男人舍得為面子花多少錢

國內：男性美容消費城市群候癥

日前，《城市居民生活變遷報告》發布。一個對北京、上海、廣州、武漢、成都、沈陽和西安共7城市中2239名男士的專項調查顯示，男士化妝品已成為推動男士美容市場發展的重要力量。調查結果顯示，男士化妝品消費最高接近120元／年。

另一調查表明，中國男性化妝品市場去年約為4億元，預計到2010年將增至10倍達到40億元的市場規模，盡管與日本相比規模不算大，但對化妝品廠家而言，潛在增長非常值得期待。家庭常備男性化妝品的普及率，北京為46 3％，上海43％，西安34 9％，廣州27 9％。化妝品由都市女性一統天下的局面已不復存在，“面子”已不再是女性的專利。

在關注自己容貌的基礎上，很多男性已經行動起來，在為美化和保養自己的容貌而支出開銷。調查發現，超過1／3(35 5％)的男性每月都有用于美容護膚(包括自己做和去商業美容機構)、購買各種化妝品的花費，平均每人每月花費金額為80．4元而在家中備有男性美容護膚品的家庭也超過了1／3(34％)。

其中，北京和上海的男性更舍得為美容而花錢：46 3％的北京家庭和43％的上海家庭備有男性美容護膚品，這一比例遠高于其它五個城市；而在每月都有用于美容護膚、購買各種化妝品花費的男性當中，北京男性119.4元／年，上海男士118.9元／年。

中國男士美容消費的特點是，家庭月收入越高、學歷越高、年齡越輕的男性在美容的花費越多，其中家庭月收入在5000元以上、學歷為本科及以上的中高層管理人員和自由職業者是男性美容的核心消費群體。

國外：男性美容消費持續升溫

美國男人在1999年時，關于美容的消費金額就已達95億美元，平均每4個進美容院的人中就有一位是男性；而在中國，也擁有著近億的成熟男人們正在進行美容消費；大量的男士美容化妝品牌在全球范圍內呈現迅猛增長的勢頭證明了男人美容化妝的需求旺盛。

日本的一本女性雜志曾經對100個男孩進行問卷調查，結果發現，他們把修飾眉毛看作是日常必修課。近70％的男孩修眉，使用洗面奶，30％的人隨身帶著吸油面紙，25％的人隨身帶著潤唇膏，對日常的皮膚護理非常上心。他們也很注意自己的發型，經常去美容院做個當下最流行的發型。此外，他們還非常注重自己的體形，為此，他們不但要去健身房，還去美容院做身體護理。

一個美麗的中性時代正在到來，因為男士對護膚美麗的關注與年齡無關，與財富卻是息息相關。隨著財富的增加，男性更注重自我照看。年收入在25萬以上的男新富，使用香水的比例占到樣本的42．7％，表現突出的是他們對潔面產品的使用人群占到36 4％，眼霜的使用比例占到14．1％，眼膜、面膜、精華素的使用比例分別是13.6％，16．7％，16．6％，這些比例都非常高，除此以外，所有的護膚系列產品在這個人群中比例都是最高的，有些比例甚至超過女性。