如何將豐富的觀光旅游資源與體育運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目相結(jié)合。的確還大有文章可做。
　　
　　(三)具有良好的體育旅游開發(fā)基礎(chǔ)
　　1、競(jìng)技體育實(shí)現(xiàn)歷史性突破。從七運(yùn)會(huì)開始湖南省金牌和總分雙雙進(jìn)入全國“十強(qiáng)”。體育湘軍不斷在國際、國內(nèi)的賽場(chǎng)上取得了一系列輝煌的成績(jī)，打造出了一批競(jìng)技水平較高的“精品項(xiàng)目”，如體操、羽毛球、跳水、舉重等，涌現(xiàn)出陸莉、熊倪、李小鵬、楊霞、劉璇、龔智超、李敬、唐九紅、尹衛(wèi)萍、伍湘梅、鄒飛、樂茂盛等一大批世界冠軍和陳翠婷、鄒四新、李文紅、郭沙沙等一大批亞洲、全國冠軍。特別是2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)上，奧運(yùn)湘軍一舉奪得7金1銀5銅的驕人戰(zhàn)績(jī)，位列全國之首，為祖國爭(zhēng)得了極大的榮譽(yù)，“奧運(yùn)湘軍”因此名噪全國。
　　2、群眾體育方興未艾，體育產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展。湖南全省上下積極開展大眾運(yùn)動(dòng)會(huì)、老年運(yùn)動(dòng)會(huì)、機(jī)關(guān)運(yùn)動(dòng)會(huì)、社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)、農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)、殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)、少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)等群眾競(jìng)賽活動(dòng)。充分體現(xiàn)了全民健身人人參與的特色。特別是2004年10月12日開幕的全省第二屆大眾體育運(yùn)動(dòng)會(huì)，經(jīng)過各地自下而上的層層發(fā)動(dòng)，精心組織，群眾的廣泛參與，在全省掀起了全民健身的新高潮。全省有33個(gè)縣被命名為“全國體育先進(jìn)縣”。
　　3、一批與體育有關(guān)的頻道和欄目開辦得有聲有色。湖南電廣傳媒被譽(yù)為“中國傳媒第一股”，在全國樹立了廣電事業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的典范。全國唯一地方性純體育綜合報(bào)紙——《體壇周報(bào)》的日發(fā)行量超過160萬份，周發(fā)行量逾500萬份，占國內(nèi)體育報(bào)紙發(fā)行的55％。湖南體育相關(guān)傳媒的優(yōu)勢(shì)，為湖南體育產(chǎn)業(yè)的“騰飛”奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
　　
　　(四)體育旅游發(fā)展特征鮮明
　　湖南擁有豐富的體育旅游資源。具有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，加上大眾體育的開展，使得體育旅游在我省已經(jīng)成為最富有活力、最具有吸引力的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。
　　1、政府大力扶持與支持體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。頒布了一系列有利于民眾參與體育旅游的政策。如湖南省十五發(fā)展計(jì)劃是省委省政府把開展民眾健身運(yùn)動(dòng)作為精神文明建設(shè)的重要內(nèi)容，要求大力加強(qiáng)體育設(shè)施建設(shè)，開展全民健身運(yùn)動(dòng)，加強(qiáng)競(jìng)技體育，增強(qiáng)國民體質(zhì)。為此，2001年湖南省旅游局還出臺(tái)了體育健身游活動(dòng)方案，羅列了上百種體育旅游產(chǎn)品，劃定了10多條體育旅游路線。
　　2、體育旅游設(shè)施不斷完善，使城郊旅游發(fā)展迅猛。城市近郊的戶外運(yùn)動(dòng)如攀巖、登山、蹦極、漂流等新型體育旅游項(xiàng)目吸引了眾多的游客。
　　3、體育旅游資源開發(fā)因地制宜，突出了特色。各地根據(jù)本地自然資源、人文資源和體育設(shè)施情況，形成了自己的風(fēng)格和特點(diǎn)。
　　
　　二、湖南體育旅游資源開發(fā)的對(duì)策建議
　　
　　(一)強(qiáng)化意識(shí)，轉(zhuǎn)變觀念
