從受眾心理看我國博客新聞

博客，是一種以日志的形式頻繁更新的、特別的網絡出版和發表文章的方式。博客的內容崇尚個性，體裁十分廣泛，有新聞報道、詩歌、散文、小說、日記、歌曲、視頻和照片等。由于網絡傳播的廣泛性，當博客承擔了傳播新聞信息、報道新聞事件、評述新聞事件的時候，博客新聞也就由此產生。

博客新聞起源于上世紀90年代末，最早出現于美國。在博客新聞的發展歷程中，第一次讓世人真正感覺到博客力量的是1998年的“克林頓拉鏈門事件”中的德拉吉報道。德拉吉的報道使他成為世界上第一個公開報道克林頓和萊溫斯基緋聞的人，并在整整半年時間內引領了美國的“輿論導向”。

從此以后，博客新聞為越來越多的人所知，博客的隊伍也迅速壯大了起來，越來越多的博客網站出現在人們的視野中。傳統的主流媒體也紛紛以主持人、記者、編輯等人員的身份建立自己的博客網站，以擴大媒體的影響，據中國互聯網絡信息中心CNNIC《2006年中國博客調查報告》的統計，截至2006年8月底，中國博客作者規模已達1750萬，其中活躍博客作者(平均每個月更新一次以上)接近770萬，注冊的博客空間數接近3400萬。

伴隨著博客網站的飛速發展，博客受眾的數量也在迅速壯大。據CNNIC《2006年中國博客調查報告》數據顯示：“中國網民中超過60%的人瀏覽過博客，以目前中國1.23億網民的基數算來，中國博客讀者數量高達7556.5萬人，其中5470.9萬的活躍讀者會經常閱讀博客。”在這個龐大的讀者群中，年輕人占了大多數。如此龐大的博客讀者群，難免會懷著各種心理去瀏覽博客新聞網站，歸納起來大致有以下幾種閱讀心理。

滿足人們多角度接受信息的心理需求。受眾瀏覽博客新聞，重要目的是為了彌補傳統媒體在信息傳播上的“盲點”。當代受眾不僅關注事件的發生，更加關注事件的發展過程，關注細節。傳統媒體受到報道篇幅等限制，無法將報道的具體情節展示出來，而博客，特別是新聞事件當事人的個人博客則彌補了這一缺陷。

從博客的發展史看來，博客新聞在細節上顯示出了它強大的力量。

2003年伊拉克戰爭期間，“薩利姆·帕克斯”的個人博客引起了世界的關注。他從2002年9月起就在自己的博客上粘貼有關巴格達局勢的文章。他的文章真實地反映了在戰爭籠罩下的巴格達人民的真實生活，他的博客甚至比CNN電視臺的報道更加吸引受眾。

從受眾心理來看，接受第一手信息能夠最大限度地滿足他對于新聞事件的求知需求，瀏覽博客網站，恰恰滿足了人們從新聞事件的當事人那里接受新聞信息的需求。但同時，主流媒體長期以來建立的權威性在網絡時代受到了質疑，特別是當主流媒體的聲音與網絡博客的聲音不一致時，作為受眾，其認知的不和諧也就由此產生，因此新聞信息的取舍問題就困擾著當代的受眾。

在博客這樣的平臺上，人們宣泄情感的心理需求得以滿足。網絡作為一種雙向交流平臺，受眾在閱讀他人博客新聞的同時，還可以發布個人見解，參與新聞評論。在眾多的個人博客新聞中，受眾尤其對名人博客新聞閱讀和評論的熱情極高，在名人博客新聞上實現自己閱讀的快感和觀點、情感的宣泄。這些評論，既有以一般的姿態出現的正常評論，也有別出心裁的“酷評”。既然互聯網為所有受眾提供了這樣一個開放的平臺，那么就必定會有相對開放的評論出現，這些在大眾媒體中無法表達的觀點、情感，在博客的這個網絡平臺上實現了。

根據對受眾的調查結果，當代博客受眾大部分是在校的大中專學生，或者是從事競爭性很強職業的年輕人。他們平常的生活和工作壓力很大，需要某種途徑來釋放這些壓力。而博客就提供了這樣一個自由釋放的空間，看博客新聞之后寫的評論很多就是自己心理上的一種情緒宣泄。由于相應的監管還沒有健全，在博客網頁里發表評論，評論者以個人的角度發表看法，難免會有片面、偏激的評論。對于評論者來說可能是宣泄了自己的情緒，表達了自己的見解，但是對于整個網絡環境來說，卻遭到了不應有的污染。

一些博客新聞滿足人們對他人隱私充滿好奇心的心理需求。從心理學上說，好奇心是人類的天性，正因為“未知”，人們才“想知”。不少想提高知名度的人就是利用了大眾的這種心理，在博客上大肆宣揚自己的隱私，以聚集人氣，木子美、竹影青瞳就是兩個典型的例子。兩人的博客就因為把中國人最為避諱的隱私——性話題擺上了桌面，將隱私暴露給大眾而成為互聯網上的熱門博客。

