奢侈品的發音問題

林　劍

對于中國的精英階層來講，無法正確發音奢侈品，就好像是破了功，品位再好，也會在言語傳播的一瞬間，徹底失去了說服力。

上海有一出名叫《我的紳士男友》的小劇場話劇近期即將上演。在這出戲里，有一個男性“時尚專家”的角色，扮演“時尚專家”的演員，在排練時，吃足了苦頭，面對滿紙充盈了各種奢侈品品牌名稱的劇本，他竟然為無法正確發音，而異常苦惱。發音不正確，將是這個“品位紳士”一角是否具有說服力的硬傷。更要命的是，他必須言語自信且略帶輕蔑地在戲里用標準的法語強調：“是Jean Georges，不是‘煎燒雞'！”

發家致富的財富新貴們連標準普通話都未必講得圓滿，何況是發音古怪的奢侈品名。他們可以指著LV言“埃嘍維”，指著Gucci言“古西”，或者指著Jean Georges言“煎燒雞”。并不是所有奢侈品都擁有像“香奈爾”或是“萬寶龍”這樣雋永的中文譯名。而偏好前衛時裝品牌的創意人，算是學歷顯赫了，卻也未必逃得出“語言危機”。他們也許精通英語，會說幾句法語，卻仍然無法正確發音那些比利時設計師的名字，比如Ann Demeulemeester，或是Dries Van Noton，畢竟比利時法蘭德斯語（Flanders）對全世界的時裝人士都是個大挑戰。而來自日本、德國、俄羅斯、希臘、北歐諸國的設計師也越來越活躍……對于中國的精英階層來講，無法正確發音奢侈品，就好像是破了功，品位再好，也要在言語傳播的一瞬間，徹底失去了說服力。

其實，這世上沒人能夠正確發音所有奢侈品牌的名稱。歐美時裝人士照樣按照英語的發音習慣去傳播來自小語種國家的設計師。而占全世界奢侈品消費總量達41%的日本，更是習慣用平假名來取代一切英文字母，而且發音古怪。比如他們將Chloe說成“克露?！?，將Chanel說成“香奈露”，并不以此為恥。“語言危機”實在是個“具有中國特色”的問題。

誠然，正確發音，是對一個擁有特殊歷史與文化的奢侈品品牌的尊重，然而卻和好品位并無要緊的關系。前陣子，為Joyce上海店開幕剪彩的比利時設計師Ann Demeulemeester坦言，無論走到何地，人們都按照本地的發音習慣來念她的名字，其結果千奇百怪。但她本人絲毫沒有“得不到尊重”的失落，她笑著說：“我可以教你如何正確地用法蘭德斯語來發音，但別太當回事了?！?/p>

多年前，納奧米·克萊因的名作《無標識》（No Logo）曾指出在“全球一體化”的當下，人們更多的是消費“標識”，而不是產品本身。依靠品牌附加值攫取高額利潤的奢侈品，更是深諳此理，品牌經理們，無論身處倫敦、紐約、東京、香港，還是上海，都堅定乃至苛刻地維護著品牌標識的全球統一標準，從用色、拼寫、字體，一分一毫都錯不得，卻讓“正確發音”逍遙標準之外。這起很少有人關注的“越獄”事件，至少證明了全球并未真正實現一體化。中國的精英階層對于奢侈品品牌發音，超越了其他發達國家的執著，其實更顯示了他們對“全球一體化”的諂媚態度，或是對自身文化的不自信。夢想登上巴黎時裝舞臺的中國設計師們，可能也不會在乎“專家”是否正確發音了他們的名字，或是索性直接取個洋名，讓舌尖的傳播更為順暢。

話劇里的“品位紳士”大可不必如此執著于發音問題，因為全世界也沒幾個人能正確發音Prada。請在發“r”音的時候，讓舌頭以高頻率在口腔里顫動起來。