廣告注重小情節 效果不輸大制作

一提到廣告，人們往往會想到某某明星，或者媒體上鋪天蓋地的廣告人。但是他們往往容易忽略了廣告“情節”。其實廣告的看似不起眼的小情節也會格外引人關注。以下介紹3個例子，讓我們看看他們是如何通過小情節體現效果。

案例一、有一只小螞蟻，正站在一塊巨石上做遠望狀。突然，他的望遠鏡中出現了一個特寫鏡頭——是番茄醬。于是他興奮地喊了一聲：“目標找到了!”隨著這喊聲，螞蟻們立刻排起整齊的隊伍，并扛起一塊大面包“一二一、一二一”地出發，當他們把面包抬到了番茄醬跟前，他們齊力推倒瓶子，讓瓶子里番茄醬乖乖地流到了面包上。

案例二、一只蹣跚而來的鴨子，走累了、渴了，東張西望的找水喝，她發現路邊有只標寫著xx字樣的啤酒桶，就大步向前地走上前去，小心翼翼地推倒啤酒桶，“咕咚咕咚”的喝了起來!她越喝越想喝，隨著咕咚咕咚的聲音，她整個身子全部鉆進了啤酒桶里，而當她再度鉆出啤酒桶時，她已經變成了一只美麗的天鵝!

案例三、一只蚊子拿著噴槍，噴槍上有“滅害靈”字樣，只見他得意地瞄準另一只蚊子開了一槍，那蚊子立即應聲倒地，蹬了蹬腿，死了。他得意忘形，便不由得手舞足蹈，不料一不留神，“卟”的一聲，噴槍“走火”打中了自己，于是他也蹬了蹬腿，仰面朝天，死了。

上述三則廣告有著的共同點：(1)都摒棄了“譽滿全球”“省優部優”之類的自夸之詞，而是將其功能、效果用動物形式擬人化。(2)都是通過有趣的情節講了一個小巧玲瓏的“故事”，從而牢牢地吸引了公眾的注意力。(3)都是在“自然”而不是“勉強”推銷產品，從而在“不知不覺”中把一個又一個“品牌”推到了公眾的面前。想起了那些隨處可見的“明星”廣告，再加上“循規蹈矩的”情節，廣告效果自然“沉悶”到極點，勢必會少了新意少了靈氣，而且廣告費用巨大。如果中小企業沒有充足的財力，為何不學學上述三例廣告，不妨也來點“情節”，也來點“創意”。小成本大回報，讓“小情節”成為廣告新主流。