當前經濟報道的變化及存在的問題

由于特殊的媒體生存環境，與發達國家相比，我國的經濟報道長期處于相對落后的狀態，諸如經濟信息傳播的不平等、經濟報道理念的落后、經濟報道方式的陳舊，等等。改革開放以來，隨著經濟發展成為社會發展的中心，科學、規范地傳播經濟新聞成為社會各界對媒體的期待。近30年來，我國的經濟報道在不斷的摸索中尋找突破和創新之路，從業者的報道理念和報道方式有了深刻的變化。

2007年8月21日晚6點，央行宣布第四次加息。這一重大經濟政策的頒布具有突發性。突發性主要表現在加息的時間上遠遠超出了此前社會各界的預測，也不同于以往央行加息時間的一貫做法，即不是在周末發布，而是選擇在周二晚6點發布。這一時間選擇的變化所帶來的媒體的震蕩是前所未有的，分析媒體在加息政策頒布之后一兩天之內的相關報道正是考察我國經濟報道從業者報道水平的最好時機。本文對大陸主流媒體對央行第四次加息的報道加以分析，以勾勒出本次報道的進步和不足，并試圖展現經濟報道正在發生的變化。

需要說明的是，本文使用的是“經濟報道”一詞，沒有使用“財經報道”、“政經報道”、“產經報道”和“市場報道”這些詞，原因在于，本人以為，經濟報道涵蓋了以上四類報道。同時，央行加息這一重大的經濟政策的變動會牽扯到經濟和社會的方方面面，也就是說，從不同的層面來看，它既是“財經報道”、“政經報道”、“產經報道”，又是“市場報道”，因此很難把它歸于單純的哪一類。

在對大量相關報道文本分析的基礎上，可以看出，主流媒體對于央行第四次加息的報道呈現出以下值得肯定的特點：

媒體“搶新聞”意識增強，信息傳播速度加快。信息具有共享性，其能否被透明地披露，決定了其是否能在公眾中公開、平等地傳播，也決定了其媒體能否在第一時間將其迅速地向社會傳播，從而使信息成為公眾共享的資源，進而以此來決定各自的行動。作為一項重要的政策，央行加息的政令何時發布的掌控權把握在政府手中。作為一項涉及每一位公民的公共經濟政策，政府對其發布當然是做到了公開透明。

媒體以傳播公眾欲知而未知的信息為己任，如何及時地將信息傳遞給受眾，并盡可能地對相關信息進行深入解讀甚至就此作出預測性報道則是其應盡的責任，也是媒體獲取公眾信任并借此提高媒體公信力和知名度的重要途徑。

與前幾次加息相比，因為央行第四次加息的突然性，導致媒體的措手不及，當然不可否認的是這也正是考驗媒體應對突發事件水平的關鍵時刻。從媒體的反應來看，在央行8月21日晚6點宣布加息后，網絡媒體因其天生的技術優勢，幾乎與央行同步發出報道。而廣播電視類的媒體則大都在當天晚間的重要新聞節目中播出了此信息。印刷媒體因出版周期的限制，則只能在次日發布信息。雖然有天生的弱勢，但是印刷媒體則在版面的沖擊力、信息的深度解讀等方面下足了工夫。與此同時，為在時間上贏得優勢，印刷媒體在其相應的網絡媒體上第一時間將加息的新聞貼出。

可以看出，時至今日，對于經濟報道來說，媒體對于重要經濟信息的報道速度已經大大提升，而大大提升的傳播速度，則使得信息的透明度也極可能地大大提高。速度是決定媒體競爭能力強弱的重要參照，就這一點，第四次加息的相關報道證明媒體已經有了明顯的“搶新聞”意識。

受眾對于經濟報道的通俗化和實用性需求得到尊重。長期以來，經濟報道的可讀性一直讓人頭痛，堆砌數據、濫用術語、圖解政策、長于說教等問題使得報道本身缺少與受眾的親和力。從媒體對于央行第四次加息的報道中可以看出，受眾對于經濟報道通俗化的需求開始得到尊重，這主要體現在本次報道方式的豐富上。媒體在報道本次加息時，不僅大量使用快速便捷的消息，還使用了重磅的新聞述評，同時采用了深度報道來解析新聞背后的新聞，給受眾以未來的啟示的預測性報道也時有出現。此外，為增強新聞報道的可讀性，媒體還把繪制圖表、新聞鏈接作為常規的武器來使用。

實用性也是媒體對于央行第四次加息報道的一個重要特征。加息之后，百姓的生活會受何種影響、百姓在理財上如何趨利避害、與百姓生活息息相關的存貸款應如何打理等與百姓生活息息相關的具有實用性的內容成為本次加息報道中媒體內容選擇的重要方面。

深度解讀漸成趨勢，多元化解讀初露端倪。信息具有擴縮性，不同的人因其自身具有的解讀信息的能力不同，對同一信息的理解也會不同，當然其中也不可避免地有錯誤的解讀。因此，對于重要經濟信息進行解讀是受眾對媒體的期待，當然這并不是指簡單的圖解政策式的信息解讀。本次媒體對第四次加息的深度解讀往往聚焦于為什么加息、加息的影響和加息后該如何辦等方面。