　　體育旅游的迅速發(fā)展，主要是源于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也是人們的意識(shí)在轉(zhuǎn)變。10年前花10塊錢去健身房，別人會(huì)說你有病。但是現(xiàn)在普通老百姓都有健身意識(shí)，掏四五十元看球已經(jīng)很平常，顯然。體育旅游資源的開發(fā)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得生存和發(fā)展，就應(yīng)具有超前意識(shí)。湖南地區(qū)具有獨(dú)特的地理特征和生態(tài)系統(tǒng)，山地、洞穴、湖泊、河流和豐富的多民族文化等體育旅游資源豐富，人才優(yōu)勢(shì)明顯，已經(jīng)形成了旅游、廣電、體育等優(yōu)勢(shì)行業(yè)，創(chuàng)造了“電視湘軍”、“出版湘軍”、“體育湘軍”等在全國產(chǎn)生了一定影響的名牌產(chǎn)品，為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)前景。但目前我省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在認(rèn)識(shí)不統(tǒng)一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡、條塊分割嚴(yán)重、機(jī)制創(chuàng)新不足、資源配置不夠合理、專業(yè)性不強(qiáng)，市場(chǎng)占有率不大，旅游資源不能與體育旅游共享等問題日益突出。我國即將召開2008年奧運(yùn)會(huì)，許多外國人來中國除了觀看比賽，更多是沖著中國五千年文明，或到古跡景點(diǎn)游玩，或參觀為奧運(yùn)所建的龐大場(chǎng)館，這是人文方面的旅游資源，而不是靠自然山川、河流、湖泊、沙漠產(chǎn)生的。
　　
　　(二)打造湖南體育旅游品牌
　　湖南體育旅游資源開發(fā)主要分為項(xiàng)目型和綜合型兩種。項(xiàng)目型是以一種體育活動(dòng)項(xiàng)目為主要內(nèi)容的體育旅游活動(dòng)，如探險(xiǎn)、登山、漂流、足球等。湖南各地利用體育旅游資源優(yōu)勢(shì)，因地制宜開發(fā)了一大批體育旅游產(chǎn)品，較著名的有南岳登山、東江漂流、岳陽賽龍舟等。這些體育旅游品牌已經(jīng)成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α＞C合型是以某一類體育項(xiàng)目或者某一些體育項(xiàng)目為內(nèi)容，集中布局的體育旅游類型。探險(xiǎn)、登山、漂流、足球等體育項(xiàng)目具有單一性特征；熱氣球、蹦極、高爾夫球、越野游戲、定向運(yùn)動(dòng)等要求參加者具有一定專業(yè)技能；各種水上世界、度假村、訓(xùn)練營、大眾健身等綜合型旅游項(xiàng)目則具有休閑娛樂功能。因此，要充分利用湖南多丘陵多水的豐富資源，大力開展登山類體育活動(dòng)和水上體育類活動(dòng)，以及承辦各種登山類和水上體育類的競(jìng)賽，如：攀巖、徒步登山、賽艇、摩托艇、熱氣球飛行、環(huán)洞庭湖汽車自行車?yán)惖龋蛟煲慌象w育旅游金牌，帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
　　
　　(三)要切實(shí)抓好湖南體育旅游總體規(guī)劃的實(shí)施
　　要借助湖南體育旅游規(guī)劃制訂的契機(jī)，借鑒吸收國外著名體育旅游項(xiàng)目策劃的成功經(jīng)驗(yàn)，與湖南實(shí)際相結(jié)合，使湖南體育旅游的規(guī)劃、建設(shè)和管理達(dá)到國際先進(jìn)水平。要堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的原則，合理利用資源，把保護(hù)和開發(fā)、體育和旅游、冬季項(xiàng)目和夏季項(xiàng)目、近期目標(biāo)和遠(yuǎn)景規(guī)劃結(jié)合起來，統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)社會(huì)、人與自然和諧發(fā)展。要體現(xiàn)以人為本的原則，針對(duì)不同的消費(fèi)群體和游客特點(diǎn)，開發(fā)不同的旅游產(chǎn)品，制定不同的營銷戰(zhàn)略。要突出綜合功能開發(fā)，成功舉辦體育賽事，做大做強(qiáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)，同時(shí)兼顧度假、森林避暑、生態(tài)觀光旅游。要遵循國際化、市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的原則，政府與企業(yè)聯(lián)手開發(fā)，以企業(yè)為主，真正把湖南體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)成協(xié)調(diào)統(tǒng)一、四季皆宜、功能完善、均衡發(fā)展的區(qū)域性體育旅游中心。
　　
　　(四)走獨(dú)具特色的體育旅游發(fā)展之路
　　體育旅游資源的開發(fā)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得生存和發(fā)展，就應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源狀況，開發(fā)出具有特色的體育旅游產(chǎn)品。湖南可借助獨(dú)特的自然環(huán)境、社會(huì)人文環(huán)境、民族體育資源與探險(xiǎn)娛樂運(yùn)動(dòng)資源等良好的資源條件，大力發(fā)展體育旅游，湖南更可將各種資源整合打造成“中部體育強(qiáng)省”。從經(jīng)濟(jì)的角度不難判斷，體育旅游為促進(jìn)旅游區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了健康新鮮的血液，打破了傳統(tǒng)的旅游孤軍作戰(zhàn)的局面，同時(shí)，也打破了國內(nèi)體育賽事只能在規(guī)定場(chǎng)館舉行的尷尬，取得了體育和旅游的最佳雙贏。