搜索營銷顧問 讓你的排位更靠前

消費者習慣于通過互聯網搜索引擎查找各種商品信息后，一些專業人士開始圍繞Google、百度、搜狗、雅虎等大批搜索引擎展開針對性的營銷研究。而通過這些研究成果向商家收取顧問費，涌現了一種新興的服務。

為什么新浪、網易等大門戶的信息總能排在最前邊？這不是門戶網站和搜索引擎公司聯合作弊。實際上是門戶在針對性的網站架構設計上更符合搜索公司的偏好。

搜索引擎識別關鍵詞然后將網頁排序的過程中，首先看關鍵詞是否有購買，其余的則根據自身的技術設計要求將符合條件的優先排在前面。而這些“條件”包括：網站內容架構設計、優化程度、單頁標簽，以及其他因素。

每家搜索引擎設計的“優先”條件側重點不同。由于每個條件的權重不同，同一個詞在Google和百度中進行搜索，結果不同。

例如，在雅虎搜索算法中，認為出現在網頁HTML文件靠前的內容是重要的內容，因而將重要關鍵詞突出在HTML文件頭部的網頁更容易被搜到。而Google設計中，偏愛內容更豐富的網站，系統自動假想網頁多的網站能給閱讀者帶來更多信息，排位靠前。很多公司網站現在做得很漂亮，但都是按照各自喜好去設計的，結果得不到搜索引擎的眷顧，失去了流量。現在大網站的潛規則是，不僅是要網頁做得漂亮，適合讀者閱讀，針對搜索引擎進行優化越來越重要。

同時，各個搜索引擎服務提供商也在努力地發展獨特技術以確立自己的行業地位。雅虎中國總裁曾鳴表示，搜索業務是雅虎中國的重點發展項目。這增加了專業網站設計高手“討好”搜索引擎的難度——做一個網站又要迎合Google，又要讓百度喜歡，同時讓雅虎、中搜等不討厭。

針對這些搜索公司的技術差異，“搜索營銷顧問”這一行當開始萌發。顧問專門“考察”客戶網站，針對性提出修改意見，以使得更符合百度、Google的胃口。諸如：站內頁面間的邏輯結構的建設、增強主題的關聯性等。

除了內部優化外，提高搜索排名而不必購買關鍵詞等服務的其他方法還有很多。

不久前業內舉辦了一場“渡虎谷”搜索大賽，渡虎谷意為“百度、雅虎和谷歌”，在事前三大搜索中，“渡虎谷”一詞搜索結果全部為零。活動希望參與者利用各自手段使自己的“渡虎谷”網站或者網頁內容排名靠前。大批高手使出渾身招數要想排名靠前，再也不是關鍵詞購買那么簡單的事情了。在“渡虎谷”詞匯排名上，幾乎所有的選手都將精力放在增加外部鏈接上。

由于大部分搜索引擎都偏好外部相關鏈接豐富的網站，增加外部鏈接是提高網站排名的一種主要手段，而這些鏈接一定要是同行業相關性強的。