當深度解讀漸成趨勢時，避免解讀一邊倒的多元化解讀也初露端倪。為受眾提供不同的人對于同一條信息的不同觀點，使受眾能在多樣化的觀點甚至是互相矛盾的觀點中得到理性思考的熏陶，這是媒體應負有的重要職責。媒體對本次加息的多元化式解讀初露端倪。拿媒體對于加息的效果來說，有的媒體認為“不宜對加息的效果期待過大”①，而有的媒體則認為“此次加息作用‘不可小視’”②。由于歷史的原因，我國媒體在報道同樣的新聞時往往傾向于“一邊倒”，時至今日，這一現象仍然沒有得到根除。因此，盡管如上的多元化信息解讀并沒有成為媒體的主流和媒體從業者自覺的職業追求，但是它已經表明了中國媒體有這樣的能力，并且能夠做出這樣的嘗試。

預測性報道受到重視。預測性報道在經濟新聞中顯得尤為寶貴，因為人們既需要對現實的經濟環境隨時進行監視，還需要對經濟環境的動態加以把握。人們希望能夠根據媒體提供的信息，預見到自己在一個或長或短時期內決策或者行動的能力。所以，在瞬息萬變的經濟環境中，媒體能否為受眾提供其所需要的預測性報道常常是其在激烈的市場競爭中制勝的法寶。媒體在此次加息報道中，相關的預測性報道頗受追捧。

在看到媒體對此次加息報道凸顯的長足進步時，也不可忽視其值得關注的問題，筆者以為，主要有以下幾個方面。

報道的情緒化色彩過濃。新聞是對新近發生的事實的報道，為盡可能地呈現事實的原貌，報道者應站在第三者的立場上進行冷靜的報道，如果在報道中過于情緒化，主觀色彩過濃，則會導致報道文本與事實的過度偏離，從而無法使受眾最大可能地接近事實本身。縱觀媒體對央行第四次加息的報道，可以看到報道的情緒色彩過濃的地方不一而足。有的媒體為特別突出此次加息時間的突然，制作了這樣的標題：《年內第四次加息不期而至》③、《央行年內第四次加息提前降臨》④、《央行出其不意今起年內第四次加息》⑤、《央行年內第四次加息合情合理又耐人尋味》⑥，等等。眾所周知，“不期而至”、“提前降臨”、“出其不意”、“合情合理又耐人尋味”等詞都是主觀化和情緒化傾向過濃的詞語，類似以上過于主觀化的標題無疑使相關報道失去了其相對的客觀性，也會誤導受眾對于加息這一重大經濟政策的正確解讀。

預測性報道質量不高。預測性報道不僅是媒體制勝的法寶，更是公眾對未來如何走加以決策的重要依據。但是，從媒體對本次加息報道的相關預測性報道中可以看出，此類報道的質量并不高。這不僅體現在預測性報道的數量極少，還體現在該類報道的報道方式的不規范上，即對于未來的預測并不是建立在嚴謹的科學依據的基礎上的，因此導致預測與后來發生的事實不相符。

新聞評論的水平較低。評論是媒體的重磅炸彈，最能體現出一家媒體的能力：敏銳的反應力、深厚的思想力和不同尋常的洞察力。從媒體對本次加息報道的相關評論來看，評論的水平不能算高，或者可以稱之為較低，主要體現在評論的觀點人云亦云、評論意見缺少新意或者隔靴搔癢和評論文本數量的少之又少上。且看一則新聞評論：

必要之舉

中國人民銀行21日晚間宣布再次加息，讓很多人頗感意外。

所謂“意外”，是因為這已是央行今年以來第四次加息，距離上次加息僅僅一個月。如此頻繁加息，為中國貨幣政策調控歷史上所罕見。此次加息，選擇在周二宣布也頗為少見，不似以往在周末出臺這一政策。

其實，央行此次加息也在情理之中。今年以來我國經濟快速增長，貨幣供應量持續維持高位，再次加息乃當前經濟宏觀調控之所需。央行21日表示，本次加息是為合理調控貨幣信貸投放，穩定通貨膨脹預期。

從整體上看，我國經濟在今后有望繼續保持高位增長，但要居安思危，增強憂患意識，充分認識到經濟運行中潛在的風險，而經濟增長由偏快轉為過熱的危害性尤其要引起重視。

當前，我國經濟轉為過熱的趨勢更為明顯，而投資增幅仍處于高位，貨幣信貸增長仍然偏快，外貿順差仍在擴大。這些現象給今后我國經濟帶來不少的潛在負面影響。

對此，7月26日召開的中央政治局會議明確指出，要堅持把遏制經濟增長由偏快轉為過熱作為當前宏觀調控的首要任務。

當前再次加息，符合“穩中適度從緊”的貨幣政策調控原則，而保持必要的調控力度，也有利于抑制貨幣供應高增長，緩解流動性過剩矛盾，控制通貨膨脹預期，保持物價基本穩定。⑦

從以上評論來看，評論的關注點都停留在“為什么加息”上。在評論“為什么加息”時，其說法也不過大同小異，沒有太大的相異之處。

對于重大經濟政策的評論有相當的難度，但也最能體現一家媒體的競爭力，從媒體對于央行第四次加息報道的相關評論來看，評論的確是個不得不重視的“軟肋”。

注釋：

①⑥見2007年8月23日《新京報》，《央行年內第四次加息合情合理又耐人尋味》。

②見2007年8月22日《河南商報》，《央行今年第四次加息給漲價剎車給股市降溫》。

③見2007年8月22日《證券日報》。

④見2007年8月22日《深圳特區報》。

⑤見2007年8月22日《上海證券報》。

⑦見2007年8月22日《成都日報》。

（作者為復旦大學2006級博士生）

編校：施宇