長虹３２英寸—１０３英寸驚艷了誰？

一份報告帶來等離子的春天？

2007年4月1日，一份由數家知名業內機構聯合公布的最新研究報告稱：長時間觀看液晶電視的眼部視疲勞程度比等離子電視嚴重，“液晶電視過分追求亮度是不合理的，一方面能耗會比較高，另一方面也不利于保護人眼健康。”此報告是由中國電子商會消費電子產品調查辦公室、國務院發展研究中心市場經濟研究所家電課題組、中國電子技術標準化研究所與北京協和醫院眼科中心等機構研究聯合發布的。

一直以來業界在爭論平板電視的兩個分支等離子電視和液晶電視之間的優劣，市場也是戰火不斷，此次的報告使得競爭再度升級。該報告直捅液晶電視的“死穴”，此前，“環保健康”是液晶電視宣傳的高調誓言之一。這一匯集眾權威部門所得出的結論與以前的完全不一樣，是以前“液晶電視更環保”觀念的完全顛覆。

無論是概念上的對打或者產品上的競爭，目前來看，市場機遇似乎開始青睞等離子電視。

在國外市場等離子電視和液晶平板電視是平板電視的兩個門類，并沒有具體的品質區分，但是中國市場企業之間的過度競爭使得這兩個種類的平板電視如同水火。那么，等離子在中國國內市場為何難以發展呢？業內分析師認為，首先，等離子面板掌握在少數日韓企業，對國內廠家而言，在幾位寡頭處采購面板，沒有議價權利，面板需求有困難，采購成本高。其次，從目前來看，中國消費者對平板電視的需求主要局限在42英寸以下規格，整體來講，價格較高，在液晶全面降價的情況下等離子價格變動不大，因此消費者的選擇熱情匱乏。

日前， 長虹全面推出32寸——103寸全系列等離子電視，這不亞于在平板市場投下重磅炸彈，我們還了解到，國內企業諸如海信，熊貓，海爾都有重新進入等離子行列的動向.

放棄滴血薄刃，各巨頭再入等離子陣營

在寒冷的北極圈里，北極熊沒什么天敵，但是愛斯基摩人，卻可以輕易地逮到它。愛斯基摩人先殺死一只海豹，把海豹血倒進水桶里，用一把雙刃的匕首插在血液中央，因為天氣嚴寒，海豹血很快凝固，匕首就凝結在血液中間，像一個超大型的冰棒。愛斯基摩人把冰棒倒出來，丟在雪原上等待。北極熊有一個特征——嗜血如命。它的鼻子很靈敏，能在很遠的地方聞到血腥味。當它聞到血冰棒的氣味時，就會迅速趕到，并開始舔食美味的血冰棒。舔著舔著它的舌頭漸漸麻痹。忽然，血的味道變得更好了——那是新鮮溫熱的血。北極熊越舔越起勁——他不知道，自己凍得麻木的舌頭已經被鋒利的匕首扎破了——那正是它自己的鮮血。這樣不斷舔食的結果是：舌頭傷的更深，血流得更多。最后，北極熊因為失血過多，休克昏厥過去，愛斯基摩人不必花力氣，就可以輕松捕獲它。

在市場的工作中，在追求效益的過程里，如果所抱的是一種錯誤觀念而不自察的話，很可能就是一只自殘而不自知的北極熊。

近年來，中國家電企業過度競爭，過度營銷，過度豪賭產能，后續問題逐年出現，價格戰連年失血使得很多企業無暇創新和完善企業良性機制的成長，如同嗜血的北極熊，危險來源于對眼前利益的貪婪。但是，這一形勢正在逐漸改變。以電視行業為例，隨著對大尺寸平板電視的尋求，等離子將迎來新的發展期。

*分析原因有如下幾點：

1. 據本報在北京，上海，青島，深圳四地調研數據表示，目前國產42英寸等離子電視均價在13000元，液晶電視均價只有8000元。數據顯示，液晶利潤空間已經薄如刀鋒，等離子電視仍存在較大的利潤空間。這似乎也是等離子電視重新熱起來的因素之一。

2. 步入2007年，等離子屏及整機正在大幅降價。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室數據顯示，第一季度等離子電視價格同比下降30%，特別是50英寸以上的等離子電視產品降幅高達40%。很大程度上促進了等離子電視銷售。

