乾隆與廣告

張　杞

考察中國的歷史,我們就會發現,廣告富有魅力,它活靈活現,引人入勝,甚至,一些皇帝也參與了創作。

清代乾隆皇帝在這方面的雅興更大,甚至可以說是他的一種業余愛好,曾多次樂此不疲地為他的臣民進行義務創作。

有一年除夕,乾隆雅興大發,脫掉龍袍,輕裝簡從,深入基層進行實地考察。當時家家戶戶差不多都已貼好對聯,乾隆邊走邊看。當走到一家酒鋪前時,見沒貼對聯,便向主人詢問。主人答曰:“生意不好,沒心思貼對聯。”乾隆略一思忖，要過紙筆，寫出一副對聯：

東不管西不管酒管

興也罷衰也罷喝罷

橫批：東興酒家。

寫好后，乾隆讓店主人貼出去試試。

之后，乾隆又來到一家藥鋪門前，見藥鋪老板正對著門框出神，一問，原來老板苦思多時，想不出好詞句。于是乾隆再次毛遂自薦，大筆一揮，又出一聯：

脾好醫，氣好醫，脾氣不好醫

膏可吃，藥可吃，膏藥不可吃

橫批：藥到病除。

又一年除夕，乾隆身穿便服，到大街小巷閑逛，只見大家小戶掛紅燈，貼對聯，放鞭炮，好不熱鬧。他走著看著，發現一戶人家門前冷落，門上光禿禿的，沒貼對聯。于是他敲門進去，一問方知這家主人是個鞋匠，只因生意清淡，連飯也吃不飽，所以也沒心思貼對聯。乾隆聽了，說：“你去討張紙來，我給你寫副對聯。”待鞋匠討來紙墨，他揮筆寫道：

大鞋楦，小鞋楦，砸散八方窮鬼

粗繩子，細繩子，捆來四方財神

對聯貼出去后，有人認出這是乾隆皇帝的字，人們紛紛來看對聯，也都來做鞋子，鞋匠的生意因此興旺起來。

還有一次，乾隆聽說京城一家聞名的“內聯升”鞋店生意十分蕭條，便揮動御筆寫了一副對聯相贈：

追追追追出窮鬼去

趕趕趕趕進財神來

文武百官聞知，便常來該店訂做鞋子，從此該店生意興隆，名聲大振。

（莊國偉摘自《衛生與生活》2007年第1期）

責編：蔡興蓉