如果沒有你ｌｅｖｉ’ｓ

如果沒有牛仔褲，不知道烤肉、約會、上課時要穿什么?如果沒有Levi’s501，這世界將少了一樁生動風景；如果穿上Levi’s501讓你覺得與眾不同，那是因為，你穿上了歷史的一部分。

5月20日即將度過117歲生日的Levi’s501，是全世界第一條牛仔褲，更曾打敗迷你裙和香奈兒的黑色連身洋裝，被《時代雜志》選為20世紀最具代表性的流行服飾。

開拓 叛逆象征

20世紀初期在發源地美國，牛仔褲仍被上流社會鄙夷，不少學校也禁止學生穿著。直到叛逆小子詹姆斯·迪恩穿了、騷包的貓王穿了、性感女神瑪麗蓮·夢露穿了，連西部英雄約翰·韋恩都穿了!美國人才逐漸體會，牛仔褲的精神其實與美國創新熱情的立國精神不謀而合；而以上這些人穿的，全是Levi’s501。

Lebi’s501大事記

1853年：李維·斯特勞斯在舊金山成立LeviStraussCo.公司。

1870年：李維·斯特勞斯在粗帆布工作褲釘上銅鉚釘，世界上第一件牛仔褲誕生。

1873年：李維·斯特勞斯取得鉚釘專利并開始量產，有了“501”這個名稱。

1902年：李維·斯特勞斯過世。

1936年：為了區分仿冒品，發明出“紅旗”。

1954年：拉鏈式Levi’s501登場。

1955年：將皮標換為厚紙標。

1996年：復刻板系列上市。

2000年：EngineeredJeans3D立體系列上市。

2002年：Type1系列上市。

2003年：N3BP系列上市。

一位在時尚雜志工作的女性，向來打扮得性感又時髦，衣服總是緊貼身體曲線，和較為寬版、直筒的Levi’s501似乎扯不上關系。但她卻有一條Levi’s501，“我想穿跟詹姆斯·迪恩一樣的牛仔褲!”她說，之后很多人又說過同樣的話，只是詹姆斯-迪恩換成了木村拓哉和陳冠希。Levi’s501從來不會找乖乖牌的男人拍廣告，如果代言人換成裴勇俊，嗯……就很尷尬了。味道完全不對!

傳奇 世界第一

因為，這本來就不是一條為了讓人看起來多么斯文而誕生的褲子。1874年，剛到美國時連英文也不會講的德國移民李維·斯特勞斯(Levi Strauss)，開始銷售大受西部淘金工人歡迎的藍色工作褲；這種褲子除了耐磨、耐臟，以鉚釘固定的口袋，堅固到即使把金塊放到里頭都足以支撐。

之前李維·斯特勞斯開的是雜貨店，生意不錯，但為了搭帳篷與馬車蓬所采購的大批帆布，卻乏人問津；于是李維·斯特勞斯試著拿帆布裁制低腰、直筒、臀圍窄小的褲子，這便是Levi’s501的前身。

在陸續取得鉚釘專利、并將帆布改為以靛藍染料織染而成的斜紋粗棉布后，世界上第一批牛仔褲于焉成型；由于美國政府當時開始以貨號來管理商品，工廠編號“501”，從此成為Levi’s公司最有名的一組數字。

從此，所有牛仔褲都只是Levi’s501的影子。紅旗、皮標、后口袋上的縫線等等，這些Levi’s501獨創特色，如今哪一條牛仔褲上沒有?著名的新興日本品牌Evisu，甚至以古董版Levi’s501為其設計源頭。

然而經典的另一面，很有可能就是失去了對流行的觸感。1994年李維·斯特勞斯第四代傳人羅勃·海斯(Robert Hass)接掌Levi’s公司后，面臨通路與形象上的百年經營危機，在他眾多反頹為勝的改革中，推出以Levi’s501為原型設計的創新褲款獲得了壓倒性的成功。

3D 經典創新

首先是2000年登場的“EngineeredJeans”(簡稱EJ)，運用Levi’s501的斜紋布特色，EJ將裁切線搞得更斜，標榜牛仔褲可以貼著腿部線條，譬如膝蓋處有微微突起，彷若3D立體效果。

這種炫技加上木村拓哉的代言，EJ大為轟動，并引起其他牛仔褲品牌一陣仿效風；當時操刀的Rikke Korff還爆紅到因此脫離Levi’s公司自立門戶，去年，他被英國媒體選為全世界最具影響力的20名設計師之一。

第二代“Type1”則將Levi’s501的經典元素放大10％到15％，并做出前V褲頭，強調大膽自我、不畏眾人目光；而第三代“N3BP”，再度與Rikke Korff合作，又回歸到牛仔褲最原始狀態，減少用布及復雜車線，在當今牛仔褲越來越花俏的風潮中，出乎意外地竟散發出獨特前衛感。

所以怎能說Levi’s501老?時尚本是復古的不斷循環，Levi’s501最清楚這點；因為它不但走在前方，也是最初的起點。難怪不少習慣“養褲”(即從來不洗牛仔褲，以增添個人與時代風味)的人，一定要“養”一條Levi’s501，就像學鋼琴得從巴哈的曲子開始彈起一樣(但Levi’s公司建議大家，偶而還是要拿出來曬一曬)。這樣做就是在一條本身已經是歷史的牛仔褲上，記錄屬于個人的歷史。

(責任編輯 袁 紅)