康佳“ｉ ｍｏｒｅ”戰略破局

國內平板產業一向熱鬧非凡，然而，2007年的熱鬧顯得有些異常。一方面，上游資源受控，專利陰影纏身、反傾銷此起彼伏，一場平板產業的“冰風暴”似乎將要降臨，外界紛紛側目。另一方面，平板化大勢不可逆轉，整合優勢帶動產業重心下移，奧運商機助力越發明顯，一場國內平板企業的變革契機正在形成。

同時，液晶等離子之爭近日再起波瀾，中外陣營角力此消彼長，產業大盤走勢錯綜復雜。當前背景下，國產一線品牌康佳高調宣布推行“i more”戰略，一次基于經營體系的系統化改革就此拉開序幕，這在國內平板產業挑戰與機遇形勢徑渭分明的背景下，顯得格外引人矚目。

消費環境的改變，同樣對正在日益發生變革的電視產業產生巨大的推力。當前在技術更新換代加快的驅動下，平板產業亦呈現出快速且多元的發展勢頭。隨著IT技術的融合，3C娛樂功能的豐富，以及整個產業鏈數字化浪潮的加速，個性娛樂消費電子特征日益明顯。

i more戰略將以先進科技方向為引導、以個性時尚的產品定位為基礎、契合集團彩電品牌愿景“娛樂震撼，輕松駕馭”、建立動體驗新營銷模式，為消費帶來更多超乎想象的東西，引領彩電進入個性、時尚、數字、娛樂的新潮流。

康佳以“i more”系統戰略為綱領，在對消費市場充分把脈后，制定了康佳電視未來五年內的三大發展方向，一是視聽主導的核心方向，二是功能多元化方向，三是基于各種互聯技術的方向。

康佳近期迅速拉開層次分明的產品陣列，雙倍、四倍、八倍高清產品率先就位，而47寸至63寸的大尺寸別墅電視也紛紛出爐，劍指視聽新高地。在影像處理技術方面，康佳推出了與全球三大研發基地聯合攻關的成果 F8高清引擎，在麗翔二代引擎基礎上進行升級，其中的ME／MC平穩運動補償技術，使液晶電視的動態顯示效果更臻于完美。據了解，應用該高清引擎的“光彩”29系列、“新靈銳”19系列等，已在全國市場鋪開，作為五一旺市的重點產品。

“當前奧運消費需求旺盛，向消費者提供分辨率更高、尺寸更大、動態顯示更好的電視產品，滿足消費者需求，是‘i more’戰略在奧運階段的核心內容。“葉濤表示”而隨著3c融合以及各類接入技術的大發展趨勢，不斷的開發各種差異化、前瞻性電視產品，引導、創造消費者需求，是‘i more’戰略的重要延伸。”

而數字電視、閃聯、IPTV等進程加快，為彩電終端創造了新的機遇。作為“i more”戰略其中的重要方向，康佳目前已完成前期布局，包括聯合部分地區內容運營商的合作、建設終端體驗網絡，在接下來的動作中，將重點推出社區數字化建設，以更直接的方式引導該消費市場的推進。

去年起康佳多媒體營銷事業部就開始對組織架構進行調整，根據產銷一體化、產品分線管理和營銷分級管理的指導思想，成立了兩大產品營運中心和四大區域營銷中心，不斷提高營運效率，對接快速變化的外部市場。

為了能夠開發出更時尚新潮、功能更創新的電視產品，康佳以設立于國內的康佳研究院為中心，在美國，日本、韓國、歐洲分別建立了研發分支機構，緊跟國際上技術的更新以及最新設計風向的變化。 “i more”戰略推行以后，康佳對研發與市場對接的體系進行了系統化重構，增強對國內外消費環境、上游技術動向的調研力量，建立起終端支持研發、技術引導營銷的“垂直體系”。

權威人士表示，眾多的電視品牌已經開始在更為開放式的產業中同臺競技，芯片方案的選擇余地更大、各種功能的差異化對接，資源壟斷的壁壘已不復存在，國內平板產業深度變革箭在弦上。康佳通過“i more”戰略，積極推行變革管理與價值經營，整體打造新形勢下的產業鏈優勢，相關經驗值得借鑒。