含蓄之美

溫柔的性格，或許是亞洲女性長期受到文化影響、逐步形成的結果，但白晰的肌膚可就沒那么簡單了；說起來，這是一場我們與造物主對抗的戰爭。而戰爭的掀起者，正是1966年首度提出“美白”概念，并生產出世界第一款美白保養品——“嫩白C粉”的日本化妝品牌佳麗寶。

該埋怨佳麗寶，讓東方女孩就從小被耳提面命“女孩子一白遮三丑”，增添了不少撐傘、戴帽子等麻煩之舉?還是要感謝佳麗寶，老早提醒了我們主流社會對于美麗的價值觀，同時提供我們加強美麗的方法呢?

絹絲用于護膚

一開始其實沒有那么復雜，只是一雙雙柔嫩的手。佳麗寶前身，是1887年成立于東京鐘淵地區的“鐘(kane)紡(bo)株式會社”，佳麗寶的英文名字Kanebo與常見的鐘型商標，由此而來。

“鐘紡株式會社”以紡織起家，尤其專研可作為裁制高級和服之用的頂級絹絲；致力于會讓女性變得更美麗的事業，或許就是這個公司冥冥之中的注定吧。

20世紀初期的某一天，后來成為著名政治家的佳麗寶傳奇性社長武藤山治巡視工廠時，發現女工們都擁有漂亮、細致的手，才驚覺絹絲不止能披掛在美女身上，或許能更深入作為保養肌膚之用。經過了一段時間的研發，1936年佳麗寶成功提煉蠶繭及蠶蛹油脂，生產出第一塊絹絲香皂，從此開始了美妝事業。

美白亞洲專屬

白嫩的手、軟滑絹絲與親近肌膚的美容保養品，好一個理所當然的組合，好一幅充滿風情的畫面。近年來歐美品牌大舉進軍亞洲，更特別推出亞洲專屬美妝商品，但有些事情、有些感覺，是他們永遠也搞不懂的。

譬如美白。喜歡曬太陽的西方人，單純將美白視為一種“方法”，然而細究亞洲女性美白之舉，卻發現蘊藏著不少有趣的心理意涵。

以對美白最有“執念”的日本民族為例，古時女性到廟里求神，便會將全臉抹白，以免做出非份要求，在離開之后被神所認出，因此，抹白的臉也有種偽裝意味；約1000年前的平安時代，女性只有在夜晚約會，于是臉必須抹得越白越好，這樣才能在黑暗中得到情郎的注意!

所以美白是一種生存之道、一種愛的表現，到了近代，又成為對西方文明的一種向往；佳麗寶對美白市場洞燭先機，因此奠定其穩固的發展特色與基礎。而這也是一個非常貼近亞洲女性的品牌。雖然并非最先提出“漢方”概念，佳麗寶在我們最熟悉也感到安心的漢方成分研發上，卻堪稱投注了最多心力。早于30年前，佳麗寶就在上海成立“漢方研究所”；1998年推出以“火棘”成分為主的“活力潤白露”時，在日本竟創下半年內銷售超過百萬瓶的紀錄。

彩妝新潮大膽

相傳楊貴妃就是喜歡用火棘泡澡，泡出白嫩肌膚，而謹慎的佳麗寶在8年之后，才又推出新的漢方成分——白木蓮。這盛開的純白花朵，在臺灣也開出了半年超過新臺幣5億的好業績；而有趣的是，無論是臺灣佳麗寶董事長呂恩政或日本佳麗寶會長高山外志夫都說，每次打高爾夫球時，總要多帶幾瓶以白木蓮成分為主的自家產品“活力極效潤白晶”，因為大老板球友們也想要美白，很怕曬出老人斑!

雖然佳麗寶具備相當的東方婉約特質，卻也不是沒有過引領潮流的時候。還記得1996年木村拓哉拍的口紅廣告嗎?他妖嬈地在唇上一抹，全亞洲的女生都瘋了!或者1992年，臺灣佳麗寶找來性感女神鐘楚紅代言紫色口紅，在那個口紅不是紅就是紅的年代，也是新潮大膽，卻引發熱烈回響的創舉。

亞洲女性始終最關注的，還是在繽紛彩妝底下的細致、明亮肌膚，還是那持續了幾千年來，對美白的著迷與追尋。而只要想到這里，不管其他品牌的廣告打得再兇，許多東方女性還是會想到那在手中滑過的純潔白色絹絲，想到佳麗寶。

(責任編輯：袁 紅)