男士化妝品“俏”起來

越來越多的男士開始關注自己的“面子”問題，也愿意把更多的錢花在化妝品上，塑造一個更完美的“型男”形象。所以，以往女士化妝品包打天下的商場超市里也引進了越來越多的男士化妝品。男士化妝品已經成為有待開發的“金礦”。

男士化妝品市場似乎是越來越熱鬧，越來越多的業內人士對這個市場充滿信心。

然而，不少商家也指出，看似風光的男士化妝品“金礦”并不“發光”，男性化妝品市場雖悄然升溫，但離“火”還差得很遠，尤其是男士專用的護膚、須用、發用、防曬和浴液等化妝品，產品及市場仍處于培育階段。

據國內二線消費城市如鄭州、濟南等地的男士化妝品專柜導購員介紹，鄭州的男性消費者主動到商場為自己選購化妝品的還是少數，主要是消費意識達不到。“有的男士陪著朋友來逛商場，向他們介紹護膚知識推薦化妝品的時候，他們會說男人不需要這些東西。”

所以，目前國內二線消費城市的男士化妝品的銷售，仍比不上上海、廣州等少數發達城市。

而國內的男士化妝品銷售的總市場迅速增長。近年來，全球男士美容護膚品的銷售漲幅超過50%，國外男性護理市場已經發展得很充分。

在歐美國家，男士護理用品的市場份額已占到整個化妝品市場的30%以上。

法國有約四成男人使用高檔護膚品，市場份額占全部美容市場份額的10%以上，美國男性每年化妝品的消費額高達23億美元。

如今，中國男性個人護理用品也正在崛起。

目前，中國化妝品銷售總額已接近四百億元，年增長速度在9％以上。隨著人們生活水平的提高和觀念的更新，男士對化妝品的需求會不斷增強，男性化妝品這個待開發的“金礦”將成為化妝品市場的新亮點。

有預測說，未來5年，國內男士對化妝品的市場需求將以每年96％的速度遞增，高于整個化妝品市場80多個百分點的增速。