廣告之語

蔣子龍

1．2006年引起爭議的廣告多是拿人的“中間部位”做文章，刺激消費(fèi)者的“性趣”。如福建長樂人李振勇?lián)屪踩咨虡?biāo)“中央一套”；一內(nèi)衣產(chǎn)品的商標(biāo)叫“中央三套”；一藥廠為自己的壯陽藥取名“中央抬”。

——打著為“中央”的旗號(hào)，走的卻是邪門歪道，想起哄賺熱鬧還可以，想把企業(yè)做大是斷不可能的。

2．利用諧音拿名人或嚴(yán)肅的國家機(jī)關(guān)取樂，嘩眾取寵。有兩種豬飼料的商標(biāo)分別是“豬食茂”(朱時(shí)茂)“催永圓”(崔永元)；一化妝品叫“張一摩”(張藝謀)；甚至拿最高法院開涮，將理發(fā)店取名“最高發(fā)院”……

——據(jù)聞還有叫“愛倫坡”“林語堂”的樓盤正在兜售。這是一個(gè)嬉皮賴臉、缺少尊重和神圣感的時(shí)代，不管轉(zhuǎn)什么腦筋，只要能逗得大家哈哈一笑，就是本事。

3．海口一民營企業(yè)主將其生產(chǎn)的老鼠藥和殺蟲劑注冊(cè)為“雙規(guī)”，并廣為宣傳：“當(dāng)‘雙規(guī)老鼠藥進(jìn)入千家萬戶時(shí)，必將對(duì)貪官產(chǎn)生巨大的心理壓力，使他們收斂腐敗行為。”

——好家伙，這儼然像是中央紀(jì)律檢查委員會(huì)的直屬企業(yè)!

還有專在腐敗上做文章的廣告。南京生產(chǎn)的“至尊南京牌”卷煙的廣告是：“至尊南京，廳局級(jí)的享受”。

——為什么不往上說成是“省部級(jí)”的享受?因?yàn)椤皬d局級(jí)”中落馬的貪官最多。

4．2006年最肉麻的廣告，當(dāng)數(shù)蔣雯麗為一化妝品代言，利用孩子的口吻說：“媽媽，長大了我要娶你做老婆。”

——有人指責(zé)有亂倫之嫌，有人贊賞其用心良苦。

5．2006年最神經(jīng)質(zhì)的廣告是：“有許多人希望配偶與自己親近，但又不希望過于親近。于是抱著筆記本電腦與配偶依偎在一起，既可以感覺有交流，又可以確保不會(huì)有四目相對(duì)的親密。”

——想必這種“第三者筆記本”是專門為那些想甩掉對(duì)方又不愿意明說的人預(yù)備的。

6．2006年最莫名其妙的廣告，是英國國家安全局為了招募女性加盟，公開打出的廣告：“她一個(gè)月花30英鎊用于化妝，喜歡蜷在沙發(fā)上看好的言情小說。她喜歡在自己中意的意大利餐館享用浪漫晚餐。她開車執(zhí)行許多任務(wù)，常常很長一段時(shí)間內(nèi)只是坐著，一旦需要卻能立即全力投入。她有只叫霍格的貓……”

——中國人無法理解這樣的廣告，值得玩味的是英國國家安全局招人還要做廣告，顯然女人們不愿意去，即便條件如此優(yōu)越。

7．我認(rèn)為2006年最精彩的，是英格蘭足球隊(duì)的廣告：“一個(gè)球隊(duì)，一個(gè)國家，十一頭獅子。”

——這是英格蘭隊(duì)的精神和信仰。

8．去年最能打動(dòng)人的征婚廣告有兩則：“女，35歲。疲憊的女人，熱衷充滿藝術(shù)品位的事物，同樣也對(duì)愚笨、怪異的東西感興趣，期盼纏綿的親吻和擁抱。”“男，38歲。虛偽的男人，反對(duì)成雙成對(duì)，熱愛寫作、繪畫、修理汽車，擁有鄉(xiāng)間別墅，目前與小貓小狗同住。”

——婚姻是一種藝術(shù)，征婚更是藝術(shù)。

摘自《解放日?qǐng)?bào)》2007年3月22日

編輯王文娜