阿瑪尼：時尚金錢帝國

陳哲民

在時尚界，我們會發現許多天才設計師。這些設計師的確很有才華，他們改變了人們的穿著方式，或讓時尚變成一種藝術。但是，他們也往往不是經營生意的料。他們的個人品牌，或者倒了，或者必須依附在大集團之下，聽從上頭指示去設計出更多好賣的東西，來美化給股東們看的財務報表。

但是阿瑪尼完全不同。白手起家的他，靠著獨到眼光與生意頭腦，一手創建王國，一直到今天已經73歲，還緊緊握住他的自主權，不愿意放開。

阿瑪尼獨到的生意頭腦，可以從兩件事上看得出來。首先，他是第一個在好萊塢建立起“公關系統”，積極地與明星們當好朋友的設計師。

在當前的流行界，各大時尚名牌們以各種不同的手法進行贊助與滲透，讓明星名人穿戴他們的東西上街被狗仔隊拍照，已經是公開的秘密了。而阿瑪尼卻早在20幾年前，就已經這樣操作了。他于1980年為李察·基爾的成名作《美國舞男》設計戲服，是他與好萊塢搭上線的開端。而他利用其公關系統，免費幫明星們打扮，則讓他在紅地毯上賺到最多的曝光率。

其中最著名的例子，就是茱蒂·佛斯特。1989年的奧斯卡獎，朱迪·福斯特以《被告》一片贏得最佳女主角獎，但是那一年她穿了一件孔雀開屏般的禮服上臺領獎，所有的時尚評論家笑翻了天，并把她列入“年度最糟穿著”的女明星之一。第二年，當朱迪·福斯特再次出席奧斯卡時，她接受了阿瑪尼的建議，身著一身雅凈的小禮服出席，從此脫離“最糟穿著”的行列。

而阿瑪尼在行銷學上厲害的另外一點，是他懂得把時尚營造為一種“全面性”的氛圍。他認為，時尚不僅僅只是衣服而已，而應該是生活的全部。包括坐的椅子、吃的食物、喝的咖啡、插的花與看的書。

他位于米蘭的旗艦店，是時尚界中最早一個“把生活也變名牌”的地方。除了他的男、女裝，他開了阿瑪尼花店、阿瑪尼書店、阿瑪尼咖啡館，還引進著名的高檔日本料理餐廳NOBU，在他的店里賣壽司，讓那兒成為全米蘭最時髦的地方。如今，這樣的經營概念，已經被各大品牌群起模仿，變成當下最熱門的經營潮流。

戰火孕育大師

不過，如果要研究喬治·阿瑪尼的事業為何能如此成功，恐怕真的是上天所賜予他的品味，與敏銳獨特的判斷力。事實上，他出身貧窮、也從未接受過正式的設計訓練。他目前所建立起來價值20億歐元的時尚帝國，還是從他賣掉一輛老金車所籌到的微薄資金，而開始的。

喬治·阿瑪尼成長于意大利墨索里尼的極權統治與戰火之中，每天都在槍林彈雨中度過，他曾回憶說：“我至今還記得，我兩個最好的朋友在一次空襲中被炸死了，我自己也被機關槍掃射受傷。你問我童年時可曾幻想阿瑪尼大事記

1934年7月11日，喬治·阿瑪尼出生于意大利。

1957年進入米蘭La Rinascenta百貨公司擔任櫥窗設計。

1964年進入Nino Cerruti擔任男裝設計師。

1975年與事業伙伴Sergio Galeotti共創品牌。

1980年為電影《美國舞男》里的李察·基爾設計服裝。

1981年推出副牌愛姆普里奧阿瑪尼與阿瑪尼牛仔系列。

1982年登上《時代雜志》封面。

1987年邀請馬丁史柯西斯擔任導演拍攝廣告影片。

1991年推出A/X體閑成衣副牌。

2000年成立25周年，在紐約古根漢美術館舉辦特展。

2005年推出阿瑪尼PRIVE高級訂制服系列。

2006年推出(RED)系列，部分獲利捐助艾滋病防治計劃。

過會有今天?我根本就沒有童年。”

二次大戰結束后，阿瑪尼一家人搬到米蘭展開新的生活。當時的阿瑪尼別無選擇，他追隨當時社會上最主流的價值，覺得當醫生才有前途。于是他進入了醫學系就讀。

設計自然律動

不過，就在他讀了兩年之后發現，血淋淋的工作根本不是他所要。他毅然決然地放棄學業，開始學習攝影。23歲那年，他拿著自己所拍攝的攝影作品，到La Rjnascenla百貨公司去推銷，結果對方問他，要不要做櫥窗布置工作。就是從這兒開始的，阿瑪尼與時尚接上了線，一代大師從一個櫥窗小弟誕生了。

阿瑪尼的衣服究竟有何魅力，讓他成為一代大師?

他設計衣服的理念，30年來不曾改變，就是以舒服自然、化繁為簡為其中心思想。他喜歡用垂墜感十足的柔軟布料，讓衣料在身體上形成自然律動的線條。既不會妨礙活動，又可以達到完美修飾身材的效果。阿瑪尼曾說過：“我的設計哲學，一直都是要幫助女人與男人們，在穿上衣服之后會感覺到更舒服、更有自信。”

我可以用自身的經驗為這句話做保證。我的衣櫥里，有兩件大打折時搶來的西裝外套，是我的“救命寶衣”。在我胖了3公斤后穿上它，人家還會問我是不是變瘦了。

這就是阿瑪尼。

阿瑪尼帝國結構圖

阿瑪尼于兩年前大膽地進入沒有人看好的“高級訂制服”世界，同時又擴張平價副牌A/X的銷售點，帝國從金字塔的最頂端，到普及的平價市場，完全吃下整塊市場，不放棄任何一塊。阿瑪尼即使已73歲，野心還是非常大。

PRIVE

2005年首度加入巴黎高級訂制服周。當年71歲的阿瑪尼逆勢而為，想搞點好玩的。

GIORGIO

最高級的成衣系列，招牌設計包括女性套裝或男性正式晚宴服，都在這系列。

COLUIZIONI

此系列針對男、女性設計適合上班或較為成熟的穿著，款式多為經典基本款。

EMPORIO

此系列為充滿設計感的年輕副牌系列，擁有阿瑪尼精神但設計有更多變化。今年推出(RED)系列響應艾滋病防治活動。

EXCHANGE

最平價的休閑服系列，上一季由張孝全代言。

CASA

高檔家具與家飾品系列，包括大型家具或杯盤、床單、毛巾都有。

JUNIOR

童裝與幼兒服裝系列。

COSMETICS

化妝品系列，目前僅在少數旗艦店內有售。

JEANS

此為年輕的牛仔休閑服飾系列，提供各種男女休閑服。去年代言人找足球明星卡卡擔任。

責任編輯袁紅