企業，要用媒體舞動市場

在經濟全球化的今天，信息已滲出透到每一個角落，媒體自然功不可沒，所以說，這是個媒體的時代。

有人說：媒體是把雙刃劍，舞的好，可以讓你的企業快速建立品牌優勢，沒有套路，則可能自傷手腳。面對媒體，企業應該怎么做?高明的傿選擇的不是回避，而是會占有一個戰略的高度，與媒體共舞。

提到山東的三株口服液，還有湖北的紅桃K，大家不會陌生，這些企業曾通過自身的印刷廣告進行鋪天蓋地的宣傳，風靡一時，現在怎么樣呢?當然，企業的衰亡和管理、產品、服務有一定的關系，但是，這種王婆賣瓜自賣自夸式的所謂的企業文化像瘟疫一樣，曾騷擾著人們的生活，避之不及，你說，口碑從何而來，品牌如何建立?現在，在中國，還有很多企業，在宣傳上還在步前人之覆轍，又是內部報紙，又是內部期刊，你說，自夸自的這種方式，會讓多少人相信，權威性在哪里?因為，我們的消費者越來越精明了，已經在進入一個理性消費的時代。

相反，國美是一個很會利用媒體的商家。85年的時候，在北京買電器就靠北京晚報的國美電器的廣告，我選擇了國美的產品，因為，我信任的，不是國美的廣告，更重要的，我相信的是北京晚報，因為報紙的權威性，因為報紙的美譽度，給了你一個誠信的信息，所以，商家在宣傳的同時，也借用了媒體的品牌。如今，國美電器所到城市，便會和當地的權威媒體建立一個和諧的合作關系，共贏促進發展，這就是睿智的商家。國美，已成為一個國際性的品牌。

品牌就是口碑，媒體就是最有效的傳播著，我們可以相信，任何一家成功的企業，在成長的路上，不能沒有媒體相伴，也沒有任何一家企業的產品不靠廣告宣傳就能銷遍全球。一個企業想要發展和壯大，就得學會利用媒體，想成為優秀企業，就得有駕馭媒體的稟賦。

企業和媒體如何建立關系呢?

一、讓媒體成為你和你企業的一部分，也就是和媒體交上朋友，這樣，企業將長期受用不盡。有影響的媒體不僅能利用好自身的媒體關系，決不僅是廣告和宣傳那樣簡單。有時，媒體并不能對企業幫什么忙，但關鍵的時候，如果你不重視媒體關系處理或者沒有應對媒體關系的經驗、策略，媒體很可能給你幫倒忙。如今，企業也是生活在媒體包圈中，越是知名企業、大型企業越容易受到媒體關注。作為企業高管，你是否無法忍受自己企業的負面消息出現在新聞頭版上?當你做出業績進，你是否希望得到公眾的矚目?要和媒體實現良性互動，企業高管應該把媒體管理作為一門必修課。

三、要像了解客戶一樣了解媒體

不同的媒體，有不同的權威性；不同的媒體，有不同的資源；不同的媒體，有不同的個性；就像和一個人交朋友一樣，要想利用好媒體，就得做到知己知彼。所以，要學會研究媒體，分析媒體，你才會輕車熟路的駕馭媒體。

企業的發展，品牌的建立，媒體，會助你一臂之力。《投資與營銷》，希望成為你的朋友。