全球彩妝出現新的市場增長點

　　
　　年銷售額達327億美元的全球彩妝業已經表明彩妝市場更加成熟，揉合了時尚與消費者需求功能性產品配方更好地適應了市場發展潮流。彩妝造就了流行色調和優美質感。T型臺上美麗模特漂亮的妝容就是這種流行時尚的晴雨表。另外，現在的彩妝由于添加了礦物質和抗衰老成分從而具有了多種保健功效。
　　化妝品紙質包裝的發展早已遠遠超過了其本身作為印刷品宣傳品牌的功能?，F在，使用各種新的手段、標新立異的設計等以起到在琳瑯滿目的零售賣場中吸引消費者眼球的目的。
　　彩妝業前景一片光明
　　彩妝是全世界女性最常用的化妝品之一，它既能使容貌更美，還不會損傷皮膚或造成身體痛苦?；谶@些原因，彩妝在全球市場的占有率一直很高，這也就意味著只有鼓勵消費者購買高價產品才能進一步提高市場份額。
　　
　　彩妝演繹美麗
　　為了滿足這一市場變化，2004年彩妝業做了大量技術創新和產品研發工作。但是彩妝業的發展仍落后于全球化妝品工業，2004年全球彩妝市場僅比2003年增長了2.3%。2004年全球彩妝銷售額達327億美元，是化妝品和盥洗品中最大的一部分。但是，對技術創新和新品研發的巨大投入并沒有產生預期的效果。
　　美國和日本經濟疲軟也許能部分解釋出現上述情況的原因。日本彩妝市場為負增長（－4.6％），美國市場增長率僅有0.4％，可以忽略不計，反映了消費者對這兩個全球最大彩妝市場信心不足，結果市場增長減慢。但是，并非只有美日兩大市場出現這種情況，西歐彩妝業同樣受到低迷經濟的影響，其中兩大重要市場德國和意大利的消費者轉而購買廉價或折扣美容化妝品滿足需求。
　　
　　與此完全相反，拉美和東歐等地區彩妝市場發展勢頭強勁。這兩個區域的購買力迅速提高，特別是有更多的女性參加了工作，極大地促進了彩妝市場的發展。無論是在提高女性就業人數方面還是提供彩妝在農村等難以滲透的市場銷路方面，直銷公司都發揮了推波助瀾的作用。
　　T型臺上演繹時裝和各種流行趨勢隨季節更替而變化，而且稍縱即逝，它們強烈影響著彩妝業的發展。因此，彩妝必須要吸引年輕人特別是喜歡標新立異的人。換言之，彩妝市場要定位于年輕人和成年人。適合都市生活的彩妝無需廣告，只憑使用者的口碑相傳就能擴大市場。如Pout、 Stila 、NARS 和Urban Decay等品牌當仁不讓，在時尚雜志編輯和名人的追捧之下，曾經風靡一時。包裝創新也為彩妝獲得成功發揮了至關重要的作用。2004年煙青色眼影、亮彩唇膏和長睫毛成為時尚。因此，亮彩唇膏和睫毛膏在2004年的全球銷售額比2003年分別增長了8.9％和6.1％。
　　
　　面部化妝品從護膚品中獲得靈感
　　2004年，全球面部美容化妝品的銷售額達116億美元，是彩妝中最大的部分。雖然在技術創新方面投入甚巨，但是市場的變化令人難以捉摸。添加抗衰老成分、緊致皮膚成分、滋養肌膚成分以及防曬劑等面部美容化妝品具有了護理功效，于是，彩妝與護膚品的界限逐漸淡化。此外，面部美容化妝品最近還將“智能”化妝品轉變為現實，即粉底霜的顏色可以與人體膚色匹配。蘭蔻公司的Color ID 和歐萊雅公司的True Match底粉和遮蓋霜就是最好的例子。
　　
　　
　　唇膏制造出亮彩透明膜
　　唇部化妝品在全球彩妝市場中占據第二位，其中唇膏就占了整個唇部化妝品中的66％份額。亮彩唇膏是產品研發和流行時尚完美結合的產物，它的上市使得唇部化妝品銷售額提高了2億美元。亮彩唇膏采用了2004年流行的水果香味，如Lancme公司的Juicy Tubes亮彩唇膏就獲得了巨大市場成功。唇部化妝品還添加了某些滋養成分，如Lancme公司的Le Rouge Absolu Reshaping和Replenishing Lip Color SPF15以及歐萊雅公司的Color Riche Lipcolor等化妝品就添加了含歐來茄-3脂肪酸的油脂。Lancme公司研發的Juicy Wear Ultra-lasting Full Colour和Shine Duo很快占領了長效唇部化妝品市場。2004年上市的最成熟產品當屬Too Faced Lip Injection Extreme Plumping Lotion，含有具有偉哥樣功效的一種維他命衍生物，它可以擴張血管，局部使用后，據說唇部會比未使用此品豐滿40％，該品售價為18.5美元。這種產品是業內流行的替代外科手術美容的最佳范例。
