華娛衛視的超級購物王

一家“未落地”電視臺期望通過綜藝節目、網絡電視和短信投票挑動中國人的購物狂心理

謝感恩會說英語、法語和中文，這種特長可以讓他把觸角伸得更長。滿世界飛行與不同公司談合作的確是他的強項，不過這位華娛衛視總裁真正的“長臂”，還在于他把業務從電視延伸到網絡和更多他原本無法達到的地方。

7月26日，在華娛衛視宣布推出其年度主打節目“超級購物王”新聞發布會上，這位在內地比他的節目更少露面的電視臺總裁，不得不花更多的時間向在場的北京媒體記者介紹華娛衛視有什么——華娛衛視在全國范圍并沒有取得落地權，當日也是它第一次在北京舉行發布會。

但這第一次亮相就碰了個好彩頭。著名臺灣電視主持人吳宗憲站在北京金融街一家酒店宴會廳舞臺上，他還請來了兩個嘉賓：吳佩慈和孫耀威。吳佩慈身著短裙，孫耀威與四個拳擊選手的對打以及吳宗憲的妙語連珠，引得在場的各路記者嘩嘩地涌上去，相機對著三人閃個不停。

謝感恩深諳明星的威力，他介紹說，吳宗憲已經被重金邀請成為“超級購物王”的主持人。在節目宣傳單上，陶晶瑩、羅志祥、任賢齊、古巨基等一些港臺著名“星星”明星將成為特約嘉賓。

“超級購物王”是一檔真實的購物比賽節目，由主辦方提供資金，選手在限定時間內完成一定難度的購物任務，其中將設定趣味和難度兼有的各種關卡，終極目標是爭奪一個機會——前赴香港，在一天內花光100萬港元瘋狂購物。到目前為止，“超級購物王”仍在緊張醞釀之中，還沒有具體的規則和流程，但百萬免費購物的震撼力肯定無法阻擋。謝感恩強調，這將是迄今大陸單項獎金最高的綜藝娛樂節目。

目前，中國內地的群眾參與性電視節目也已遍地開花，無論是“超級女聲”還是“夢想中國”，這些借鑒自國外的綜藝節目都成為各電視臺的“收視奶牛”和“利潤奶牛”。實際上，早在2004年，華娛衛視就舉辦了選秀活動《我是中國星》，也設有海選、PK等環節，曾在華娛覆蓋到的廣東地區受到相當的關注。一位廣東媒體記者介紹說，“可以說是華娛衛視最早發掘和推出了在‘超級女聲’中大紅大紫的‘柯楠’評審組合”，但由于落地覆蓋率的限制，缺少構成足夠影響力的手段，華娛不得不放棄繼續主辦《我是中國星》。

看起來，華娛衛視已經找到了繞過制度障礙的辦法。這家24小時普通話綜藝娛樂電視臺的兩大股東赫赫有名，李嘉誠旗下TOM集團持有其64.1%的股份；美國華納公司擁有另外的35.9%。2003年7月，TOM控股了當時持續虧損的華娛衛視，作為中國四大門戶網站之一的TOM網開始為華娛節目的宣傳和播出提供一個全新的網上平臺。此次謝感恩首次面對北京記者就透露了一個讓人吃驚的消息：華娛衛視已經和網絡形成了深度合作，其節目有60%多是通過網絡銷售。而謝在擔任華娛衛視總裁之前，曾一度擔任TOM 集團互聯網業務運營副總經理，對互聯網行業理解頗深。

有了網絡這一跨越物理隔斷的傳播介質，華娛衛視開始布局進軍內地電視市場，尋找了綜藝娛樂節目“奶牛”是謝感恩最重要的任務。“我們一直在物色有創意的西式構思但針對中國大陸觀眾而制作的主打節目。”他說。

“超級購物王”是由華娛與瑞典電視制作公司Bringiton聯合制作的。瑞典的Bringiton公司是資深的綜藝娛樂節目提供商，最近其推出的一輯名為《Play Us》的節目，是關于性感女士玩視像游戲，一登上黃金檔就大受追捧。謝感恩也正式由此開始與該公司積極洽談并達成合作。Bringiton公司行政總裁Martin Gisselman表示：“華娛衛視不單深入了解市場，并且擁有專業的制作人員，是我們在中國大陸最理想的合作伙伴。”

據謝感恩介紹，除了在網絡上解決傳播渠道問題，此次“超級購物王”還會用手機平臺加強節目滲透度。Bringiton已與愛立信簽訂協議，由愛立信的IPX網上繳費及交換系統提供繳費及互動服務。該系統可以通過SMS、 MMS、Web及WAP進行連接，已在23個國家投入運作，最近亦在中國推出。這一連串的技術化文字背后，意味著這檔節目將為互聯網及手機用戶開發一系列結合電視節目的內容及服務，也為華娛和合作者們創造了系列營銷的可能性。

在新聞發布會上，謝感恩和來自Bringiton的Gisselman一起將手中的道具——巨大的令牌——交給主持人。兩個令牌合并在一起，燃起了戲劇性的火花。兩家野心勃勃的媒體公司，能夠一起用一檔迎合中國社會消費主義心理的有趣的電視節目，點燃起觀眾和廣告商更大的火花嗎？