搶灘終端威王全面打響技術“攻堅戰”

國內最大的電飯煲制造商威王電器近日又有大手筆運作，與美國肯亞達工程學院攜手成立“中國威王智能研究所”，專門研究智能電飯煲的技術攻堅項目。威王因此成為電飯煲領域首個成立研究所致力產品研發的生產廠商，此舉引起了業內不小的震動。威王此次以技術利器在高端市場展開凌厲攻勢，足見其要在中國小家電市場“決勝終端”的決心。

雙劍合壁開創技術新紀元

據了解，此次與威王集團攜手的美國肯亞達工程學院技術實力相當雄厚，曾幫助多家企業突破各種電子產品創新方面的技術瓶頸和難關，其首席技術專家Lomell更是有著多年的產品開發分析和工程問題解決經驗和能力。隨著“中國威王智能研究所”的正式成立，威王再次成為業內的焦點。業內專家對此也做出高度評價，他們認為，威王此番重拳出擊開辟了小家電行業之技術先河，必將刺激其他家電廠商加強技術研發的力度，推動整個行業向高端轉型。

隨著社會的發展和生活水平的提高，消費者的需求也在迅速升級，對小家電提出了種類多元化、設計精品化，功能實用化等更高要求。正如某資深專家所言：“高端小家電已經不僅僅是普通的家用電器，它代表了一種全新的生活態度和生活情趣，在某種程度上已經成為現代人生活品質日趨提高的象征。”需求決定市場，整個小家電領域已逐漸進入由“功能滿足型”到“智能享受型”的轉型階段。因此，威王成立智能研究所后首個上馬的項目，就是組織攻堅小組展開針對新型智能電飯煲的技術研發。智能研究所的成立和運作將使威王的新品研發速度提高一倍，這將為威王開展品牌戰略、全面布局中國市場又增添一個重量級砝碼。

高端產品的市場的巨大潛力吸引了諸多小家電生產商投身其中，掀起了小家電行業的新一輪技術攻勢。威王此次花重金傾力打造自己的“技術軍團”，足見其意欲虎踞高端市場的雄心壯志。今年威王的目標是繼續提高新品的技術含量，加快新品開發速度，繼續保持產品的競爭優勢。成立智能研究所只是威王走的第一著棋。威王認為，產品是企業的根本，只有高端產品才能從真正意義上樹立威王的品牌形象，才能進一步拉開威王與其他小家電品牌的距離，捍衛威王在行業內不可逾越的技術領袖地位。

三箭齊發助推終端大變陣

雖然威王視產品為根本，但并未忽視其他方面的建設。在接受采訪時，威王集團執行副總裁、中國區CEO秦興杰幽默的說：“我們是品牌、產品、渠道三箭齊發，一個都不能少。”日前，威王與蘇寧、五星的全國大盤協議正式簽署，實現了威王與蘇寧、五星的戰略合作聯盟。并在十大城市成立專門的銷售公司，統一輸出、統一操作，以小區域獨家代理、扁平化管理模式，目標直指一、二級市場。

與蘇寧、五星大盤的簽約為威王的渠道戰略劃上了濃墨重彩的一筆。從威王去年至今的頻頻發力不難看出，威王沉默17年之久的低調作事的作風正被改寫。隨著全國“伙伴戰略”的全線飄紅，威王將進一步加速終端變臉。據介紹，2007年威王在鞏固現有的經銷商伙伴關系的基礎上，將建立有效零售終端5000家(包括直供商場)，其中一級城市(省會城市或省級重點城市)建立不少于2000家有效零售終端，二級城市(地級市)不少于2000家有效零售終端，三級市場(縣級市)不少于1000家有效零售終端。秦總表示，威王已做好“血戰”準備，準備實施“藍海閃電”計劃以加快推進終端建設。不僅產品、渠道雙管齊下，威王在品牌宣傳上也做足了功夫。今年年初，威王成功聘請香港著名影星湯鎮業作為形象代言人并制作廣告，以每天高密度的播放頻率在中央電視臺二套、三套滾動播出。湯鎮業的穩重、成熟、大氣與威王作為小家電大鱷的企業形象相得益彰，極大的提高了威王的品牌知名度。

業內人士分析，大型家電制造商向品牌商轉型已經成為家電市場的一大趨勢，對于品牌紛繁蕪雜的小家電市場而言，這一趨勢將提升行業洗牌的速度，促進品牌的進一步集中，從而最終推動小家電市場走向成熟。