數字報業的商業模式初探

　　談到數字報業的商業模式，似乎有些過早，因為中國構建數字報業的探索才剛剛開始，在全球范圍內報業也還沒有實現利潤向數字平臺移動，形成有效的數字報業商業模式的先例。
　　但是分析當下新的信息技術拉動信息產業鏈升級帶來的關聯反應，參考走在前列的國外數字報業在探索商業模式方面布局落子的先例，探討通過發展數字報業來給報業開辟一片“藍海”的途徑無疑是很有必要的。
　　
　　對創痛報業商業模式的反思
　　
　　傳統報紙的商業模式被抽象為規模經濟和“二次售賣”模式。其所依附的條件，主要包括以下幾個方面：一是報業的市場地位來自于其重要的媒介角色，作為主要的內容信息加工和制作者，可以把內容賣給讀者，又把讀者的注意力售賣給廣告商；二是按照規模經濟的理論，讀者數量越大，或日報紙的發行量越大，報業的贏利能力越強；三是報紙作為核心產