恒源祥：“我們更注重贊助奧運對企業(yè)的持久效益”

案例：

恒源祥：“我們更注重贊助奧運對企業(yè)的持久效益”

坐在位于上海市金陵東路恒源祥大廈那間古色古香的辦公室里，恒源祥集團(tuán)董事長劉瑞旗對于這家有80年歷史的老字號第一次開拓奧運商機(jī)的前景卻仍是躊躇滿志。“恒源祥以品牌營銷為主體，所以我們更注重贊助奧運對企業(yè)的持久效益，而不是短期對我們的產(chǎn)品市場帶動多少，我們更關(guān)注恒源祥的品牌在消費者心中的地位、影響和美譽(yù)度有多大的改善和提升。”劉瑞旗認(rèn)為，對于恒源祥這樣的品牌主導(dǎo)型企業(yè)來說，奧運營銷并不一定非要搞很多表面的活動，而是要真正把奧運精神與企業(yè)精神完美結(jié)合起來。

在劉瑞旗看來，付出正在獲得回報。6月22日，世界品牌實驗室發(fā)布了一份2007年《中國500最具價值品牌》排行榜，該排行數(shù)據(jù)顯示，恒源祥的品牌價值從去年的21.23億元躍升為94.58億元，排名也從273位跨越至64位。

恒源祥既是中國進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)后最早實施品牌運營的企業(yè)，又是中國最早進(jìn)行特許經(jīng)營的企業(yè)。

基于在品牌運作上與奧運會的契合，使得恒源祥更希望借助這次在中國舉辦奧運會的難得機(jī)會，實現(xiàn)“恒源祥”品牌運作模式與奧運的完美對接，提升恒源祥的品牌價值。

2006年12月，恒源祥啟動了北京2008奧運會中國體育代表團(tuán)裝備設(shè)計大賽，公開向海內(nèi)外征集設(shè)計方案。奧運禮儀裝備包括禮服、民族服裝、風(fēng)衣、襯衣、領(lǐng)帶、絲巾、皮帶、飾物、禮帽等。目前，恒源祥已經(jīng)收到了來自海內(nèi)外的1000多件設(shè)計作品。主管這項工作的陳忠偉介紹，現(xiàn)在還沒有確定最終采用怎樣的設(shè)計，但必須要體現(xiàn)三個要素：中國元素、當(dāng)下智慧和未來概念?！昂阍聪橄Ｍㄟ^這項活動把中國文化、企業(yè)精神與奧運戰(zhàn)略結(jié)合到一起?！彼f。