紅樓選秀成就當代新型商業模式

紅樓選秀

讓迷失的娛樂回歸本源

回顧2007年中國娛樂選秀之路，不乏可圈可點之作，不過超級女聲之類的純娛樂選秀節目已經風光難再，而那些被賦予了中國經典文化內涵的選秀節目，卻以強勁的勢頭賺足了觀眾的眼球，歷時10個月剛剛謝幕的“江中亮嗓紅樓夢中人”，更是以其獨特性成為2007年度娛樂最熱話題。與此同時，它所傳播的“紅樓文化”也帶來了相關產業的顯著開發和發展，其產業面已經涉及到出版、影視、音樂、餐飲、娛樂等各個行業，一條巨大的“紅樓文化”產業經濟鏈已經成型。

“文化型選秀”

成娛樂界新寵

《超級女聲》是對美國電視節目《美國偶像》的模仿，比起《美國偶像》在美國本土的長盛不衰，《超級女聲》在中國已經面臨“三年之癢”，風光不再。兩國文化底蘊的不同，加上洋味十足的活動本身也缺乏中國文化的厚重感，國人陷入了娛樂視覺疲勞。此時，“紅樓選秀”的出現，猶如為昏昏欲睡的選秀界注入了一針興奮劑，有人雀躍，有人懷疑，當然，也有人提出異議，“爭議性有多大，影響就有多大。”江中藥業副總郭勇如是說，它在國人心中的受重視程度由此也可見一斑。

雖然社會各界輿論呼聲褒貶不一，紅樓選秀主辦方北京電視臺以及獨家冠名方“亮嗓”，言行中都始終流露著對這次選秀活動打造自己品牌的決心和信心。果然，紅樓夢中人勝利打破了“速食娛樂”的模式，將被束之高閣的傳統文化經典搬上了舞臺，給娛樂選秀節目注入了強勁的文化底蘊，使東方紅樓文化與西方選秀形式的相得益彰，并架起了一條推動中國傳統文化走向世界的“娛樂橋梁”。不過，傳統文化結合娛樂的選秀方式，比《超級女聲》、《快樂男聲》這些純娛樂型選秀節目，在具體操作執行上也面臨著更大的挑戰，“江中亮嗓紅樓夢中人”的成功經驗讓業內眾多曾經持觀望態度的人士，也開始堅定了文化型娛樂之路的信心。

觀眾緣何偏愛

娛樂“文化味兒”

“紅樓夢中人”重塑經典，使單純的娛樂選秀節目散發出傳統文化迷人魅力，也給了所有人一個走近名著、了解名著的契機，這場被稱為全球華人文化娛樂圈內的“頂級盛宴”，不但吸引了年輕的追星族，更是將不同年齡段的紅學愛好者歸入囊中。紅樓選秀成績初顯，同類選秀節目便開始相繼出臺，如東方衛視的《非常有戲》，戲曲文化結合明星效應，也可謂老中青“統吃”，這一點與同時招攬了眾“粉絲”與紅學愛好者的紅樓選秀頗為相似。

觀眾青睞娛樂“文化味兒”的原因有三點。首先，大家對現有簡單的純娛樂型選秀形式，已經出現相當程度的視覺疲憊；第二，傳統文化藝術雖然博大精深，但舞臺上的那些老套數，顯然已經不能滿足當代觀眾的“視覺口味”；第三，傳統文化經典與現代選秀娛樂成功結合，節目內容的豐富性才勢必滿足不同觀眾需要，浩浩蕩蕩貫穿06和07兩個年度的“紅樓夢中人”，就是此種“文化型娛樂選秀”的一個典型成功案例。央視面對北京衛視有聲有色的文化型娛樂，也推出了一套外國人才藝選秀節目——《外國人中華才藝秀》，使武術、戲曲重回大眾的視野。

“充分發掘本民族優秀的傳統文化資源，在創新中發揚自己的優勢，才是文化型娛樂節目長盛不衰的關鍵。”江中郭總談到，如何使選秀節目建立起原汁原味的中國模式？如何讓中華優秀文化得以傳承和發揚？“紅樓夢中人”只是一個成功的探路者，不過可以肯定地說，今后類似“紅樓選秀”這樣的以中國經典文化為載體的娛樂選秀活動還會越來越多。

文化娛樂背后的“鏈式效應”

“紅樓選秀”依托的《紅樓夢》，本身就是一個具有一定文化資源優勢的有力品牌。所以，這場聲勢浩大的活動在賺足了觀眾眼球之余，也很輕易的帶來了相關產業的開發和發展，其產業面涉及到出版、影視、音樂、餐飲、娛樂等各個行業。例如“紅樓選秀”活動開展以來，各大書店的《紅樓夢》或與紅學有關的書籍開始熱銷，第三書局等多家單位的《紅樓夢》原著熱賣到斷貨；舊版電視劇《紅樓夢》的拍攝地——北京大觀園的客流量增長了40%-50%，2007年8月、9月比06年同期多賣出了110萬張門票；淘寶網上的數據顯示，與紅樓有關的書籍、古董、郵幣、字畫和收藏等等，檢索到的相關物品已經達到了13526類。紅樓選秀形成的巨大的產業經濟鏈，已經給許多行業帶來了驚喜。

作為經典文化結合娛樂選秀“開拓者”的北京電視臺，以及冠名商家“江中亮嗓”在這場娛樂盛宴中不可不說是眼光獨到的成功者。“紅樓選秀”不僅給北京電視臺、“江中亮嗓”品牌乃至選手各方帶來了共贏局面，它給各個參與者帶來的文化影響更是不小于商業上的收獲。北京電視臺總編室副主任、紅樓選秀項目負責人劉學軍介紹：重播《紅樓夢》及有關節目宣布重拍后，北京臺收視率就一路飆升，廣告量不斷增加；冠名方“江中亮嗓”的知名度在全國更是節節攀升。另外，與經典名著《紅樓夢》成功聯系在一起的“亮嗓”品牌，其價值無形中的提升是不能用金錢來衡量的。再看以“紅樓選秀”為核心的這條巨大的產業經濟鏈，從影視、旅游到各種文化活動，都是以“紅樓文化”的名義實現了其商業價值的大幅提升，一個文化娛樂營銷的時代已經高調到來。