博客影響力漲

許　煜

不要再以為博客只是一些年輕人的玩意，它現在已變成了年過半百的政治家和公眾人物以及商家覬覦的目標。

兩年多前，“博客”(blog)成為了各大傳媒爭相報道的潮流，被標榜為“媒體革命”。隨著博客文化的成熟，博客在現實生活中發揮的作用越來越大，特別是作為信息的操控者，成為主流媒體之外的一個重要信息來源。

總統、主教也來玩

伊朗總統馬哈茂德·艾哈邁迪一內賈德2006年9月推出個人博客(www．ahmadin ejad．ir)，談童年時的清貧生活，說自己出生于“偏遠村落的窮家”，父親是個勤勞的鐵匠，自己學習成績優秀，在40萬名考生中排名132。他的博客除了波斯文外，還有阿拉伯文、英文和法文。他又號召網友，就美國及以色列是否借入侵黎巴嫩展開新世界大戰發表意見。

神職人員也不甘示弱，波士頓教區奧馬理大主教也于2006年9月開了個博客(Cardinalseansblog．org)，寫自己到羅馬的旅途，以及一些自己的回憶，但不涉及政治。他逐個回應讀者的留言，其中一個留言寫道：“很偉大!我想不到像你這種職別的神職人員也會充分利用通訊科技。”

在選舉中壯大力量

博客已不是“要不要做”的問題，而是非要不可的了。特別是選舉文化甚濃的英美，博學的用處有三：一來是接近年輕人的好途徑，二來也擴展了和選民的接觸面，三來網上的凝聚力能締造另類的社區。

在美國，博客在2006年對政治的影響已相當明顯，甚至已有直接左右選舉結果的跡象。最佳的例子莫過于康涅狄格州億萬富翁、參議員候選人內德·拉蒙特，在2006年8月8日晚結束的民主黨初選中，以微弱的優勢擊敗了連任三屆的資深參議員約瑟夫·利伯曼。

利伯曼是三朝元老，得到前總統克林頓的祝福，而拉蒙特只是一名小商人，1990年曾參選州議員但落敗。不過，這次拉蒙特卻得到了“草根博客們”(這些活躍的網民在美國被稱為netroots，意為“互聯網”internet和“草根”grassroots的結合體——編者注)的支持。

拉蒙特的個人網站有17名友好博客的鏈結，他的顧問每天和150名訪問者溝通。利伯曼曾指責拉蒙特持有軍火商哈里伯頓的股份，殊不知幾天之后，一個名為Firedoglake的博客揭發，利伯曼購買的一個互利基金，就是Halliburton的持有者，結果利伯曼被逼要向公眾解釋，而大量博客更在網上對利伯曼口誅筆伐，指他支持布什為謀私利。對于利伯曼聲稱如敗北將以獨立候選人身份參選，也被譏諷為“反民主的保險政策”。Furedoglake的主人就是電影《天生殺人狂》的監制簡·漢莎，她甚至在一張利伯曼和克林頓擁抱的相片上，將利伯曼的臉涂成黑色然后貼到左派的博客網站Huffington，引起軒然大波。

主要幫助拉蒙特的“草根博客們”來自一個叫dailykos的博客網站，由馬科斯·祖尼加于2002年成立。馬科斯曾于2003年成為前任佛蒙特州州長霍德華·迪安助選團中的互聯網顧問，而且曾為英國《衛報》撰寫2004年選舉分析。2006年6月份，daily kos舉行周年會議，共1000多名博客出席，會議吸引了不少名人現身，包括內華達州的民主黨參議員瑞德、加州民主黨參議員鮑克塞、前北約組織(NATO)盟軍最高統帥克拉克將軍、維吉尼亞州長馬克·沃納、依阿華州長湯姆·威爾薩克、新墨西哥州長理察森以及民主黨全國委員會主席霍華德·迪安。

隨著博客力量的壯大，新的職位也相應增加。美國著名博客Peter Daou于2004年曾效力于與布什競選總統的對手克里的助選團，2006年克林頓·希拉里請他擔任顧問，責任是加強及擴展她和博客社區的關系。

與年輕人溝通的方式

在英國，政黨也紛紛向這個新興的媒體靠攏。前不久，英國工黨和在野的保守黨及自由民主黨人士紛紛在網上開辦博客，宣揚政綱，爭奪年輕選民。

保守黨年會于2006年10月1日在英格蘭南部伯恩茅斯正式舉行，黨魁大衛·金馬倫的個人網站(www．webcameron．org．uk)也開張。卡梅倫公開向一個大學生網站表示：“許多年輕人懶得讀報紙，他們視報紙為‘夕陽產業，而從互聯網上獲得新聞，但我們現在確實沒能和他們交流。”

成為自我宣傳的商業喉舌

當人們在贊嘆博客締造的媒體革命時，也不難發現不少商業機構、政客等也紛紛利用博客的力量來自我宣傳。2006年3月，《紐約時報》揭發了超市龍頭“沃爾瑪”的公關公司，將一些新聞稿電郵給一些活躍的博客，讓他們直接上傳為“沃爾瑪”宣傳。許多商業公司也在myspace,corn設立網志，聯結了虛擬世界里的顧客。

博客最終會不會成為政客或是商業公司的喉舌，而所謂的革命也只是霧里看花?