3. LG飛利浦量產32英寸等離子屏，國內品牌紛紛回流等離子行業，被業界看成等離子迎來春天的一個信號。

4. 奧運將給“運動畫面表現力強”的等離子帶來前所未有的機會；

5.國務院發展研究中心市場研究所提供的數據顯示，32英寸已經成為了平板電視的主流尺寸之一，伴隨平板電視在二、三級城市市場的啟動，32英寸平板電視將有更為強勁的市場增長，如果未來32英寸等離子電視性價比能優于同尺寸液晶電視，那么還是存在一定市場空間的。

此次，長虹全面推出32英寸—103英寸全系列等離子電視一方面顯示長虹在等離子電視的生產技術上已經領先國內同行，另一方面也顯示長虹重新切割平板市場的勇氣。

32英寸—103英寸的誕生意味著什么？

32英寸、42英寸、50英寸、60英寸、65英寸、103英寸全系列等離子電視在長虹整齊亮相，這是繼長虹20多億美金進軍上游的等離子顯示屏之后，平板產業的又一個重要事件。國務院發展研究中心市場經濟研究所副主任陸刃波認為，長虹小到32英寸，大到103英寸全系列等離子電視的推出，將改變平板市場的競爭格局：第一，等離子屏幕越小，技術難度越大，長虹32英寸等離子電視的成功上市，標志著等離子技術有了極大提升，并打破液晶在該尺寸的長期壟斷；第二，中國富裕階層的住房越來越大，對于50英寸以上電視機的需求十分旺盛，長虹103英寸等離子電視的首家推出，不失時機地迎合了這一高端消費需求，并帶動整個中產階層在電視的消費上傾向超大屏幕；第三，長虹32英寸－103英寸全線產品的完整布局，將結束液晶電視的“一枝獨秀”，等離子、液晶二者將共享平板市場，這有助于推動液晶的技術創新，實現電視產業的良性競爭，健康發展。

在當天的發布會上，全球最大的長虹103英寸FULL－HD全高清等離子電視十分養眼，1080P的高清顯示，看上去與電影膠片的效果一樣；4096級的灰階使這款產品在顯示運動畫面時，更加流暢自然，層次更豐富，同一畫面上的黑場景與明亮場景比真實現場還要分明；它可連續工作60000小時，是目前名副其實的“長壽”電視。

相關負責人介紹說：長虹完全掌握32英寸等離子產品的生產技術和設計技術，只要市場的前景好，就可以實施產品生產計劃。當前等離子市場是寡頭壟斷階段，規模還比較有限，處于高速成長期，對于等離子行業企業來說，合作遠大于競爭，長虹進軍等離子，對等離子行業來說，是一個實質利好消息，在一定程度上可以增強國產品牌布局等離子的信心。

國務院發展研究中心市場經濟研究所專家也認為，通過技術和產品的升級，提升產品競爭力，這是中國平板企業制勝市場的唯一方法。一直以來，等離子與液晶兩種技術誰好誰壞，各有說法。官方消息稱，兩者各有優劣。陸刃波認為，液晶、等離子電視兩種產品形態未來5年將并存。

對于等離子電視企業而言，2008年的奧運會更是一個良好的契機，國家推出高清節目的播放，消費者購買大屏幕平板電視觀看奧運賽事的需求將不斷增多，勢必成為50英寸及以上大屏幕電視需求增長突破口。等離子電視產品將以“高清、大屏幕、運動畫面表現力強”的幾大優勢脫穎而出，屆時“運動畫面清晰”作為等離子突出特點將帶領等離子與液晶拉開新一輪戰火。長虹103寸的及時推出顯然是力求搭上這班“快車”。

對此，我們采訪了專家劉全恩，劉全恩認為，等離子電視產業的重要轉機即將到來，如果32英寸等離子電視取得市場成功，那么等離子和液晶都做到了在各個尺寸段的布局，在未來的平板市場，等離子和液晶將會平分秋色。

總結

從長虹近年來的表現，我們可以感受到長虹博大的胸懷和浩渺的中國精神。借助奧運帶來的市場機遇，長虹發力等離子市場，充分彰顯了了中國企業自主創新的能力和魄力，這不僅是再揚國威，更值得競爭對手和市場多方耐心看盤。企業在戰略規劃和市場營銷的時候一定要抓住行業的本質，不打無準備之仗，要在市場上站穩腳跟，價格戰不是唯一法寶，自由競爭時代的商業競爭是以成長和創造價值為宗旨的，更多應該考慮如何持久、健康的后續發展。

中國家電業多年的亂戰也讓我們深刻地看到，要贏得市場和企業的未來，企業一定要完善價值鏈，長虹此舉是明智和清醒的，是有著充分準備的，我們祝福長虹一路走好！