　　
　　睫毛膏塑造出又長又翹的睫毛
　　眼部美容化妝品在全部4種彩妝中市場增長最快，2004年全球銷售額比2003年增長了4.3％。睫毛膏新品研發從中發揮了重要作用。有越來越多的雙翼睫毛膏出現在市場中，如歐萊雅公司的Double Extend和Bouryjois公司的Coup deTheatre睫毛膏就是成功典范。睫毛刷的技術也取得了很大進展。如上市的梳子狀睫毛刷據說比傳統睫毛刷的效果更顯著。總之，能制造出又長又翹效果的睫毛膏類產品日臻成熟。
　　制造商同樣也投入了相當大的財力用于眼影的技術創新，主要對眼影的使用方法進行了改進。將唇膏和腮紅兩種功效合二為一的眼影膏和滾珠式眼影膏等雙效產品使眼影粉變成過時貨。為了吸引年輕人，使用方便的眼部化妝品陸續投放市場。為了攜帶方便對包裝作了很大改進。迪奧公司上市的Princess Ring for Eyes就是一款眼影膏，這種產品設計成即可套在手指上也可作為小飾物拴在手袋上。市場上還出現了抗皺眼影膏，特別值得一提的有True Color眼影膏。
　　在經歷了上世紀90年代強勁增長后，指甲化妝品的重要性大大降低了，最近幾年只有為數不多的幾項技術改新。美甲柜臺和美甲沙龍數量增多可能是造成上述情況的原因之一。指甲化妝品的復蘇尚需假以時日。
　　提高廣告費用有助于歐洲市場增長
　　
　　新品研發推動了彩妝品在西歐和大洋洲市場的增長。西歐曾經是全球彩妝業巨頭歐萊雅公司重點上市新產品的地區。歐萊雅公司一直以快速吸收流行時尚而聞名，所以消費者要花費更多的錢購買剛剛上市的化妝品。
　　例如，2004年德國彩妝銷售額同比增長4.2％，而2003年這一數字為1％。說明彩妝市場已經恢復并擴大。由于單價一直很高，彩妝特別是粉底霜等新產品陸續投放市場是造成德國彩妝市場快速增長的重要原因。此外，2004年營銷活動增多，廣告費用比2003年增長了15％。西班牙和英國市場的情況與之相似。在歐萊雅和露華濃等工業巨頭不斷推出新產品以及強化媒體宣傳攻勢等舉措推動下，西班牙和英國眼用化妝品市場迄今為止增長得最快。
　　
　　私人標簽欲瓜分一塊市場
　　私人標簽品牌已經開始侵入西歐彩妝市場。特別是在英國大型超市已經上架商品種類擴大到售價較高的化妝品和盥洗品。Tesco公司在著名化妝師Barbara Daly的鼎力支持下上市了它自己的美容系列化妝品。Asda公司用George服裝品牌上市了自己的系列化妝品。
　　在澳大利亞，由于出現了出售中等價位彩妝的市場，壓低了平均單價，所以彩妝市場波瀾不驚。
　　北美地區2004年彩妝銷售額占全球的27％，在全部彩妝種類中銷售額最高。長期疲軟的勞動力市場迫使消費者花錢更謹慎抑制了市場的增長。造成市場表現不佳的另一個因素就是唇部化妝品銷量減少。消費者對亮彩唇膏的理解導致了唇膏和唇線筆銷量下降。與此相反，眼線筆和睫毛膏銷售上升，因為它們滿足了消費者對睫毛又長又翹、護理功效以及耐用性的需求。Lancme公司的Custom Volume Mascara以及L'Oréal公司的Maybelline Volum' Express Turbo Boost Masscara當屬這類化妝品中的佼佼者。L'Oréal公司的Double Extend睫毛膏盡管早已出現在西歐市場，但在美國卻是新近上市。
　　
　　
　　亞太市場冷熱不均
　　2004年，亞太彩妝市場銷售額占全球的26.6％，在全部4種彩妝中位列第二。然而，2004年銷售額比2003年卻下降了1.2％。日本是亞太地區重要的市場，受其疲軟經濟的影響，人們被迫購買價格便宜的彩妝是導致市場下滑的主要原因。與此同時，亞太地區幾個正在崛起的市場增長迅速。其中表現最突出的是印度市場，受時裝業和電視產業共同繁榮的影響，銷售額猛增46％，這極大地鼓舞消費者使用唇膏和面部美容化妝品。越南、中國和印尼的消費者轉向使用高檔彩妝，這三個國家的彩妝市場都在增長。
　　
　　拉美地區市場快速增長
　　經濟復蘇使得消費者購買力提高，巴西市場一派繁榮，也極大地推動了拉美地區彩妝市場的發展。指甲化妝品增長最快，銷售額增長了22.5％。制造商實現了通過提高售價獲得更大利潤的初衷，填補市場空白的新產品陸續投放市場加速了市場進一步發展。這些新產品包括Laboratórió Avamille公司的Impala K