搭建網(wǎng)上視頻大舞臺 土豆網(wǎng)展露商機

人物檔案：

王微，福建人，今年33歲。在美國讀過經(jīng)濟學(xué)和計算機，最后在法國念了MBA。

前年年底，王微放棄了跨國公司高管的職位，從零開始創(chuàng)辦土豆網(wǎng)，完全靠自己的積蓄，“種”起了“土豆”。

“播客”:上傳視頻短片的大舞臺

當(dāng)博客還被視為互聯(lián)網(wǎng)上的新時尚時，另一個新名詞“播客”已經(jīng)逐漸升溫了。從表面上看，傳統(tǒng)博客大都以文字圖片為主，而播客以小電影、小短片這樣的視頻節(jié)目為主。

32歲的王微是土豆網(wǎng)的創(chuàng)始人。

去年4月15日，土豆網(wǎng)誕生。王微說，“我們什么廣告都沒做，只是花了2000元，通過一個公關(guān)公司發(fā)布了一個新聞稿。”在土豆網(wǎng)推出后，一些資深博客很快注意到這個網(wǎng)站，于是土豆這個名字，就在互聯(lián)網(wǎng)上慢慢傳開了……

土豆網(wǎng)就是一個平臺，每個用戶都可以免費申請100兆的網(wǎng)絡(luò)空間，之后就能把自己用DV甚至攝像頭拍攝的短片、自己配音的Mp3傳到土豆網(wǎng)上，然后讓自己的朋友，或者其他陌生網(wǎng)友自由下載觀看。自娛自樂也好，沒事找樂也好，說白了，土豆網(wǎng)就是一個大舞臺。

雖說播客是從博客發(fā)展而來，但兩者的理念有所不同。王微說，博客日志的出發(fā)點是交流，是互相溝通的一種方式。而播客是一個表現(xiàn)自己的舞臺，重在“秀”。播客用戶和瀏覽者的關(guān)系，是演員、導(dǎo)演和觀眾的關(guān)系。千百萬網(wǎng)友既有溝通的需求，也有“秀”一把的沖動。

“每個人都是自己生活的導(dǎo)演”，這是土豆網(wǎng)的經(jīng)典口號。王微說：“這不是噱頭，而是我們的信念，因為每個人的價值，在于他們的創(chuàng)造力。”聯(lián)想起我們所處的時代：拒絕統(tǒng)一、強調(diào)個性，人人都希望展示自己，而且技術(shù)和設(shè)備已經(jīng)普及，甚至無需購買DV攝像機，只需一個廉價的攝像頭，就能進行拍攝。

毫無疑問，土豆網(wǎng)順應(yīng)了時代需求、代表了一種趨勢。

把選擇權(quán)還給觀眾

王微怎么會想到創(chuàng)辦土豆網(wǎng)呢？這得從他的個人經(jīng)歷說起：在美國休斯衛(wèi)星公司工作5年后，到歐洲工商管理學(xué)院學(xué)習(xí)MBA，最終進入貝塔斯曼，在企業(yè)發(fā)展部任職，負責(zé)為集團制定企業(yè)戰(zhàn)略。

提起貝塔斯曼，國內(nèi)讀者大多會聯(lián)想到貝塔斯曼書友會，其實那只是貝塔斯曼眾多業(yè)務(wù)板塊中的一個，貝塔斯曼旗下?lián)碛袣W洲最大的電視廣播集團RTL、全球最大的圖書出版集團藍登書屋、歐洲最大的雜志出版公司古納亞爾，以及BMG唱片公司。在這樣一個全球領(lǐng)先的傳媒集團中工作，王微漸漸覺察到傳統(tǒng)媒體的缺陷。

在國外，電視臺通常采取制播分離的運作模式。電視臺能得到各個制作公司的各種節(jié)目，而真正播出的，是其中很少一部分。問題就在于，誰來評判和決定哪些節(jié)目可以播出？答案不是觀眾，而是電視臺的編輯：編輯替觀眾作出了決定，97％的節(jié)目還沒面世就胎死腹中。

“有沒有一種規(guī)則，讓觀眾來評判節(jié)目，讓好的東西浮出來？”這個問題回蕩在王微腦海中。

后來，互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，幾乎將節(jié)目面世的門檻降低為零。只需計算點擊率，就能統(tǒng)計出節(jié)目的受歡迎程度，篩選出優(yōu)秀節(jié)目。而一旦掌握了觀眾喜歡的優(yōu)秀節(jié)目，利潤還會遠嗎？

于是，當(dāng)王微聽荷蘭朋友提到播客這個新玩意兒時，過去冥思苦想的難題豁然開朗。土豆網(wǎng)的終極目標(biāo)是讓高成本門檻淹沒的個人娛樂價值，借助互聯(lián)網(wǎng)體現(xiàn)出來。

向內(nèi)容提供商邁進

寬帶的誕生讓網(wǎng)絡(luò)直播視頻成為可能，也讓視頻播客成為現(xiàn)實。未來的“三網(wǎng)融合”（即有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、語音通信網(wǎng)將逐步融合），將為土豆網(wǎng)帶來前所未有的廣闊前景。

去年7月15日，土豆網(wǎng)與上海東方龍移動信息公司簽訂合作協(xié)議。手機3G網(wǎng)絡(luò)一旦建成，用戶可以通過3G手機連接到互聯(lián)網(wǎng)，訂閱土豆網(wǎng)的節(jié)目，在手機上收看播客。到時候，向年輕的土豆迷收取費用是合情合理的事。據(jù)王微透露，土豆網(wǎng)正在進行手機訂閱、播放、傳送視頻等方面的研究。

與此同時，土豆網(wǎng)還為上海電視臺DV365節(jié)目提供片源，共同開拓市場。電視臺不需要付費，但是，如果今后土豆網(wǎng)規(guī)模擴大，成為個人短片的“集散中心”，而且觀眾希望看到此類個性化的作品，那么電視臺付費買片并非不可能。

網(wǎng)站要吸引用戶注冊并上傳節(jié)目，王微認為有三點：第一點是上傳節(jié)目可以出名，受到觀眾的追捧；第二點是可以獲利，比如參加土豆擂臺賽，“豆芽”、“豆苗”可以獲得1000元至2000元的獎勵；第三點是能得到愉悅，比如異性交友、同城約會等等。據(jù)王微介紹，將來對于上傳優(yōu)秀作品的作者，土豆網(wǎng)將支付一定的報酬，以此吸引大家創(chuàng)作更多好作品。

就目前而言，土豆網(wǎng)在國內(nèi)最先推出播客，而且技術(shù)比較成熟，只要普及播客概念，讓“土豆”廣為人知，那么土豆網(wǎng)的成功指日可待。

土豆網(wǎng)：http://www.tudou.com