聚焦院校大學生消費群體

　　大學生群體一直被認為是未來社會的動力和消費者主力，而且性質特殊，傳統的媒體宣傳、產品信息都不能非常有效地覆蓋大學生人群。應中國校園視頻媒體信語通傳媒的邀請，CTR從2006年9月開始連續跟蹤上網大學生群體日常商品的消費狀況，以及上網大學生日前各類媒體廣告的接觸狀況。
　　
　　自9月份開學后，上網大學生群體的生活形態發生了變化。通過對上海、北京、廣州、武漢和西安5城市的大學生9－10月份的網上調查數據比較，我們發現：
　　10月份的數據顯示，上網大學生仍保持著很強的消費需求，通過對12個產品品類的調查，我們發現上網大學生對食品/日常用品，如: 酸奶，非乳酸菌飲料、鮮奶、瓶裝水、茶飲料、碳酸飲料、洗發水、護膚品的購買率都已接近100%。而對于手機/小靈通、網絡游戲、手機卡、銀行卡的產品購買率平均在97%左右。
　　其次，以下一些品牌是特別值得關注的:
　　酸奶:
　　蒙牛、光明、伊利，仍是領先的三個品牌。
　　上網大學生對伊利的提示前提及率有較顯著的提升，CTR認為這是高力度宣傳的效果。
　　碳酸飲料:
　　可口可樂和百事可樂仍競爭激烈，兩個品牌的表現接近。 但相對而言，可口可樂在提示前認知度上略好于百事可樂，CTR認為肯定是其產品與游戲聯合宣傳的效果。
　　洗發水:
　　寶潔公司旗下的海飛絲、潘婷、飄柔仍位列前三位，而伊卡璐的表現也比較突出。
　　相比之下，聯合利華的力士、夏士蓮在品牌知名度及使用率上，則表現一般。
　　手機卡產品:
　　中國移動的動感地帶仍是5城市上網大學生認知及使用率最高的手機卡。
　　銀行卡:
　　從9，10月的數據來看，銀行卡的使用仍非常地分散，沒有一個特別突出的品牌。因此，對于銀行來講，可以被認為是一個宣傳的良機。
　　另一方面，9月份開學后，隨著大學生逐漸融入到校園生活中，大學生的媒體接觸狀況也發生了變化。
　　通過比較9月份與10月份各類媒體的到達狀況。我們發現，在短短1個月內，作為鎖定大學生為目標人群的高校視頻媒體，廣告的到達率發生了顯著的提升，從圖中6個品類的高校視頻廣告到達狀況來看，高校視頻媒體對6個品類廣告的認知度的貢獻率平均提升了21%左右。
　　有關CTR-Prizone Online Panel
　　由于在主要城市中，大學生的上網率已經接近100%。因此，本次調研CTR采用Prizone網上調查平臺為信語通執行本次調研。CTR-Prizone Online Panel的規模已經超過