僅有“２００８”是不夠的

棋　哥

北京奧運會是一次讓東方文化彰顯的重大契機，可在操作各類文化推廣活動中，僅有數字“2008”是遠遠不夠的

瞧著眼前的幾份奧運合作伙伴推廣方案，“2008”這個數字與我死死地糾纏在一起。

難道離開了“2008”這串數字就不會搞銷售了?中國五千年博大精深的文化就能整出這點數字游戲來?

集體“2008”綜合征?

自從各家各戶圍繞奧運會開展營銷以來，我就逐步患上了2008數字恐懼病。不僅僅是我，據說國際奧委會的一位高層領導，收到了一捆2008米的某企業(yè)支持2008年奧運會的簽名長布，第一個想法就是：我把這捆布放在哪兒?

大連人很有頭腦，他們在離北京奧運會還有五年的時候，就在各機場路打出廣告：“奧運在北京，旅游在大連”的口號。這種提早出手招商攬客的城市行為，的確是借助奧運盛會展示形象的高招。

西安也不例外。西安大雁塔下的朋友告訴我：今年8月8日，西安市將通過中體產業(yè)集團向北京奧組委申請建立奧林匹克文化廣場，廣場就建在曲江會展中心內的和諧廣場上。那里除了按規(guī)定要求搭建的LED大屏幕、演出舞臺、贊助商展區(qū)等固定設施以外，還要擺上2008尊兵馬俑，佇立廣場兩側迎賓，再請來2008名安塞腰鼓手，鼓舞長安八方來客……

如果按此邏輯推演下去，干脆再煮它2008碗羊肉泡饃，盛上2008碗西安涼皮，送2008個肉夾饃，烤2008串鼓樓回民街羊肉串，開2008瓶西安桂花稠酒，唱2008曲陜北秦腔……那咱們陜西的文化可就傳遍世界了。

“2008”所不能及

可即便讓2008個老大娘在長城扭秧歌，找2008個老大爺在朝陽公園打太極拳，2008個青少年在宣武體育場抖空竹，或2008個大美女在世紀壇走時裝步……熱鬧是熱鬧，其對中國文化向世界的傳播影響力，卻遠遠不夠。

1964年東京奧運會，沒聽說日本去做1964種壽司，但壽司食品傳遍了世界。

1988年的漢城奧運會，也沒聽說韓國人擺上1988盤泡菜，但泡菜的美味被世界認可。如今的韓國泡菜，每年出口達40億美元以上。

北京2008年奧運會，正是一個向全世界全面展示中國文化的千載難逢的機會。我們所制定的文化活動宣傳，不能僅僅抖機靈在“2008”這個數字上，而是應該好好研究研究真正中國民族文化對世界的影響和滲透。

雅典奧運會的時候，央視記者師旭平制作的一期節(jié)目《大師走雅典》，介紹希臘的歷史人文，起到很好的文化傳播效果。

從雅典奧運會的開幕式開始，就亮出了—個古希臘文明的宣傳舞臺。

宏大的場面且不說，參演人員臉上表現出的對自己文化的自豪與自信，就是民族精神的體現!是民族凝聚力的體現!這其中看不到功利的目的，充分表現了古希臘作為西方文化發(fā)源地的神圣。

中國呢?作為是東方文化的發(fā)源地之一，它一樣神圣。

東方文化，中國文化，不僅能使生活其上的人得以休養(yǎng)生息，更能具有強盛的生命力。無論是“柴米油鹽醬醋茶”的百姓生活，還是“琴棋書畫詩酒茶”的文化表現，都有可能以文化的形式創(chuàng)造巨大的產業(yè)價值。日本的壽司能讓世界品嘗，中國的餃子同樣可以讓世界人民明白——好吃不如餃子。韓國的泡菜能夠使環(huán)球同香辣，中國的茶葉也可以傳遍全球。

我們其實也不乏有不錯的文化嘗試，我最近組織了中國文體明星、北京奧運宣傳助威團書畫家、藝術團的書畫家們，共同創(chuàng)作一幅表現奧運圣火在我國境內113個城市傳遞的《神州圣火傳遞圖》，90歲高齡的婁師白老先生現場題寫篆書《神州圣火傳遞圖》，分別表現113個城市的113幅中國畫作品，大氣磅礴。

北京奧運會是一次讓東方文化升起的重大契機，更是讓全世界品嘗東方文化的盛大宴會!北京奧運會的市場開發(fā)，已經取得了空前的奇跡，對于中國的文化產業(yè)而言，通過奧運的輻射效應則剛剛開始。

有數字統計說明，雅典奧運會期間，平均每天吸引35億～38億的觀眾收看，占全球可收看電視總人數的95％左右，轉播覆蓋了220個國家和地區(qū)。而北京奧運會舉辦期間，隨著新媒體的誕生，將會吸引40億以上的電視和網絡觀眾的收看，讓世界了解北京、了解中國的多種元素。顯然，如果我們的文化推廣活動只是沉浸在玩弄“2008”數字上，將是對北京奧運會資源的最大浪費。

北京市宣武區(qū)政府最近提出，希望中國文體明星北京奧運宣傳助威團能以北京的宣南文化為基點，在北京奧運會期間美美地展示一番宣武區(qū)的文化創(chuàng)意產業(yè)。其中包括：天橋民俗產業(yè)園區(qū)、大柵欄一琉璃廠文化商業(yè)區(qū)、菜市口傳媒產業(yè)區(qū)、牛街民族旅游區(qū)、大觀園旅游區(qū)等五大宣南文化特色。我個人覺得，以宣武文化為奧運亮點的推廣思路，非常到位。尤其是在深度上發(fā)掘了民族文化的內核，提煉了其中的價值，并在當今文化語境中重新進行了闡釋和創(chuàng)新。

據說來北京參加奧運會的阿拉伯運動員，最希望去的地方就是牛街。可見，民族文化的資源要想成為生動、活躍的北京奧運亮點，就必須與當代國際的物質生活水平、精神生活需要和消費方式相聯系，方可得到廣泛的傳播，形成影響力。

如今的一些奧運文化推廣活動實在太不動腦子!不去深入挖掘中國五千年文化的精髓。總是玩那些無關影響的“2008”數字游戲，是會影響奧運會的收成的。

(作者為中體產業(yè)集團2008辦公室副主任)