其中，2004年南岳舉辦的“走鋼絲挑戰(zhàn)賽”可以說是這一模式的成功代表，不僅在國際范圍內(nèi)傳播了湖南省，并成功舉辦了賽事，而且這一賽事的舉辦，已經(jīng)超出了體育的范疇。成為振興湖南旅游、文化和公共服務(wù)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)、社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的助推器。它首先改善了湖南省的王牌景區(qū)南岳，景區(qū)通過走鋼絲挑戰(zhàn)賽吸引政府和外商投資兩千多萬元人民幣，新建了兩座三星級(jí)賓館和一系列景區(qū)配套設(shè)施。其次，走鋼絲挑戰(zhàn)賽極大地帶動(dòng)了南岳的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是公路建設(shè)。通過上述分析不難發(fā)現(xiàn)，走鋼絲挑戰(zhàn)賽結(jié)合本地區(qū)的原有情況，對(duì)傳統(tǒng)的體育旅游模式進(jìn)行的創(chuàng)新，不但有效促進(jìn)南岳旅游業(yè)和健康休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且也將成為中國體育旅游的一個(gè)新亮點(diǎn)。同時(shí)，這次大膽的嘗試，對(duì)于國內(nèi)的體育營銷、旅游模式、健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展等，都將提供一個(gè)嶄新的思路，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。
　　
　　(五)整合資源，提高吸引力
　　為了突出提高其資源的吸引力，體育旅游的開發(fā)需要與其他旅游資源聯(lián)姻，發(fā)揮整合資源優(yōu)勢(shì)。
　　1、加強(qiáng)生態(tài)旅游與體育旅游的融合性開發(fā)。湖南的旅游企業(yè)今后可側(cè)重于開發(fā)體育探險(xiǎn)、康體休閑娛樂、民族體育風(fēng)情體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽與訓(xùn)練及漂流、登山、汽車自駕游等多種體育旅游產(chǎn)品，將湖南打造成“戶外運(yùn)動(dòng)的天堂”。
　　2、加強(qiáng)體育旅游與商務(wù)旅游的結(jié)合。拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。提升旅游產(chǎn)業(yè)化水平。結(jié)合旅游資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展旅游商品市場(chǎng)，加快旅游特色街區(qū)的規(guī)劃與建設(shè)。按照旅游六要素的功能要求。建設(shè)旅游、購物、餐飲、娛樂特色街，打造現(xiàn)代商業(yè)品牌區(qū)。顯然，體育旅游可以作為一個(gè)點(diǎn)帶動(dòng)全行業(yè)的一條線、一個(gè)環(huán)節(jié)，或者說說是一個(gè)很重要的鏈條。據(jù)說世界杯期間德國隊(duì)每勝了一場(chǎng)比賽之后，德國的啤酒的銷量就提高10％，而且在德國8200萬人中間，大概平均每個(gè)人購買了3個(gè)與世界杯有關(guān)的紀(jì)念品，可見體育旅游活動(dòng)實(shí)際上有助于推動(dòng)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拉動(dòng)整體的國民經(jīng)濟(jì)水平上升。
　　
　　(六)建立中介，協(xié)調(diào)發(fā)展
　　目前湖南體育旅游仍是以“賽事+旅游”為主。而賽事的組織需要有中間組織來協(xié)調(diào)，需要各行各業(yè)的協(xié)調(diào)與支持。尤其是體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的協(xié)同配合，從而有效利用體育旅游資源以發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)。這是由于體育旅游具有一定的周期性，它的客觀規(guī)律是它必須與賽事掛鉤。因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)員通過體育競(jìng)賽、表演。滿足消費(fèi)者體育觀賞的需要，體現(xiàn)了市場(chǎng)上的交換關(guān)系。在湖南省，以足球、籃球、乒乓球?yàn)榇淼母?jìng)賽項(xiàng)目帶來了廣大群眾的觀賞熱、消費(fèi)熱。訂票、廣告、電視轉(zhuǎn)播等經(jīng)營獲得了明顯的經(jīng)濟(jì)效益。如今。八一振邦足球隊(duì)將主場(chǎng)設(shè)在湖南湘潭市。使數(shù)千萬三湘球迷能親臨現(xiàn)場(chǎng)一睹全國甲A聯(lián)賽的球員風(fēng)采，這必將促進(jìn)湖南球市和體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。目前在湖南省內(nèi)，體育旅游的目標(biāo)對(duì)象主要是地區(qū)性賽事，缺乏頂級(jí)賽事，特別是如奧運(yùn)會(huì)、全國汽車?yán)﹀\標(biāo)賽那樣的高頂級(jí)賽事。在不久的將來，體育旅游的范圍將更加寬泛，同時(shí)形式上也將有所創(chuàng)