吳穎:VC/PE看化妝品行業(yè)投資

VC／PE市場發(fā)展趨勢

VC／PE行業(yè)的發(fā)展趨勢

在過去的10年里，投資機(jī)構(gòu)經(jīng)歷了快速增長的發(fā)展階段。在1992、1993年，國內(nèi)活躍的投資機(jī)構(gòu)不過10家，發(fā)展到2000年，活躍在市場上的投資機(jī)構(gòu)已達(dá)100多家。而現(xiàn)在，國內(nèi)已經(jīng)有超過1500家的投資機(jī)構(gòu)，從1999年至今，投資金額和投資項(xiàng)目都呈倍數(shù)的增長，經(jīng)過2008年的頂峰，在2010年重新煥發(fā)活力，行業(yè)投資重點(diǎn)從廣義IT向多元化發(fā)展。10年前時(shí)，投資的項(xiàng)目主要集中在IT、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體行業(yè)，無論是從投資案例還是投資金額上看，目前增長較快的是清潔能源和健康產(chǎn)業(yè)。投資地域則趨向均衡，覆蓋全國各地。最初的投資區(qū)域集中在北京、上海、廣州等大城市，如今基本上已經(jīng)滲透到二三線城市。投資地域已經(jīng)均衡，同樣的特點(diǎn)也體現(xiàn)在投資案例和投資金額上。

10年發(fā)展迎來新的格局

過去10年里，VC／PE在中國投資了近5000個(gè)項(xiàng)目，共計(jì)650多億美元，對中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展功不可沒。VC／PE直接推動(dòng)的行業(yè)包括互聯(lián)網(wǎng)、IC產(chǎn)業(yè)和新能源產(chǎn)業(yè)等，支持商業(yè)模式創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級。進(jìn)入2010年以來，中國的VC／PE市場持續(xù)回暖，具體表現(xiàn)在美國香港資本市場上的連續(xù)IP0。投資多元化趨勢日益明顯，互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)行業(yè)、醫(yī)療健康、清潔技術(shù)最受資本青睞。

國內(nèi)化妝品投資分析

品牌商和零售商具備更高的投資價(jià)值

根據(jù)AC Nelson市場報(bào)告顯示，中國化妝品銷售額由2007年的772億元增長到2010年預(yù)計(jì)1081億人民幣，年復(fù)合增長率達(dá)到12％。護(hù)膚品作為最主要的子類，2010年規(guī)模約為621億元，年復(fù)合增長率達(dá)16％。產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)展為具有一定規(guī)模大型公司的往往是產(chǎn)業(yè)鏈兩端的品牌商和零售商，品牌商擁有品牌資源和消費(fèi)者忠誠度，國內(nèi)具有較大收入規(guī)模的本土有家化、伽藍(lán)、相宜本草等等；零售商擁有零售品牌、客流，國內(nèi)具有較大收入規(guī)模的有屈臣氏、絲芙蘭等。

國內(nèi)本土品牌成功要點(diǎn)

切入點(diǎn)：定位細(xì)分市場

縱觀國內(nèi)的知名品牌可以發(fā)現(xiàn)，他們大都尋找某特定產(chǎn)品線作為切入點(diǎn)，從功能市場、細(xì)分市場、專業(yè)市場上尋找賣點(diǎn)突圍。因此，明星產(chǎn)品與專注細(xì)分領(lǐng)域往往是本土品牌成長的第一塊奠基石。他們牢牢把握住了化妝品的行業(yè)趨勢，抓住了新興的渠道做品牌，快速增長新品類。不能忽視的是，強(qiáng)大的渠道能力是市場成功的基礎(chǔ)。

成事在人，成功的企業(yè)更離不開一位優(yōu)秀的企業(yè)家。他們通常會(huì)有這樣的特質(zhì)：擁有遠(yuǎn)大的理想，在持續(xù)的學(xué)習(xí)過程中保證堅(jiān)持和專注的態(tài)度和開放的心態(tài)，最重要的是找到優(yōu)質(zhì)的合作伙伴。

IDG資本簡介

自1992年進(jìn)入中國以來，IDG資本已投資了200多家公司，其中超過50家在國內(nèi)外上市或?qū)崿F(xiàn)并購，在中國實(shí)現(xiàn)了諸多第一：第一個(gè)進(jìn)入中國市場的國際投資基金、第一個(gè)設(shè)立合伙人制的基金管理模式、第一個(gè)投資時(shí)尚媒體并助其走向領(lǐng)先、第一個(gè)成功打造TMT的完整投資版圖、第一個(gè)用創(chuàng)投資金發(fā)掘傳統(tǒng)行業(yè)的投資價(jià)值、第一個(gè)將團(tuán)隊(duì)充分覆蓋于各個(gè)投資領(lǐng)域和地域。管理38億美元和35億元人民幣，出資人均是國際知名政府基金、機(jī)構(gòu)投資基金、慈善基金、大學(xué)基金及企業(yè)領(lǐng)袖，合伙人的合作時(shí)間超過10年。在IT、互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、醫(yī)療、消費(fèi)品、新能源等領(lǐng)域有豐富的經(jīng)驗(yàn)。在中國的企業(yè)家中有廣泛的人脈渠道，為被投資企業(yè)提供資金、經(jīng)驗(yàn)、商務(wù)關(guān)系等強(qiáng)有力的支持。