明星、名人的隱私，更是博客吸引眼球的“猛料”。不少傳媒公司就利用大眾的這種心理大肆炒作明星的隱私來捧紅明星、炒作影視作品。一方面，傳媒公司在利用所謂的“隱私”爆炒明星，不惜制作虛假新聞來宣傳明星以及公司；另一方面，廣大受眾似乎是樂在其中，在明星的所謂隱私中麻醉著自己，享受著了解“內幕消息”的快感，以至于報道這些消息的博客網站點擊率節節攀升。受眾的這種好奇心理一定程度上助長了某些網站的非理性行為，也形成了一個惡性循環的開端。

一些博客新聞滿足人們對色情信息隱藏的心理需求。筆者曾經與某大學網站管理人員聊天，了解到一個有趣的現象，當網站開設性教育專欄時，點擊率就暴漲，以至于網站的服務器都陷于癱瘓。當然性教育不能等同于色情，但是瀏覽網頁的受眾卻大多是抱著獵奇的心理去的。縱觀國內的門戶網站，幾乎沒有不開設性、情色等專欄的，網絡媒體的開放性與隱蔽性，為其開辟這些專欄提供了最好的舞臺。

色情話題一直是中國傳統文化極力回避和掩蓋的。盡管孔子說：“食色，性也。”在中國封建社會，但凡涉及色情內容的書籍，就會有被列為禁書的危險。到了近代，隨著中西交流的增進，中國的人文風氣也逐漸開放，色情話題也不再是一個禁忌，但是中國傳統媒體受到監管部門的限制，對色情內容的傳播仍然有著嚴格的控制。到了網絡時代，這個被封閉的領域忽然被打開，色情博客也在各大網站紛紛涌現，引起了部分受眾對于色情博客的極大關注。

另外，目前受眾瀏覽色情博客是在完全隱匿自由的一種狀態下進行的，正因為不受監管，就使得不少人追求色情感官刺激的心理變得肆無忌憚。

博客受眾出現的閱讀心理問題，除了個體自身的因素之外，博客網站的傳播內容是個不容忽視的原因。可以說，一旦博客網站發布的信息內容出現問題，那么對于受眾的閱讀心理，尤其是青少年受眾的閱讀心理將會產生巨大影響。筆者認為，博客網站內容方面出現問題的原因主要在以下幾個方面：首先，博客網站商業化的運作，使得網站為了點擊率迎合甚至培養受眾“病態”心理。一個專業的博客網站要維持經營必須要有收入來源，商業化運作是專業博客網站持續經營的唯一選擇。但是現在博客的商業化運作還沒有形成成熟的方式，博客網站的運營只能依靠廣告收入來維持。這使得網站的流量、點擊率變得至關重要。只有高流量、高點擊率的博客網站才能在對廣告商的爭奪戰中取勝。目前，眾多博客網站對于新聞價值的評價，不再是基于新聞事件本身的時效性、重要性，與人們生活的相關性，而是以博客網站的點擊率為標準。片面追求點擊率，導致網站品位低下，傳播的信息格調低俗。其次，博客作者本身素質良莠不齊，博客新聞缺乏公信力，難以保證其真實性。博客的零門檻特征使得博客用戶素質良莠不齊，眾多不負責任博客的存在，使得當代博客信息內容十分混亂。新聞的真實是新聞的生命，博客內容的虛假對于博客新聞的健康發展是致命的問題。再次，對于博客的傳播沒有有效的法律和法規加以規范。盡管博客侵權的案件時有發生，大眾也在呼吁國家對博客采取一定的法律手段進行規范。但是由于種種原因，我國博客立法尚處于“灰色地帶”。業內已經有專業人士提出倡議，盡快制定包括個人網頁(博客)在內的網絡傳播的監管條例或者法律，規范我國的網絡傳播行為，為我國的網絡傳播健康發展提供法律依據。

個人博客是網絡傳播的一種重要形式，也是充分發揮網絡媒體特征的一種形式。博客新聞是傳統媒體新聞的重要補充，它保障了廣大公民接受信息的權利和表達觀點的自由，但同時也帶來了一些問題，集中表現在新聞信息的真實性、新聞信息的價值取向、新聞評論的口徑上，伴隨著我國網絡實名制的出臺，對于博客這種媒體的監管力度也將得到加大，有了強有力的監督機制，博客內容必將會得到一定程度的改善；同時隨著社會文明的發展，人們素質的普遍提高，博客在發展過程中出現的問題也會逐漸減少。當然只有每一個網民的共同努力，才能最終營造一個和諧的網絡信息環境。

參考文獻：

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(作者單位：江西財經大學藝術與傳播學院)

編校：鄭 艷