博客廣告引關注 托管商們要謹慎

一個被稱為“可能是中國最賺錢的博客計劃”正式運行：從10月起，作為中國最大的新聞門戶網站——新浪網，計劃在其博客頁面推出廣告服務，所獲取的利潤和博主五五分成。告別“白熱鬧與窮開心”，博客這個最熱門的網絡產品，也終于要進入商業化時代。營運商賺個盆滿缽滿，博主也能分杯羹，這樣的雙贏計劃似乎非常圓滿。

“未必！博客廣告還得跨過幾道法律門檻，否則托管商稍有不慎，就有可能惹上麻煩。”某網絡法律研究中心負責人認為，幾乎所有的新生事物都要面臨法律層面上的考驗一樣，博客廣告也不例外。根據《廣告法》，自然人或者個體工商戶沒有資格成為廣告發布商，而只能以企業形式存在，并具備必要的專業技術人員、制作設備，依法辦理公司或者廣告經營登記。這就表明，基本上都是屬于自然人性質的博主，不能作為廣告發布主體存在。

“問題是，博主的頁面上能否有出現廣告的權利？以新浪為例，它本身肯定是有發布廣告資質的，但即使博客托管商具備經營許可證，是否就意味著旗下的博主不必再專門申請經營許可證呢？這就很難說了，法律責任的界定會相當復雜，并不能一概而定。”由于博客還是個新事物，目前我國還沒有專門的法律、法規對博客能否做廣告作出界定，因此在這一點上，一切還處于混沌狀態。

北京市元泓律師事務所律師曹旭升認為，不管是怎樣的分成比例，博客托管商有必要在通過做一些前期調查和協商達成雙方一致后，擬定一份與眾博主的協議書，對博客所有權問題和博客廣告費用分成作出相應的規定，以便給博客商業化道路清除日后可能出現的法律糾紛。