２００７年七大熱門投資商機

從21世紀開始的這7年里，營銷從理念到方式發生了很大的變化。當然，變化的源頭是你的生活方式改變了。7年前雖然你家里的電視機沒有太多頻道可以選擇，但是你還是花了不少時間來看電視。7年前你上網的時間遠遠沒有今天多，7年前你購物的渠道及體驗也沒有幾天豐富。

從7年見的發展，我歸納出7大商業營銷熱點。

1.網絡機會

每年美國《時代》雜志年底的最后一期，都會選出當年的“年度人物”。與歷史上的任何一年都不一樣，2006年的“年度人物”是“你”。這都是拜互聯網所賜。現在通過互聯網，你不但可以隨時發布你的觀點(博客)或錄象，更可以與一些素未謀面但志同道合的人，共同編寫一本百科全書或一個軟件。所以今天的網絡營銷，首要的任務是如何調動消費者參與的積極性，從而增加他們對品牌的參與，讓他們獲得更多正面的品牌經驗。

2.媒體銷售

媒體不單是宣傳渠道，越來越多的企業利用媒體作為他們的銷售平臺，比如說購物網站或電視購物頻道。隨著消費者生活方式的改變，營銷與銷售的界限也沒有以前那么清晰。以前我們基本上都是看到電視或報紙廣告后，在傳統渠道(如超市)購買產品。但在這個年頭，我們有可能先在傳統渠道看到產品，但由于種種原因沒有馬上購買(如不清楚價格是否便宜)，反而回到家后在購物網站把產品買下來。

3.品牌體驗

與媒體銷售相對應，是渠道營銷。現在在各種渠道，無論是超市、家電連鎖店或藥店，營銷越來越重要。因為消費者的選擇多了，他們本來看完電視廣告打算要買的產品，有可能在渠道碰到競爭對手的攔截而改變注意。所以傳統的“線上線下”越來越需要整合。而渠道營銷除了傳統的促銷活動，更應該加強消費者對品牌的體驗。當然，對某些產品，比如藥品或嬰兒奶粉，品牌體驗可能代表著專業的咨詢服務。

4.奧運商機

隨著2008年一天一天的靠近，有關奧運的營銷真是無處不在，無論在戶外看板、電視機或購物商場，“2008年奧運會合作伙伴”的標識隨處可見，很多體育明星代言的廣告也出現在不同的角落。可以肯定的是，中國老百姓對北京2008年奧運會的關注度將會是空前的。但對企業營銷者來說，如何避免“奧運疲勞”、如何讓消費者記得住品牌信息而不是體育明星將會是一大挑戰。

5.節日營銷

對于很多的品類來說，節日營銷增加了消費者購買的理由與欲望。除了三個黃金周春節、勞動節、與國慶節以外，一些傳統的節日如中秋節，及一些從國外傳過來的節日如情人節、母親節、父親節及圣誕節等都為很多產品提供了營銷的好機會。隨著中國國際支配支出的增加，2007年的節日營銷肯定比2006年更加熱鬧。

6.公益關注

公益營銷在中國一直以來都“叫好不叫座”。但隨著環保問題的惡化及貧富不均等問題日益嚴重，很多人開始意識到公益對中國長遠發展的重要性。隨著對公益時間關注的增加，無論是個人或者企業，公益營銷的“叫座能力”將會越來越強。

7.手機平臺

今天的手機營銷模式有點像Web1.0的網絡營銷，主要是“發布”品牌信息的一個平臺，就算有消費者通過二維碼來獲取更多的品牌信息其核心也離不開“發布”。隨著3G預計在今天稍后推出，消費者將能跟品牌做更多的互動，帶來更多的品牌體驗與營銷機會。